萌芽熊的爆款“套路”：向阳而生的初心坚持

（原标题：萌芽熊的爆款“套路”：向阳而生的初心坚持）

从窗台上一株无人照料的“歪脖”小植物到全网收割千万粉丝的治愈系小熊，打造众多爆款作品的萌芽熊团队近期更是拿下了《中国短视频大会》花young动漫赛道的第一名。这样的成绩让人不禁想探究，萌芽熊的众多百万点赞作品中有着怎样的爆款“套路”？

从《小雨滴》到《小绿电》内容延续温暖内核

萌牙熊长期以来的内容，都是在关注细节、关注背后的小人物。在《中国短视频大会》花young动漫赛道中呈现的两个作品，内容上都延续着这种温暖内核。

萌芽熊团队往往通过故事诠释责任、担当这些正向主题，但在这个表层下，萌芽熊团队关注的还是那些小人物，那些小的点。创作者张耀在谈到《小雨滴》时说：“《小雨滴》短片中的‘主角’只是一颗小水滴，它是一个没有完成自身梦想的小水滴。就像我们千千万万的人，都有自己的梦想，但是大部分人没有坚守下去。他们认为自己做的可能没有那么好，不值一提。但是萌芽熊想对他们说的是，‘你现在做的，很有价值。’我觉得真正感动到人的点，其实就是这个。”

《小绿电》中，萌芽熊虽然讲的绿色电力,但其实是用拟人化的形式，去赞美那些默默付出的普通人。短片先展现出整个绿色电力输送至大莲花馆的灿烂效果，彰显生态国力各方面的同时，在最后打了个回马枪，转回沙漠地区输送电力的光伏板、大风车之类的设备——它们的努力，成就了绚烂的视觉盛宴，可远在千里之外的它们，专注于奉献，却从未想过：自己的默默无闻很有意义，更加值得被看见。

萌芽熊的创作初衷与创作之路：

萌芽熊的内容其实完成了几次的升级迭代：一开始是小熊和主人之间的一些互动，之后又借助了一些小物件，比如路灯、螺丝钉以及便签本，再到最新的“大自然的小道理”系列。萌芽熊如今的创作从个人的小情绪升级到大爱，创作团队尽量希望从人的本性、从最底层的心理去讲故事，希望能做出的改变，可以是覆盖大众层面的。

谈及萌芽熊IP的创作初衷，仅仅是源于创作者张耀自己在窗边养的一株小植物。一株被遗忘在窗台连水都没有的小植物，却因为“向阳而生”的原始动力，够着脖子往有阳光的地方去生长，最终长成了一个“歪脖子”。萌芽熊的IP构成也由此得出：

熊代表的是温暖，一个熊立在那里，它就是一个大大的熊抱，它就是那种温暖的代名词，而萌芽就是永远“向阳而生”的希望。

遇到一个逆境当中的人，萌芽熊会给他一个种子，再给他一个温暖的熊抱，也一定会告诉他，这件事会过去的，未来会好的。这两点都达到了才可以有治愈的效果和作用，而这也是萌芽熊的初心以及方向。

萌芽熊希望能够滋养出人们内心的力量，当人们遭遇挫折、坎坷的时候，内心不会是一个崩塌的状态。内心能够有支撑，而这些支撑便是从那些小小的希望、温暖、美好当中来，从萌芽熊一个个作品当中来。它很微小，却可以成为一个小种子，种在心里生根发芽，等到你遭遇困难、挫折的时候，觉得难坎迈不过去的时候，你会突然发现之前那个小种子迸发成为一棵一棵大树，可以支撑住你的内心，让你明白你还有那么多的美好、希望和温暖的东西可以撑住你而不让你内心崩塌掉。

 但是这样一个一直维持在30来个人的“小作坊”，是如何有能量持续打造爆款作品，传递信念的力量呢？

萌芽熊作品创作前期，创意一般由两个编剧和导演一起完成，编导分镜细化，最后交由动画制作。这样清晰的工作流程，其中的环节却不是一蹴而就的顺畅，往往要经历也许以月、年为单位的推倒重来。因为萌芽熊IP所产出的故事很多都是借喻暗喻，这就需要精准地提炼核心，反复耐心试错就成了逃不过的考验。

例如创作者张耀自诉曾在2017年回看2016年所创作的内容后，他觉得“不对”，没有将萌芽熊想传达的东西真正展现出来，于是便把那些内容全部推倒重来，只保留了形象。将故事再提炼，明确关键词和关键句给到团队，团队一起向一个方向再努力去思考萌芽熊究竟要传达什么。也正是这样对作品的耐心打磨让萌芽熊的创作之路能够越走越通达。

“大自然的小道理”传递生态理念 线上线下共同构筑大众身心健康港湾

萌芽熊最新创作的“大自然的小道理”系列核心源于一句老话：道法自然。大自然中就包含着无数的规则和规律。在你没有察觉的地方，大自然用自己的方式为世界带来生机和变化。萌芽熊团队在创作“大自然的小道理”这个系列作品时，就有意识的将自然界的事物们都拟人化，并基于它们的自然属性来赋予它们情感内核。

    这个系列讲述的都是大自然最基础的东西，例如四季、天气。

借助秋天落叶来讲述季节更替、春播秋收的自然现象时，又赋予“落叶变黄其实并不是生命的凋零，而是生命的成熟和收获”的情感内核；

借助小雨滴来讲述水循环的自然规律，同时又赋予了水滴们奉献自己，为荒地带来希望的情感内核；

以及亚运会命题中，借助小绿电来讲述祖国对绿色能源的大力推行和应用时，又赋予了无数小小力量的帮助和支持绿色能源推广这样的情感内核。

本着自然有灵，植物更是生态之本的理念，萌芽熊团队希望通过萌芽熊在大自然中的小故事，呼吁大家对自然生态的重视，一起守护我们的家园。

萌芽熊一直坚持一个观点——内容是可以调养心灵的。好的创作内容可以治愈心灵，而身体的疗愈则需要另一个出口，因此萌芽熊团队也一直在畅想萌牙熊可以有这样的一个生态园，帮助人们放松身心，专注感受大自然。

创作者张耀分享萌芽熊IP五周年的时候，在南丰城办了一个植物科普展，旁边还有儿童的游乐设施。有的家长本来只是陪孩子，但是当他站在萌芽熊的大屏幕面前看萌芽熊的动画片的时候，他在抹眼泪。萌芽熊内容中那种直击心灵的感动是能够触达全年龄段引发共鸣的。

同时这也显示出了一种大众的需求、未来的需求：现代人不再满足于浅层的身体愉悦，而是追求身心都能健康成长。萌芽熊团队希望线上持续输出满足身心成长、健康需求方向的内容产品，线下整合几大业态打造生态园，线上线下共同构筑大众身心健康的港湾。

始于一株小植物的萌芽熊，经过无数迭代，产出无数百万爆款作品的“套路”之下，蕴藏的是坚持“向阳而生”的初心。