“萌探快活通道” 乐通北京西单地铁站 场景化互动营销延伸综艺IP价值

（原标题：“萌探快活通道” 乐通北京西单地铁站 场景化互动营销延伸综艺IP价值）

6月2日，《萌探探探案3》（以下简称《萌探3》）“萌探快活通道”登陆北京西单地铁站，这是爱奇艺热播综艺所搭建的趣味广告牌，通过线下场景化互动，从传统的广告式单向传播，进阶为沉浸式立体装置，注重激励性、互动性的设计充分延续了《萌探3》主打的快乐氛围，目前已吸引了超110000人次的互动体验与分享打卡。

用创意激活“快乐”共鸣，“萌探快活通道”延展综艺内容价值

“萌探快活通道” 互动玩法分为快乐选择、领取快乐、翻转快乐、快乐留念四大类。在现场，拍打快活按键实现“快乐选择”，即可查看“今日已有多少人拥有快乐”，参与人数也将换算为公益项目的捐献额度。此前，“萌探快活通道”与中华儿慈会长腿叔叔信箱项目联动，共同关爱乡村儿童心理健康，为留守儿童提供心理与情感支持。

也有许多《萌探》粉丝专程来到现场，在“领取快乐”区域自制热梗贴纸；在“快乐留念”区域趣味打卡，并分享微博话题#萌探快活通道#，截至目前，微博#萌探快活通道#的阅读量近75万。

“翻转快乐”是一整面墙的萌探翻翻乐，牌子背面写着“社恐和社牛中选择了社畜”、“社会的边角料 妈妈的小骄傲”、“去发光 不是被照亮”等热梗，犹如“嘴替”直击年轻人内心，进一步点燃打卡意愿。

线下消费意愿高涨，场景化互动丰富线下营销想象

今年以来，内容营销正在回归线下视角。无论是户外大屏，还是主题展等，都在用户面前刷足存在感。人流量极大的商圈地铁站无疑是线下营销高效场景，而“萌探快活通道”更进一步，凭借玩法设计和金句输出，增强综艺内容与用户间的互动感。

“萌探快活通道”所处的西单商圈，是北京重要的文化休闲区，覆盖了众多年轻群体，他们热衷于尝试新兴内容场景，同时也是社交媒体的重度使用者，极大提高了品牌营销的触达率和转化率。致力于制造快乐的“萌探快活通道”，与《萌探3》内容调性高度契合，以情感交流增加用户停留时长，从而影响用户心智，带来IP价值认同。

近年来爆款频出的爱奇艺，已经用“持续盈利”验证了长视频平台盈利的可能。在内容营销方面，爱奇艺也以创新思维布局线下营销，从各大城市核心商圈广告牌露出，到迷雾剧场实景体验、“恋恋剧场”恋恋博物馆，再到此次“萌探快活通道”，爱奇艺持续以情感共鸣和优质的线下体验，提升用户对平台的好感度，以此达成内容和品牌方面的双效提升。