迎驾迎春，释放“文化迎驾”冲击波！

新春聚饮、商务宴请、礼赠持续旺盛的消费需求，让春节档成为中国白酒品牌的必争之地。

尤其是在今年抗疫有望走向“全剧终”的关键时刻，这个占据全年营收比重极大的档期，更是万众瞩目。谁能成功“重仓消费者”，突出重围，不仅将拿下“开门红”，拿下新年高质量发展的“好兆头”，更意味着将成为引领行业复苏的高势能品牌！

2023年，以消费者为核心，打出“绵密”新春组合营销拳的迎驾来了！

迎驾迎春，掀起“场景攻势”

据了解，此番迎驾推出的“迎春盛宴”，从线上、线下全面出击。

线上，从1月7日开始，迎驾携手安徽、江苏两大交通广播，开展为期一月的“过大年，喝迎驾”密集广告投放，并将于春节期间重磅上线中央人民广播电台中国之声、微信朋友圈，给全国观众贺新春拜大年。

此外，为更贴近消费者的生活场景，迎驾还携手安徽经济生活频道打一场“新春场景营销”大战，传递幸福年味。

除主持人拜年短视频的品牌露出外，迎驾还参与开展了“徽韵中国年”活动，面向全国征集春联，在安徽省内派送2万副由知名书法家书写的联名春联；敲开45家春节幸福之门，送上迎驾洞藏生态好礼，以高效、高频、高声量地贯穿整个春节假期。

线下，在“大声量”作战方面，迎驾还将以安徽核心在华东市场掀起一场“新春生态风暴”。

在游子归家的旅途中，合肥新桥机场、南京禄口机场包柱及LED屏，安徽、江苏、河南、北京600+高速广告画面，安徽17大、江苏7大、上海虹桥重要高铁站点，以及安徽日报、皖西日报、安徽商报等省内各大报刊……随处可见迎驾送上的温馨祝福，这定是春节期间一道亮丽的风景线。

更重要的是，为配合线上，实现真正线下爆破，迎驾还在销售端出台了“虎年大会战 决胜赢全年”体系外激励方案，帮助渠道更好的实现良性动销，成为今年新春标配！

进阶“迎春”，“文化迎驾”再加码！

迎驾迎春，迎接的是春节旺季，更是“文化迎驾”战略的全国释放！

线上线下联动，迎驾“过大年，喝迎驾”主题广告，借势春节热点，在全网络平台实现了价值传播，给全国数亿商旅乘客送去新春祝福，向消费者精准传递了“迎驾贡酒，国人的迎宾酒，中国生态白酒领军品牌”的品牌理念。

这种以消费者为核心，创新融合传统与新型媒体传播形式，全面升级品牌形象，讲好生态故事的节日营销，正是“生态白酒新文化行动”、“融媒体平台升级行动”、“消费者体验行动”三大行动系统工程的重要实践，宣告了“文化迎驾”战略元年的新起点！

而无论送福拜年，还是讲好生态故事，迎驾“抢春”营销的背后，都是高势能“文化迎驾”价值的强释放！

这个势能，既是向行业彰显迎驾贡酒“迎驾洞藏”旺销的渠道力、高质量发展的潜力，也是创造“礼仪、生态”鲜明价值观的品牌势能，以文化升级消费者体验，提升品牌溢价。

作为近年来行业内有名的高动能品牌，迎驾开生态酿酒之先河，不仅创新将生态环境、生产酿造与品牌建设融合在一起，提出了“中国生态白酒领军品牌”定位，还引领构建了“六位一体”的系统化生态体系，打响了差异化生态名酒品牌IP。

2015年上新的大单品“迎驾洞藏”系列，在经过多年的市场培育后，也迎来了成熟放量阶段，年营收超20亿，成功引领迎驾产品结构升级，弯道超车，创造了疫情三年间业绩快速增长良好态势。

当“生态”、“洞藏”成为基本的品质表达，瞄准“全国化”，一直走在高势能品牌路上的迎驾，更需要强化自身的生态理念和产品的价值感，做深粉丝粘性。

回首来看，迎驾贡酒先后举办了三届生态白酒高峰论坛和四届封藏大典，开启了品牌差异化与仪式化新时代；在中国酒业协会领导下，与北京工商大学、江南大学、中国食品发酵工业研究院联合成立了中国生态白酒研究院，为企业和行业在产品品质提升方面提供了指导方向；迎驾贡酒“醉得慢、醒得快、有点甜”的品质特征通过中国酒业协会技术委员会项目技术鉴定，创新了消费者听得懂的文化语言表达。

此外，迎驾BC端联动，通过高端品鉴会、寻找掼蛋王、寻找品酒师、名酒进名企等具有符号意义品质表达方式，持续升级消费者体验；

如今站在新起点，迎驾抓住春节期间消费者场景培育，把动能和势能做到极致，潜移默化地完成了市场渗透，为其2023年大步伐走向全国展示了品牌自信和文化自信，也为开启“文化迎驾”战略元年，重新遇见消费者的迎驾升级了文化营销新高度！