卓大王联手宝宝树 打造跨界合作新形态

（原标题：卓大王联手宝宝树 打造跨界合作新形态）

北京时间7月14-16日，第21届CBME孕婴童展在上海国家会展中心隆重举行。CBME是亚洲乃至全球最大的孕婴童展，作为母婴行业的风向标，此次展会汇聚了超4000个来自全球的优质孕婴童品牌。国内著名潮流艺术文化公司“寻找独角兽” 旗下顶级IP——卓大王也受邀参与此次盛会，并亮相知名母婴社区“宝宝树”展台，开启双方跨界合作新篇章。

“卓大王”三款原创IP系列亮相 引线上线下销售热潮

此次与宝宝树的合作，“寻找独角兽”带来了旗下顶尖IP——“卓大王”系列产品中的爆款。据相关负责人介绍，卓大王是由国内知名艺术设计师——阿卓创作的IP作品，通过精巧可爱、趣味十足的产品设计，向人们表达快乐积极、富有趣味的生活理念，传递隐藏在生活细节里的温柔与爱。产品一经推出便成为文创圈的大热IP，目前坐拥核心粉丝约135万。

此次亮相的三款产品分别为：卓大王第一套盲盒“苹果村”系列，此系列产品是卓大王和寻找独角兽联合推出的第一款盲盒系列，形象天真可爱，元气满满，苹果村的场景打造，给每个人一个治愈的小天地。

卓大王 “谁是魔女”系列盲盒，此系列产品核心理念是希望燃起每个人心中的童年记忆，曾经挥舞着“魔法棒”的童年生活充满趣味。

另外，卓大王过往系列最受欢迎的形象之一“招财猫阿卓” 也一并亮相，独具匠心的设计理念和亮眼的色彩搭配，让此系列产品深受市场欢迎，粉丝们更是对此系列产品爱不释手。

据悉，“卓大王”IP呈现的三款盲盒系列均经过严格筛选，以匹配年轻母婴群体的消费理念。相关数据调查显示，90后已成母婴行业消费主力军，尤其伴随着新消费的兴起，90后母婴人群消费趋向精细化、品质化和创新化，“卓大王”这三款盲盒系列正好契合这部分年轻人的需求。精巧可爱、趣味十足的产品设计，快乐积极、富有趣味的生活理念，正是当下90后群体所追赶的消费趋势。

三款产品在CBME的亮相吸引了大批母婴用户群体关注，部分产品迅速售罄，“寻找独角兽”天猫旗舰店销量也有所提升。

“寻找独角兽”旗下IP“卓大王”联手宝宝树 跨界合作激发新能量

“寻找独角兽”作为潮玩市场的重要玩家，拥有自己核心壁垒——原创IP，IP一方面可以吸引客源，并且能够为潮玩做好质量保证；另一方面IP也是支撑玩家购买的基础，是产生消费粘性的关键。在原创IP的加持下，“卓大王”IP的受众群体不断扩大，此次和宝宝树的合作，便是一次主动出击，希望可以渗透到庞大的母婴消费群体中，寻找更大增量市场。

1、从用户层面解读本次合作

宝宝树深耕母婴行业多年，是国内领先的母婴社区，全平台平均月活跃用户总数超1.03亿，致力于提供多元的产品和服务，以满足中国年轻家庭的核心需求。

根据艾媒咨询数据显示，在妈妈群体年龄分布调研中，26-30岁人群占比超过四成，30岁以下的群体累计占比超过60%。

而“卓大王”现有产品(文创和潮玩盲盒)所面向的两大潮玩粉丝，一类是18-24岁在一二线城市的女性，另一类则是25-34岁的消费人群。

双方在用户群体上的重合度较高，是合作的牢固基础。借助此次合作，双方可以打开一条通路，让潮玩+母婴成为新的方向，实现共赢。

2、从市场规模层面解读本次合作

作为新经济的典型代表，“潮玩经济”近几年来飞速发展。相关数据报告显示，我国潮流玩具市场规模增长更为显著，由2015年的人民币63亿元增加至2019年的人民币207亿元，复合年增长率34.6%，预期未来5年仍将保持20%以上的高速增长，至2024年市场规模达到763亿元。

母婴经济更是借助二胎政策的放开，进入了快速发展的通道。2021年3月下旬智研咨询发布的2020年中国母婴行业市场规模预测及行业发展新趋势分析，2020年我国母婴市场规模3.9万亿元，较上年增加3505亿元，同比增长9.82%，预计2021年我国母婴市场规模将达到44067亿元。

潮玩市场和母婴市场虽然体量相距甚远，但整体趋势均在上升，尤其是潮玩市场，有超30%的年复合增长率，也许用不了几年，又将诞生一个万亿级市场。

寻找独角兽旗下“卓大王”和宝宝树分别作为两个上升市场的头部IP和头部企业，在整体经济上行的大趋势下，强强联合也是必然结果。

结语：

寻找独角兽旗下IP“卓大王”和宝宝树此次在CBME的合作模式，势必会为“潮玩+母婴”的跨界合作提供新的思路，引领新的跨行业合作方向。未来，双方还将基于合作诉求，通过线上线下联动、用户融合、营销玩法等多个层面全方位打通，让合作在广度和深度上不断拓展。

寻找独角兽也希望此次合作让两个市场加速融合，树立潮玩市场的跨界合作标杆。未来希望可以和更多不同行业进行跨界合作，让小众潮玩走入大众市场。