央视大国品牌：雨洁啄木鸟洗发水锐意革新，匠心传承

（原标题：央视大国品牌：雨洁啄木鸟洗发水锐意革新，匠心传承）

近年来，国货品牌如雨后春笋般崛起，已渐渐成为新一代年轻群体的首选。《2020新国货白皮书》报告数据显示，截至2020年6月，电商平台线上国货品牌累计增长10万余个，国货品牌的市场占有率已达到72%，90后、00后成为国货消费担当，总消费占比超过50%。

究其原因，是国人的民族自信和国货品牌品质的不断提高，双重崛起。高价值国产品牌能在市场中站稳脚跟，也归因于其以情怀当作吸引牌，以实力当作底牌，从而构筑了生产与消费的内循环。

应对数字化经济的新挑战，有的老国货转型失败，寂寂无名，而专注去屑18年的雨洁啄木鸟洗发水成功在国内激烈的洗护赛道中逆袭突围，成为家喻户晓的央视大国品牌。去年疫情防控期间，雨洁啄木鸟逆势增长，实现了线下总销售涨幅超4%的傲人成绩，今年继续扬帆起航，企业第一季度就实现了400%的迅猛增长。

《消费者报道》于2021年4月对雨洁啄木鸟洗发水进行了评测和口碑评分，包括质地、气味、去屑效果、止痒效果、清洁效果等多维度的探究，最终综合得分为8.5分，好评率高达93.3%。不少体验者表示：去屑效果很好，效果改善明显。深挖其去屑效能的背后，是不同于市面上的突破性成就三锌靶向去屑技术，ZPT锌专门针对去屑，PCA锌专门针对控油，GLUCO针对头皮干燥，这三锌的科学精准配比，复配OCT相辅相成，能温和保护头皮，平衡头皮微生态。这也让雨洁成功申请了第二次专利，刷新业界对去屑技术的认知。

自2003年上线以来，雨洁就以“去头屑，用雨洁”的新概念广告语脱颖而出，并先后获得中国消费市场畅销品牌、中国消费市场知名品牌的美誉。2012年，历经9年的沉淀与积累，雨洁品牌与中科院强强联手，实现去屑科技新突破，双活性去屑问世，并在2014年该技术荣获中国发明专利，产品全面升级。但成就大国品牌远不止于此，雨洁执着于创新科研，与中科院再次耗时8年研发前沿去屑技术，于2020年独创三锌靶向净屑技术，颠覆单一去屑剂传统操作，通过优质原料科学配比，实现去屑快准狠，市场热度飙升。

雨洁数十年如一日打磨科技，传承匠心，抵得住埋头钻研的孤单，经得起技术难关的考验，于2021年成功入选央视CCTV大国品牌。汇总各大电商平台雨洁啄屑王的评价数据，也不难发现该品牌的口碑日渐飙升，去屑止痒、良心国货、性价比高等词频繁出现。但大国品牌还远不止于此，国民级良好的口碑只是能入选大国的众多严苛标准之一。

十八年来，雨洁品牌多次荣获国家级奖项，2006年，雨洁品牌荣获"国家免检产品"荣誉；2014年，CCTV授予雨洁中央1套《出彩中国人》指定洗发露品牌；2016年，广东省名牌产品推进委员会授予雨洁洗发水"广东省名牌产品"荣誉等。

除此之外，雨洁品牌严格把控每一个生产流程，以专注执着、死磕到底的精神来达到且超越企业严苛的要求。雨洁品牌始终相信，研发出优质的产品，才能拥有站稳脚跟的底气，雨洁也因此与德国德之馨、德国巴斯夫、德国瓦克、瑞士奇华顿等全球领先原料供应商达成了战略性合作。

不可否认的是，雨洁啄木鸟正迈着坚定的步伐走在跻身国货品牌领导者的行列，但品牌战是一个长期的过程，企业仍应不忘初心、锐意进取，匠心传承大国品质。相信雨洁品牌能稳扎稳打，保持品牌原有的基础优势，持续开发新产品，塑造新未来。