本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目（公众号：wangyih5）出品。（网易H5原创）
做爆款几乎是所有新媒体人的梦想。比起发啥都能10w+的超级大号，一个平均阅读只有几百几千的小体量账号，纯靠内容写出刷屏爆款，才是业内津津乐道的逆袭故事。
公众号十元君在写《为什么奚梦瑶不值得同情》之前，是个只有15个粉丝的小号。借着奚梦瑶摔跤的东风，这篇文章48小时阅读超过620万，涨粉近9万。
2018年10月，公众号小声比比发文曝光马蜂窝APP数据造假，与马蜂窝“交战”的3篇系列文章让小声比比一战封神，文章《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝的》阅读破1000w，超过1.5万人赞赏，涨粉数十万，一跃成为一线账号。
写出爆文少不了实力、运气和时机，在竞争激烈的公众号赛道，靠爆文吸粉无数的黑马小号都长什么样？这些充满爆发力的小号拥有哪些共性呢？
01 近期有哪些小号爆款
前段时间，公众号闫跃龙的一篇《KOL老矣，KOC当兴》引爆整个互联网圈，文章认为KOL（关键意见领袖）不再是大趋势，KOC（关键顾客领袖）是未来的主要营销方式。
该文章发布后，在行业内引起高度讨论，有人跟风有人声讨，除了多篇文字稿外，“已死”系列的梗也被做成表情包，?在朋友圈中广泛传播。
KOL和KOC，本来就是今年的行业热词，两者之争必然会引起行业人士思考。公众号“闫跃龙”在发文前平均阅读不到1w，随着文章成为爆款，该账号也受到高度曝光。
KOC这个词不是闫跃龙凭空创造，它是由行业变化孵化出来的，流行起来是时间的事，闫跃龙的文章就是一个契机，KOC通过这篇文章正式亮相，成为圈子的日常用语。
爆款带来的不止是账号的涨粉、曝光，还能掀起一阵流行风潮，比如2019爆火黑话“私域流量”盖过了“增长黑客”的风头，被吹捧的“KOC”早晚也会被“死亡”。
除了洞察行业创造热点，小号出爆款还经常是对热点的思考与延续。
日常阅读只有1k左右的公众号努力的先生，写出几十万阅读的爆款文章《由于运气爆棚，我被北大退档了》，是对热点事件“河南考上被北大退档”的观点输出。
作者认为考生有在北大学习的权利，而北大的规则校方也无权要求退档。
微博话题#北大回应河南退档事件#、#考生回应被北大三次退档#等热搜把河南考生时间推到风口浪尖上。
追热点的文章数不胜数，“努力的先生”能搭上热点车成为爆款，离不开他对资料的广泛收集和对事件的深入思考。
河南考生北大退档相关热门话题
热点可遇不可求，小号出爆款还是要回归内容方面。
日常阅读只有600多的公众号白连夜，在《影像科医生有一种痛，叫帮我看张片》一文中深扒影像科医生的“痛处”，把大家的误解用条漫形式表达出来。
《医疗影像的市场图谱和行业发展分析》报告显示，影像检查收入占医院总收入超过10%。影像科市场巨大，照顾到影像科医生的需求，白连夜的文章才能在医院工作者的朋友圈传播起来，继而扩散医学界。
医学类账号相比情感、生活类账号相对小众。爆款文章出现后，白连夜在下一篇原创文章中做了一次抽奖，加强与粉丝的互动，试图转化新粉。
公众号白连夜抽奖活动
小号爆款不是天方夜谭。我们总结出一套“小号爆款指南”，一起来学学小号爆款的产出逻辑。
02 小号出爆款的逻辑
| 追热点
追热点是打造10w+的捷径之一。热点内容往往处于高关注状态，比起常规内容拥有更大的自带流量。如果标题中带有热点词汇，文章的打开率、转发率有可能大幅提升。
追热点讲究速度快，但公众号发文再快也不会快过媒体、资讯网站，所以为追求速度而单纯罗列事实，不会对文章的阅读产生很大帮助。
1、观点性强
追热点的小号无数，有态度地输出观点才有成为爆款的可能。
2017年上海维密大秀上，超模奚梦瑶踩到自己的衣服而摔倒后，没有立刻站起来完成走秀，她不专业的态度引起很多网友讨论。
当时同情、洗白奚梦瑶的声音有很多，但一篇批评奚梦瑶的文章《为什么奚梦瑶不值得同情》迅速在朋友圈刷屏。
公众号十元君是个只有15个粉丝的小号，借着奚梦瑶摔跤的东风，这篇文章48小时阅读超过620万，涨粉近9万。
这篇文章的观点指向性很强：奚梦瑶摔跤代表她被模特界淘汰了 。这个观点在当时或许有些格格不入，所以它不仅成为众矢之的，也成为反控评声音的代表。
追热点的观点无外乎两种声音，一是顺应众人情绪，做主流观点的扩音器。二是“唱反调”，辩证评论热点事件。十元君就属于后者。
点击并转发这篇文章的读者，都是对奚梦瑶持批评态度的观点。读者认可十元君的观点，希望把文章作为自己的观点传达给朋友圈的好友，这就是读者的分享动机。
2、感染力强
写出10w+爆文《某报谢幕？也许曲终人未散》的作者“六七”，曾是《成都晚报》的报人。在周五早上得知《成都晚报》将要停刊的消息后，他在当天迅速写下了这篇文章，原来一个平均阅读5千的小号成都37度，很快阅读数就突破了10万大关。
《成都晚报》是否停刊，或许很多人都不太关注，但是这篇文章能迅速刷屏的秘密，不止在于追上了热点，也因为文章感情足够真挚，让很多读者看到了作者的态度。
作者在创作文章时，可以清晰感受到他得知老东家衰败后的心理变化，从刚得知时震惊，到追忆《成都晚报》辉煌历史时的自豪，再到作者对新闻理想的坚持，语言上感情真挚，不仅戳中很多读者的泪点，很多同行也把文章当成同情绪的出口。
《某报谢幕？也许曲终人未散》文章评论
3、专业性强
3个月前，小红书官方更改了品牌合作人的准入标准，平台上的KOL陷入无法接广告的恐慌。隔天公众号IC实验室发文《天台上站满了小红书的KOL》，成为该号首篇10w+。而在此之前IC实验室平均阅读量只有1k。
小红书月活用户量超过8500万，不止是互联网人、新媒体人会看这篇文章，小红书的KOL和活跃用户也会看。
文章具体分析了小红书KOL成为品牌合作人的规则和捷径，对KOL来说有指导意义，行业人士认同其观点，也会带着UGC内容进行传播，参与话题讨论。
| 选题切合用户圈层
新榜曾对新榜指数低于700的小号的爆文类型进行统计，发现地域类爆文占比36%，文摘、民生、楼市、职场等类型账号产出爆文比例较高。
不难看出，爆款选题强调用户圈层属性，有助文章的阅读数据和传播范围。选题与用户圈层越契合，内容就越容易传播。
比如公众号张先生说的《我那些从不买单的公务员同学》，中国公务员超过700万人，公务员的朋友圈中也有很高比例是公务员，如果他们对这篇文章产生兴趣，很容易引起大范围转发。
爆款很容易从细分圈层中诞生，比如白连夜《影像科医生有一种痛，叫帮我看张片......》写得是职业圈层，吐槽影像科医生的辛酸。含沙射影业《甲方和KOL啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪啪实况》瞄准的是广告和新媒体人圈子。
范围更广一点的圈层，包括人的日常生活、精神情感，比如不可思议编辑部《我妈太野，真是说出来都脸红》定位妈妈圈层，关注怀孕女性的生活状态。
套路时代《“曝光男朋友和绿茶的聊天截图！内容极度舒适哈哈哈哈哈哈哈哈”》聚焦两性情感。
黄一刀有毒《东北人也太太太太太太太太好玩了吧！？》是地域圈层，也带火了“太太太太”体……
圈层代表了传播空间，写出爆款的小号复制了10w+常见套路， 掌握这个逻辑，小号也有可能做出爆款文章。
| 分享经历
读者对经验分享类的文章产生兴趣，主要有两个原因：一方面是读者对别人的经历具有好奇心，另一方面，读者也希望从文章中获得与自己相关的信息，找到捷径避免踩雷。
经验分享不是写流水账，作者从复盘的角度总结经验，提供最有价值的信息。读者在了解他人的经历时，也会自动带入角色，换位思考自己在某种情境下会如何做，与作者做比较，阅读体验感较高。
1、独家感
很多人想不到做不到的事、这辈子可能都不会有的经历，有人完成了并且分享出来，这就是独家感。小号爆款文章《我在“下沉市场”生活的一个月》分享了作者在某县级市居住一个月的经历。
文中提到，想了解下沉市场，就要彻底融入进去。很多人了解下沉市场，会通过料收集、问卷调查等方式，很少人会愿意亲自去下沉市场生活一段时间。只有体验过了才更有说服力，也更容易打动读者。
2、防踩雷
吐槽自己上当受骗的经历，通过负面信息警告读者不要做某事，也是经验分享型文章出爆款的技巧之一。
前段时间刷屏文章《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》，只看标题就感到很强烈的冲突感。文章分享了在短视频平台买货受骗的经历，在看数突破8000。
公众号李淼的《携程在手，想走就走不了》分享了购买问题机票的经历，评论区置顶留言突破2万。
不管是凑热闹，还是来取经，点击文章的读者或多或少也有过类似上当受骗的经历，转发文章一是为了表达自己的情绪，希望能得到更多人的关注，二是为了学习问题的解决方法，避免以后再次上当受骗。
3、感同身受
以上两种爆文，靠的是矛盾冲突、颠覆认知来吸引用户点击，但刺激他们分享的重要的一点，是文章做到了让读者感同身受。
茄子一家人《我跟你说，这些全都是真的》一文记录了作者孕期前后的生活变化，作者得知自己怀孕时的心理状态可能和很多女性一样，有点任性但有责任心。产后的生病经历也让很多母亲想到自己当时的身体状况。
《写给儿子 未来的一封信》也是一个年轻母亲的故事，公众号金鱼酱平均阅读1k。这篇文章以信件的形式回忆了孩子和去世丈夫生前的旅行故事。
茄子一家人和金鱼酱都是记录亲情、爱情的真实瞬间，读者虽然不一定用户有相同经历，但文章情感真挚，很容易感染用户，希望把故事分享出去。
| 讲故事
人人都爱听故事，故事可以从看大量文章、小说学起，但愿意在新媒体上看小说的人可能不多，这时非虚构写作就比较受欢迎了。
讲故事不看你是500强大号，还是无名小号，讲故事考验想象力，看文笔，看逻辑，一个完整流畅的故事不仅可以增强文章的读完率，还可以刺激到读者的兴奋点，有利促成分享行为发生。
公众号桥下有人原本是个粉丝不到七百，平均阅读数仅有600的小号，凭借《与冯裤子有关的日子》文章，它实现了680个粉丝打造出阅读量140W爆款的传奇。
作者没见过冯小刚本人，只凭资料就写活了冯小刚。文章按时间顺序讲明白了冯小刚从出生到认识王朔，再到当上导演各阶段的转折点，逻辑清晰文笔生动，故事结束在2010年，但很多读者意犹未尽。
这篇文章把多处详实的时间地点描写让场景再现于读者眼前，就连作者自己都说，“冯裤子他妈都不一定比我更了解冯裤子”。
文章能大面积刷屏，归功于作者把一个真实的冯小刚的形象呈现在读者面前，让读者更加认识冯小刚，仿佛自己和冯小刚生活了一段时间。
| 标题吸睛
改个标题篇篇10w+，靠转载的逆袭的小号也有起标题的技巧。公众号亚当斯密经济学抱住了罗振宇的大腿，原本1w阅读量的小号也实现了10w+的逆袭。
爆款文章《这些年，罗振宇害了多少人》转载自公众号IT爆料汇，原文的标题为《罗振宇打脸往事：没有预言家，只有段子手》，阅读量为4.1w。
左为10w+转载文章，右为原文
对比来看，亚当斯密经济学的标题具有悬疑感，看似疑问和感叹吸引读者点击，阅读内文才能找到答案。
IT爆料汇的标题比较平，直接告诉读者结论，用户容易失去兴趣，影响文章打开率。
《这些年，罗振宇害了多少人》文章分享到朋友圈中，读者第一想法大概会是：我是不是受害者？带着这种心理打开文章，读者阅读时会更加仔细。
03 别让小号爆款成为昙花一现
爆款谁都想要，产出爆款毕竟不是个人人都能做成的事，微信500强头部大号可能产出爆款的几率会比小号要高些，但这不意味着篇篇都可以做到10w+。
而小号体量小，传播时主要靠朋友圈转发，很多账号圈地自萌，想要出圈十分困难。爆款涨粉是个细水长流的过程，想要连续出爆款， 需要思考是坚持个性，还是回应用户期待。
| 回应用户预期
小号因为爆款带来大量涨粉现象，一部分是从文章点进来的。读者很多时候都是从朋友圈中的刷屏文章中了解到哪篇文章火了，才会点进原账号阅读其他时间的推送，所以爆款文章之后的推送，影响新用户的取关率。
暴涨几百万粉丝后的账号有时会陷入自嗨状态，这时就需要即时做一下复盘，想想读者为什么会关注你？哪些内容是读者的关注点？
读者关注账号，是因为他们觉得这个账号有价值，可以持续输出满足自己需求的内容。有读者因为《与冯裤子有关的日子》关注了“桥下有人”，这篇人物稿也确实写得真实有趣。
但如果下一篇文章不能满足读者的预期，读者很有可能取消关注。长期偏离读者的期待，账号的阅读量就会像产生爆款前一样回归平静。
所以“桥下有人”之后又创作了《与王朔和徐静蕾有关的日子》、《与白百合有关的日子》等文章，阅读量篇篇10w+。
找到用户关注你的原因，才能重新规划选题路线，让新用户与账号目标一致，才能保证粉丝留存。
| 公众号人格化
读者往往会对公众号中的一篇爆文印象深刻，不会对账号产生依赖。所以把新用户转化为忠实用户，就要让他们在第一时间被公众号的某个特性吸引，建立个性化认知，实现人格化运营。
“小声比比”文章中的搞怪表情包是用户的记忆点，如果没有表情包辅助，它可能很难与用户产生良性互动。
给公众号赋予人格，比如沙雕博主、知心小姐姐、行业大佬，让读者觉得他们是在关注一个真实的人的生活，而不是一个没有感情的推文机器。
| 调整内容运营策略
爆款能让读者在1000个订阅号中注意到你，但后续如何实现留存，仍十分困难。很多小号产出爆款后，疏于后期运营，所以取关率很高。
小号出爆款之后还需要做到的一点，是让文章推送标准化流程化。有些账号是个人主体，更文时间不固定，推送内容全凭喜好，产生爆款有可能是误打误撞。如果还像以前一样自由更文，新用户在了解账号之前就很有可能取消关注。
调整运营策略要求规定推送的时间、内容、条数，重视评论区互动。比如在生产出爆款文章之后，将不定期更新的文章改为日更，提高产出频率，培养用户阅读习惯，加强留住用户的几率。
写出爆文有技巧，但没有必胜秘籍，那些只有几百粉丝的靠爆款成为大号的账号，本质上都有对人群的洞察，生产内容标准线较高。
很多小号产出爆文即巅峰，仅靠运气写成的爆文数据只是暂时的，保持长期稳定的优质输出才是长期吸引用户注意的方法。爆文给小号打开了一扇门，后续如何运营，是挑战的开始。
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本文来源：网易H5
作者：蕉十五
责任编辑：
宋天娇_NBJS7913
