“迟日江山丽，春风花草香”，春天是一年中外出赏花的绝佳时节，而美好的春日总是短暂，让人不免惋惜。
为了在易逝的春季延续一段美好的春意，4月29日至5月2日，中国杯装奶茶领导者香飘飘联合天猫聚划算超聚新品推出“樱味有你，不负春意”主题活动，全新发布高颜值春季限定款樱花味珍珠奶茶，以满满少女心的视觉呈现、独特的黑糖珍珠口感，帮助消费者抓住春日美好，体验浪漫樱花口味之旅。
据悉，超聚新品是聚划算旗下新品营销IP，旨在帮助品牌新品解决全链路营销计划，通过内容营销+促销的模式，让用户充分了解新品的背后故事和产品特色，助力品牌孵化新品，快速占领年轻用户市场。本次聚划算超聚新品活动共联合了21个优质品牌的25款新品，香飘飘作为首批入选品牌，借助这一平台将有效触达年轻目标用户，将春日限定款樱花味珍珠奶茶打造成为新一代网红爆品。
借力聚划算超聚新品，显著提升市场影响力
为了让广大消费者有更优质的消费体验，香飘飘不断在探索和尝试营销模式。天猫聚划算是一个拥有5亿品质用户的超级流量入口，其在追求品质惠经济的前提下，为广大低线城市、县域、农村消费者提供更好的产品和体验。因此，香飘飘选择与聚划算合作，正是通过强流量平台与优质品牌的强强联合，提升樱花味珍珠奶茶新品的曝光度，并通过优惠的权益让用户第一时间尝鲜。借助聚划算平台的赋能升级，有利于香飘飘迅速占领年轻用户市场。
在本次超聚新品活动中，聚划算通过精准的数据挖掘和市场洞察，精心挑选了25款趋势新品，除香飘飘樱花奶茶外，还推出了蒙牛纯甄等头部饮料企业新品。香飘飘樱花味珍珠奶茶作为本次首批入选新品，也彰显出其强大的产品力及用户喜爱度，进一步奠定香飘飘在奶茶行业的龙头地位。
创新推出限定款樱花奶茶，凸显品牌年轻化战略
在“颜值即正义”的当下，年轻消费者越来越愿意为高颜值、个性化的商品买单，因此，围绕颜值的一系列消费市场得以展开，“颜值经济”悄然来袭。
基于对目标市场与核心用户消费习惯变化的深刻洞察，香飘飘在今年樱花季推出春日限定款樱花味珍珠奶茶，从产品包装到口感上都有了显著提升。首先，杯身上带有回眸樱花鹿、浪漫樱花、粉红远山等春日浪漫元素，粉嫩的包装瞬间点燃少女心。口感上，樱花奶茶伴有清爽茶香、香醇奶香和淡淡花香，并添加独家黑糖珍珠，Q弹有嚼劲，产品一经面世即受到广大年轻女性用户的青睐。
此外，香飘飘还通过多样化的营销方式，直达年轻用户圈层。今年樱花季，香飘飘在武汉东湖樱园、无锡鼋头渚开设樱花奶茶古风快闪店，邀请校园网红达人身穿汉服现场打卡，引爆线上社交传播，为樱花奶茶上新提前造势；用户还可以通过消费满额、参与互动等形式抽取陈伟霆线下见面会门票，玩转粉丝经济。
自2005年香飘飘首创固体冲泡奶茶以来，通过持续在这一品类上的深耕，目前已经连续7年市场份额保持第一。随着消费趋势升级和年轻群体的消费习惯变迁，香飘飘并未满足于过往成绩，而是通过产品创新和多元化消费场景打造，让品牌更加贴近年轻用户。
本次樱花味珍珠奶茶的全新上市，是香飘飘发力年轻化战略的又一例证。未来，香飘飘将持续优化产品矩阵，制定多样化的营销策略，继续拓展年轻用户市场，进入下一个全新成长赛道。
本文来源：中国食品网
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付晓萌_NB7161
