水滴信用创始人：大数据时代下的品牌经营策略思索

互联网技术下的数字化时代，使得我们获取信息和能量的方式变得更加简单、方便、快捷，大数据、云计算让人们不得不转换思维模式，促使企业的品牌营销方式、营销工具等都发生重大改变，对企业品牌经营而言，能够依托大数据快速把握互联网的脉搏，做出准确的判断和有效的行动是在激烈的市场竞争中取胜的关键。《中华商标》杂志社是由国家工商行政管理总局主管、中华商标协会主办的我国商标领域的权威期刊，是宣传和发布国家商标法律法规及商标信息、助推企业创立驰名品牌的重要媒体。近日，杂志社特邀水滴信用创始人杨茂江杨博士就企业品牌经营策略撰文畅谈个人见解，文中杨博士对大数据时代下企业品牌经营的战略意义、品牌经营的现状及构建企业品牌经营策略的方法进行了详细剖析。

杨博士强调了大数据时代下企业品牌经营的战略意义。品牌不仅是企业、产品、服务的标识，通过注册专利和商标来维护自身利益；更是反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商业市场争夺中发挥重要的作用。大数据时代，企业要想获取更多的市场份额，就需要加强品牌营销策略，充分利用网络进行品牌口碑传播，通过品牌推广，塑造企业品牌形象，打造企业品牌产品，打好企业竞争力的基础，加强品牌营销的方法激发更多的产品价值。

文中杨博士以茅台酒网络销售专项监测数据为例，指出目前企业品牌经营的现状及存在的问题。一是企业经营者品牌管理意识淡薄，品牌建设不到位，盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度，而忽略了产品质量、舆情监控等维度，结果红火了一阵就自然被淘汰；二是不注重品牌保护，市场上存在大量的假冒伪劣产品，这些假品牌对一些知名品牌的可信度造成了极大的伤害，并给企业造成了难以估计的损失。

大数据时代下，如何依托大数据建立行之有效的品牌宣传和品牌经营，做到既能支持自身品牌健康发展，又能有效防范侵权风险，是当前品牌经营者面临的一项严峻课题。作为上海凭安征信有限公司创始人，杨博士多年来致力于企业数据研究，具有多年企业品牌建设经验，文中杨博士对构建企业品牌经营策略的方法提出了个人建议。

转变思维，构建大数据时代的品牌传播理念和行为。在大数据时代下，想要更好的进行品牌传播就要首先进行思维转变，只有符合大数据时代的传播思维，才能更好地实现大数据技术的价值，从而更有效的构建企业品牌形象。

二、利用技术手段，挖掘数据价值进行目标营销

数据时代下，企业想要有效利用大数据推动品牌战略发展，就需要充分利用智能大数据技术，深度挖掘客户的数据价值。凭安基于自身大数据技术基础，综合运用数据模型法、案例研究法、自然语言处理等研究方法，通过庞大的数据分析，可以有效分析品牌特性，助力企业锁定目标客户群体。

三、企业应强化对品牌的法律保护意识，正确实施品牌经营策略提高品牌知名度?

企业要在波诡云谲的市场中去伪存真、保持品牌竞争力离不开大数据及其分析技术，针对品牌保护问题，企业应加大品牌保护力度，除了运用法律手段外，更应运用大数据技术手段，通过对数据的搜集、存储、分析、发掘，来监测发现伪冒假劣产品和冒牌商家，保护企业市场地位不受威胁，保证企业品牌在消费者心中的可信度。

数据预见未来，数据带来价值，大数据时代便是碎片化信息与数据满天飞的时代，运用这些信息势必会重构品牌营销的根本计谋。杨博士文中提到，其运营的上海凭安未来将继续利用自身大数据技术，助力大数据驱动品牌经营策略变革，为企业品牌决策、品牌维权、危机舆情监控等提供智力支持，将海量的数据资源转化为企业的品牌价值，使其在市场竞争中获得新的成长空间。