触摸品牌企业 仰望行业高度——走进江苏名牌企业感知品牌经济催生的行业典范

（原标题：触摸品牌企业 仰望行业高度——走进江苏名牌企业感知品牌经济催生的行业典范）

企业风采
　　

扬子江药业的神话——品读谜一样的徐镜人
　　

　　72岁，一位饱经沧桑的老人，一位充满传奇色彩的暮年英雄。
　　　　他用了45年的时间，将一个用1000多元置办的家当——一个制药车间培育成为中国制药的行业巨人，书写了一部波澜壮阔的发展史。
　　　　总资产130多亿元，员工1万余名，2015年销售收入突破500亿元，连续两年蝉联全国医药工业百强榜第一位。
　　　　在扬子江药业集团有限公司采访，记者无缘见到这位企业的掌门人。但在这里所引发的震惊与震撼足以让人仰望，让人感知到了中国制药企业的昨天、今天和明天。
　　　　这位老人就是扬子江药业集团的党委书记、董事长、总经理徐镜人。
　　一路向前行业高度这样被续写
　　　　做中国最强、世界一流的制药企业。这是扬子江药业确立的目标。
　　　　2015年，企业跃上销售收入500亿元的新平台。徐镜人的思维没有止步、目光眺得更远。新的指令从这位7旬老人的口中再次发出：“十三五”销售收入过千亿，再造一个扬子江。
　　　　这就是徐镜人的风格！
　　　　如果说，徐镜人1971年创业的时候，并没有想到自己有今天的发展格局，但他的性格奠定了事业的高度。
　　　　徐镜人退伍回乡在泰兴县口岸镇仪表厂工作。37岁那年，带着筹来的1000多元钱，与几名泥匠、瓦匠、木匠成立制药车间，试产针剂。两年后才赢得名份——口岸镇工农兵制药厂。
　　　　1979年，制药厂挂上泰兴制药厂口岸分厂的牌子。
　　　　1985年重新拿上自己的身份证“扬州市扬子江制药厂”。
　　　　1989年到1992年，徐镜人经历了人生的一次挫折，被免去制药厂厂长、党支部书记的职务。1992年年底，徐镜人恢复厂长职务。
　　　　1993年以后，扬子江以平均每年40%的速度增长。1996年成为江苏省综合效益第一的医药企业，1997年跨入中国医药行业前五名，2004年成为中国制药企业冠军，2005年销售收入在中国医药行业首破百亿元大关。
　　　　就这么一路走来，扬子江药业引领着中国医药行业的高度。
　　　　面对100亿元的全国第一，徐镜人找到了另一个“参照物”。他说，美国辉瑞公司销售业绩是461亿美元，扬子江还抵不上人家一个零头。要清醒地看到自己同世界先进制药企业的差距，惟有看到差距，才能明确努力的方向，才能找到赶超的参照系。
　　　　“十二五”期间，扬子江药业销售收入年平均增长15.6%，利税增长18.5%。
　　科技扩张企业创新平台这样搭就
　　　　在扬子江药业采访，记者听到了这样一个有悖常理的发展逻辑，企业不搞兼并、不走多元经营、不涉足资本运作。企业的一位负责人在回答记者相关提问时，非常淡定地表示：我们不上市。企业完全依靠自有资金运作，没有一分钱的银行贷款。
　　　　不走低成本扩张的路子，不搞多元经营，不借助外部资本的力量，是不是束缚了企业快速发展的手脚？扬子江药业的发展实践给出了最好的回答，他们走出了一条科技扩张的路子。
　　　　依靠一流的人才、技术、产品，占领市场制高点，打造企业的核心竞争力。
　　　　科技创新是企业赢得市场的最佳途径，是实现从制造到创造的必由之路。在多年的发展中，扬子江药业坚持三高一特的新产品开发战略：高科技含量、高附加值、高市场容量、疗效独特。企业每年都有10个以上技术含量高、附加价值大、市场前景广的新产品问世。
　　　　这一成果的背后，是一个高端的研发平台、一支尖端的研发队伍，以及研发经费的保障。
　　　　扬子江药业组建了江苏省（扬子江）新药研究院，在上海、北京、南京等地成立分院，拥有国家级企业技术中心、中药制药工艺技术国家工程研究中心、药物制剂新技术国家重点实验室等高层次研发平台。广招海内外人才，组成了一支由100多名博士、300余名硕士为主的新药研发团队，具备了化学药、中成药、生物药研发创新的能力。
　　　　近年来，扬子江药业每年用于研发创新的投入增幅达20%，技术创新投入占销售收入的比例在3%以上。
　　　　经过多年的创新积累，扬子江产品体系中西药并举，覆盖10多个领域、20多种剂型、200多个品规，形成了研发一批、生产一批、储备一批的全能型产品梯队。
　　质量至上行业霸主地位这样奠定
　　　　2016年，扬子江药业两次出现在国际领奖台上。一是作为中国制药企业，首家荣获“全球卓越绩效奖”；二是在第41次国际质量管理小组竞赛中夺得5项金奖。
　　　　徐镜人说过这样一句话：任何困难都不能把我们打倒，唯有质量。
　　　　扬子江药业建立起“将每一粒药做到极致”的全员全过程质量管控体系，严把药品研发、采购、生产、放行、储存、售后六道关，并建立了一套高于国家标准的内控质量标准。
　　　　扬子江药业的员工都有一个信念：我们是在为自己的父母生产药品，每一粒药都不容有丝毫闪失。
　　　　企业的QC小组攻克了这样一道难题：降低头孢粉针剂的顶空残氧量，确保产品质量。美国市场该类产品的顶空残氧量为3.2%，QC小组把这一指标降到了2%以下。
　　　　今年7月，在全国医药行业QC小组成果发布会上，扬子江药业获92项质量管理成果一等奖，实现十二连冠。
　　　　扬子江药业的100多个QC小组累计完成600多个课题攻关，有10多项成果填补中外技术空白。
　　　　扬子江药业的“中国质量之歌”在国际市场的收获是：40多个中西药制剂在欧洲、亚洲和非洲10多个国家和地区注册成功并销售；6个制剂通过欧盟GMP认证，成功打进欧洲市场。
　　
　　老总说品牌
　　

东菱科技有限公司副总裁吴国雄——民族品牌 重新定义国际振动格局
　　

　　8个人，8万元，80平方米的简陋工棚。这是苏州东菱振动试验仪器有限公司的起点。
　　　　振动试验是干什么的？是评定元器件、零部件及整机在预期的运输及使用环境中的抵抗能力。
　　　　当其时也，国内、国际的振动行业是个什么格局？国内振动行业只形成了2000KG推力以下的振动台制造能力，且关键技术和核心工艺需拷贝和仿制国外同行。国际振动行业两大巨头英国“菱”公司和美国“菱”公司长期占据霸主地位，对中国采取从技术到产品的封锁和禁运。
　　　　东菱振动的品牌定位就是要打造民族品牌，做东方的“菱”公司。东菱标志的设计由菱形和数字1组成，形似汉字“中”，寓意中国之菱、民族之菱，寓含了东菱要全面超过西方“菱”公司，打造振动行业第一品牌。
　　　　21年来，东菱成就了什么？
　　　　东菱通过引进创新人才，搭建创新平台，完善创新过程，营造创新氛围，培育创新土壤，健全创新机制，先后成功研制出多项高端技术产品，刷新了振动行业一个个记录，从根本上动摇了西方垄断巨头的霸主地位，重新定义了国际振动行业格局。
　　　　东菱振动17项产品达到国际领先水平，23项产品打破封锁禁运，58项产品成为国内首创。拥有行业内最全的产品线和最专业的技术平台。产品在国防军工、航空航天、轨道交通、大型船舶等领域得到广泛应用，带动了相关民族工业的技术进步和产业升级。
　　　　业界有这么一个形象的说法。东菱的价值对于整个社会而言是有限的。然而当东菱的事业在国防、航天、航空、核工业、轨道交通、汽车和新能源等项目上发挥重要作用的同时，就如同亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶一样，因一个有限的振动，促使了众多国家级重点项目、国防尖端项目和社会经济项目在试验测试方面得以长足进步，并跻身于世界行业前端。这种影响和能量却是无限的。
　　　　从东菱振动到东菱科技，企业发展实现了怎样的超越？
　　　　未来的东菱将依托东菱振动所形成的创新积累和文化提炼，在更高层面实现新的飞跃，坐拥行业龙头地位，追求多元化和国际化发展，打造东菱科技。成立了13家子公司，整合优势资源，集聚社会精华，打造立体平台，实现立体创新。与此同时，企业完成了从传统制造业向现代服务业的成功转型。
　　　　东菱科技在拥有国内35%市场份额的同时，把业务拓展到了全球54个国家和地区，成为最高端技术和产品的拥有者、供货方和服务商。
　　
　　

雅迪科技集团总裁刘晔明——强势品牌 造更高端的电动车
　　

　　漫步在雅迪科技集团总部的产品陈列室及无锡基地的生产车间，给人的感觉是目不暇接、眼花缭乱。
　　　　集团总裁刘晔明博士的一席话，自信从容，从营销学上划定了企业明晰的答案：造更高端的电动车，做两轮电动车品牌的典范。
　　　　成立于2001年的雅迪科技集团是集电动自行车、电动摩托车及其零配件等研发、生产、销售于一体的高端电动车制造企业，拥有四大生产基地、一个高新技术研发中心，形成产能600万辆/年。
　　　　电动车市场鱼龙混杂，企业的品牌如何征服消费者？
　　　　电动车是个刚需产品，市场很大，但面对众多生产厂家的竞争，企业必须确立自己的品牌战略。从2014年起，雅迪开始做更高端的电动车。更高端的电动车品质最好，销路好，价格也好。因为，消费者的记忆力是有限的，面对众多品牌，他喜欢第一，不喜欢第二，认定了，就去买这个牌子，不会选择其它。雅迪电动车品质高端，外观设计时尚，是让感觉幸福的产品。
　　　　为消除消费者后顾之忧，雅迪与人保财险公司合作，由人保公司免费为每辆电动车提供一份保险，保额5万元左右。
　　　　雅迪2016年最新款兼具远程防盗、实时定位、智能诊断、智能保养、个性拥有的功能。雅迪品牌连续10年实现高端销量遥遥领先。全国8600多处销售网点，出口五大洲66个国家，年销售增长超过15%，2015年销量达到330万辆，国内市场占有率达到10%，年销售收入达到80亿元。而全国同行业销售超过2亿元的只有20多家，雅迪与这些企业远远地拉开了距离。
　　　　雅迪怎样看待国际市场？
　　　　企业发展要有国际视野，大步挺进世界舞台。
　　　　2016年5月，雅迪在香港上市，成为全国电动车行业的首家上市公司。尽管步入了资本运作的通道，但企业上市的目的不是为了募集资金，而是为了借助资本市场的平台，提高企业的国际知名度，以利于进行国际合作，更好地拓展国际市场。
　　　　雅迪的追求是绿色家园、全球品牌。实施全球资源整合战略，更多出口、更好服务、更优品质、更高科技、更佳设计、更精制造，体现更高端。
　　　　借力绿色、环保的发展趋势，定位更具竞争力的发展战略，高端品牌将助力雅迪科技走得更加步履铿锵。
　　　　刘晔明微笑着走了。他说，还要去参加集团的一个会议。
　　
　　记者日记
　　

2016年10月17日 星期一 晴
　　甜美生活甘汁园
　　

　　南京。“全国主流媒体矩阵聚焦江苏名企”第一站。
　　　　甘汁园糖业有限公司吸引了记者惊奇的目光。
　　　　这家企业做到了什么规模？
　　　　一个原料、市场两头在外的食糖加工企业，靠着一群人、一句话、一辈子、一件事的坚守，拥有了全国60%的市场份额。位居中国红糖十大品牌榜首的甘汁园，300余名员工，3个亿的销售额，人均效率全国领先。他们用实践兑现承诺：创造优质好糖，分享甜美生活。
　　　　食糖加工，甘汁园做出了什么名堂？
　　　　食糖加工，听起来很简单的事情，这样的摊子能“摊”大吗？常规来讲，应该是成不了“气候”。1987年，诞生于阜宁县的华丰食品厂就是一个熬制冰糖的乡村作坊。作坊十年徘徊不前。
　　　　1998年，探秘医学古籍，携手院校专家，功能性食用糖从小作坊走出，甘汁园品牌应运而生。
　　　　李时珍的《本草纲目》和孙思邈的《千金方》记载了糖的药用价值和功效。甘汁园选取新的突破口，增加食糖的保健功能，开发生产益母红糖、姜汁红糖、梨汁冰糖。
　　　　2002年成都糖酒博览会上，甘汁园品牌一炮走红，市场迅速放大，每年都以几何级数增长。
　　　　随后，新技术、新工艺不断应用，新产品不断推出，形成了几大类近百种产品。
　　　　在产品覆盖全国市场后，2012年开始，甘汁园向食糖上游领域渗透，从甘蔗种植，到原料糖生产，再到后期二次生产，实行全过程的品质控制，实现了“生态好糖，甜美中国”。
　　

2016年10月18日 星期二 晴
　　周庄的胸怀
　　

　　昨夜住在周庄。今早又看周庄。
　　　　从行政区划看，周庄是苏州的，其实，从地理位置看，周庄介于上海与苏州之间，东距上海60多公里，西至苏州城40多公里。已有900多年历史的周庄古镇有一张张亮丽的名片：全球十大最美小镇、全球绿色城镇、中国第一水乡。
　　　　今晨日出之前，再次漫步古镇，感受着这里的宁静与安详。
　　　　周庄的诱人之处在哪里？
　　　　在一本介绍周庄的书上，有人写了这样几段话我很认同。“我真的不知道，你在那里等我，等我好久好久。我今天才来，我来晚了，以致使你这样沧桑。而你依然很美，周身透着迷人的韵致。真的，你还是那样纯秀、古典。”“周庄睡在水上。水便是周庄的床。床很柔软，有时轻微地晃荡两下，那是周庄变换了一下姿势。周庄睡得很沉实。一只只船儿，是周庄摆放的鞋子。鞋子多半旧了，沾满了岁月的征尘。打着鼾的周庄，民族味很浓。”
　　　　正因此，来周庄，需要住在这里，品味周庄的白天和夜晚。
　　　　周庄的深度体验靠什么来支撑？
　　　　如何让游客在周庄慢下来、留下来，需要拓展时空距离。过去，可能1个小时或1个半小时就把古镇走遍，如今，南湖湾、太师淀等区域的空间拓展把古镇的半径放大，24小时都有适合的项目。
　　　　水乡古镇驳岸、拱桥、水巷、石板街的独特风貌，900多年的文化积淀，让你一次看不够！
　　

2016年10月19日 星期三 晴
　　不老的老字号
　　

　　有着2500年历史的扬州是一座天然人间食府。有人说，不来富春茶社等于没来过扬州。看来富春茶社是扬州的一张城市名片。
　　　　创建于1885年的富春茶社不经意间开创了一个集鲜花、佳茗、美点、良馔四美合一的极具现代休闲意识的餐饮形态。
　　　　冒着淅沥小雨，记者一行来到这里用早餐。没想到的是，这个百年老字号竟异常地火爆。茶社负责人表述人气之旺：早餐经常要翻三次台。
　　　　为什么这个百年老店能保持旺盛的生命力呢？富春茶社在继承弘扬传统技艺的基础上，以创新为前导，实现非凡跨越。1994年，在保持原有典雅特色的基础上，改造完善，重新修建了高级餐厅，豪华中不失典雅，新姿中不失古意，拓展了茶社的发展空间，提升了富春的功能和品位。2001年改制之后，企业规模扩大，形成了一个以富春茶社为经营核心、涵纳18个全资分支机构、2个对外投资控股企业、4个参股企业和近千名员工的富春饮食服务集团。在经营管理上，转化为一套先进科学的现代餐饮企业经营理念和服务模式。
　　　　菜品中如何融入餐饮文化？
　　　　文思豆腐就是个极好的例子。这道菜的主要材料就是一块豆腐，市场批发价仅有1块钱。但菜品成形后，银色的豆腐丝配上绿色的青菜丝、紫红色的火腿丝和黑色的冬菇丝，五彩缤纷。这细细的豆腐丝，是厨师用刀削切而成的。这道菜，体现的是厨师的刀工。68元一份，好菜、好价、好文化。
　　

2016年10月20日 星期四 小雨
　　品牌经济江苏印象
　　

　　今天结束采访。
　　　　对江苏品牌经济的采访也就是走马观花。
　　　　关于江苏的一组数字整理如下。
　　　　2016年前三季度，GDP同比增长8.1%，其中第二产业增加值同比增长7.4%。规模以上工业增加值增长7.8%，利润增长12%。
　　　　1-7月工业经济运行表明，高新技术产业成为促进产业结构优化升级和实现经济增长方式转变的重要载体。生物制药、专用装备制造业增速同比提高8.2、3.3个百分点，化学纤维制造业、医药制造业增速提高22.9、9.2个百分点。
　　　　2010年起实施商标战略，建立商标战略实施的统计考核体系，把商标申请、认定，著名商标企业、驰名商标企业对地方经济发展的贡献度等指标列入考核内容。
　　　　到2016年6月，有效注册商标71万件，省著名商标4272件，全国驰名商标694件，马德里国际注册商标1800件，地理标志商标249件。
　　　　到2014年，全省自主品牌企业增加值7805亿元，占到全省GDP的13%。
　　
　　

本版摄影 范林鹏
　　本报记者 崔新龙

(原标题：触摸品牌企业 仰望行业高度——走进江苏名牌企业感知品牌经济催生的行业典范)