聚焦移动互联网＋，品友互动助力工行打造最强金融品牌

摘要：工行推出互联网金融品牌“e-ICBC”，并发布系列产品，深入拥抱互联网+。今年，品友也为工行全线产品提供一站式程序化广告解决方案，带来超2倍的点击率提升，精准覆盖目标人群，不断提升工行互联网金融品牌关注度和影响力。

【推广目标】

2015年工行发布互联网金融品牌“e-ICBC”和系列产品，成为国内第一家发布互联网金融品牌的商业银行，这也标志着中国最大的商业银行全面加快互联网金融战略的实施。

面对移动营销风暴，如何实现“e-ICBC”和系列产品的品牌推广和精准人群覆盖，从而实现灵活转型，在互联网时代下进一步发挥工行强大的客户基础、管理经验和资本优势，打造全网最强金融品牌。

【推广挑战】

l 互联网金融基于其等待时间短、维护费用低、风险小、支持随时支取等优势迅速崛起，随着红利期结束，品牌发声难度不断增大

l 互联网金融产品众多，支付宝、余额宝、微信支付、百度钱包、京东金融，工行如何突围，进行区别推广

l 移动互联网进程凶猛，消费者散落在多个屏幕，找到目标用户难度增大

【解决方案】

品友DSP程序化广告投放，为工行8条产品线分设不同投放策略，利用技术、算法实现程序化人群定向投放;移动为主跨屏覆盖全网用户，优质媒体环境确保用户体验和品牌好感度，全面提升工行互联网金融品牌和产品的知名度、认知度，接受度。

【项目亮点】

1、节点活动+常规品推，合理规划投放节奏;

根据8条产品分别设置推广方案，合理规划推广节奏，节点活动与常规品推相互呼应，稳步推进确保最终投放效果最优。

2、甄选优质媒体进行投放，保证优质的媒体环境;

3、针对不同产品线的不同活动的产品特征定制化投放

定制化服务1: 信用卡中心推广Apply Pay活动

品友针对工行信用卡中心Apply Pay推广活动，定向手机品牌和屏幕尺寸，并依此进行人群划分，同时，设置网络环境定向，针对Wi-Fi用户推送下载广告，针对非Wi-Fi用户推送普通活动宣传广告。

定制化服务2：e校园LBS定向北京大学及周边学校

通过LBS地理位置信息，直接锁定北京大学及周边学校等e校园目标人群集中的区域，精准投放移动广告，深度牵引目标人群。

【传播效果及建议】：

截止到6月份，工行程序化广告有效覆盖18.95亿目标人群，对各产品线活动信息感兴趣并点击广告的目标人群超过1564万，有效覆盖1286万人，PC端和移动端的点击率均有2倍提升，得到客户的一致认可。

在后期的项目投放中，品友将积累沉淀半年的投放数据，利用Lookalike扩展相似人群数据库，进一步寻找工行的潜在新客;同时，通过不断优化动态创意，提高访客找回力度。通过新客+老客，移动为主的多屏投放方案，持续助力工行打造最强互联网金融品牌。

关于品友互动：

品友互动2008年创立，是最早将人群定向和程序化购买引入中国的企业之一，拥有中国最大的程序化购买DSP平台，占有中国品牌程序化购买59.8%市场份额。品友互动拥有中国最大的人群分析数据库，获得中国业界唯一的《智能DSP广告投放系统》软件著作权，其自主研发的OPTIMUS优驰™系统是中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台，大数据处理能力行业第一，代表了中国程序化购买行业的最高科研水准。此系统对接国内所有主流广告交易平台，目前日均可参与竞价的广告流量240亿，全方位覆盖移动端、PC端、视频端以及融合三者的跨屏投放。