平遥，三招抓好冬季旅游(图)

　　省委书记王儒林曾说，我们要像重视煤炭产业一样重视发展文化旅游业。但山西旅游发展不足的一个现象是，受季节等因素的影响，夏秋游客多，冬季旅游市场较淡，如何把全省的冬季旅游抓起来，是一个值得全省关注的话题。在这个方面，平遥冬季旅游搞得比较好，记者决定到平遥一探究竟。

　　抓了一个平遥中国年活动，带火了古城正月的旅游

　　1月8日，记者从在并召开的“平遥中国年新闻发布会”上获悉，2016年“我们的节日·春节——平遥中国年”活动，于2月1日-2月23日（农历腊月二十三至正月十六）在平遥古城举办。

　　据悉，从2006年开始，平遥每年春节期间在古城举办的“平遥中国年”活动，不仅丰富了当地群众的节日文化生活，吸引了全国乃至世界各地游客，而且在全国“春节主题游”中脱颖而出，成为强势节日文化活动。2009年中央文明办把“平遥中国年”纳入“我们的节日·春节”主题系列文化活动，活动先后获得“中国十佳节庆活动”，“中国会展业年度大奖”等殊荣。

　　1月中旬，记者又一次走进古城，迎面碰到的几波游客，一个个穿着厚厚的羽绒服，裹得和粽子一样。凛冽的北风让许多商家也都躲在屋内，打量着来来往往的游客，寻找属于他们的商机。三九天的北方，到了一年中最寒冷的时候，受此影响，古城的游客相较于黄金周时确实少了很多，但是记者却悄然发现，随着在并新闻发布会的召开，古城似乎已经为迎接中国年的游客在准备着什么……

　　走进平遥柴油机厂，安装节日彩灯的冯师傅正忙着爬上爬下，他是平遥当地人，年年都会参与古城的彩灯亮化工程。经过彩灯的一番营造，瞬间让人提前感受到了古城浓厚的年味。

　　“师傅，这么早就开始准备灯展了，离过年不是还有段日子吗？”记者问他。

　　“不早了，年年都是这个时候弄，彩灯的样式年年换，但不变的是这份热闹。把彩灯一弄，就感觉有了年味，游客来了看着也喜庆。”冯师傅说。

　　走出柴油机厂，沿着西街继续向东，记者随机走进了日升昌对面的民俗客栈——德朝阁客栈。客栈里游客不是很多，老板坐在茶几旁喝着茶。

　　“老板，最近生意怎么样？”记者也坐下来，与老板拉起了家常。

　　“你都看到了，游客就这么几个，每年过了‘十一’黄金周，古城游客就明显少了。”老板侯左青无奈地说道。

　　“不过也习惯了，趁现在淡季，最近几天，赶紧让大家把客栈彻底打扫一下，过段日子中国年一举行，就没时间张罗了。”老板不经意间的一句话，勾起了记者的好奇，中国年的举办，真的对商家影响这么大？

　　“年年中国年期间，游客真的很多？”记者问。

　　“多，很多，非常多，天南海北的哪里的游客都有，现在人们思想观念开放，都不在家过年了，特别是南方人，年年都来咱们客栈一起贴窗花、包饺子、点旺火、吃年夜饭，好不热闹！”老板笑呵呵地说。

　　“具体说说，到底中国年的举行，对住咱们店的游客有多大影响？”记者问。

　　“影响真的很大，别的不说，你也看到了，现在客房每天入住率不足三成，但是腊月二十九至正月初六的客房确实一房难求，都提前网上订满了，你就知道中国年对咱们客栈的影响了……”老板掩饰不住内心的高兴。

　　走出这家客栈，记者沿着西街、南街一路走下去。正如客栈老板所说，虽然这两天游客不是很多，大多商户却早早地打扫起了自家店面，扫室内、擦玻璃、贴窗花、挂灯笼……虽然离春节还有段日子，古城的年味却越来越浓。很明显，他们正准备迎接即将来平遥参加中国年活动的游客，平遥中国年活动的举办，硬是在传统的旅游淡季，为平遥增添了一份商机。

　　走进平遥古城，才能体会到传统北方年味的浓厚。平遥已经连续成功举办过11年重要节庆活动，记者不禁想知道，当初是什么促使当时的县领导，产生了要举办平遥中国年活动的想法？

　　“作为世界文化遗产的平遥古城，一直有赏灯会的传统，在平遥中国年之前，我们已经连续成功举办了七届赏灯会；而且平遥的‘红火’极具中国民间社火的特色性，每年元宵节都会搞，包括狮子、龙灯、高跷、旱船、抬阁、背棍、背弓、推车、节节高、竹马、二鬼摔跤、腰鼓、地秧歌等形式。这些都能表现传统的文化习俗与地方特色，是平遥人丰富的非物质文化遗产。这是举办平遥中国年丰富的物质条件。”平遥县文明办主任赵志方说。

　　“此外，我们平遥连续举办国际摄影大展也获得了良好的口碑，成为又一有影响力的品牌，让更多的游客认识了平遥，了解了平遥；当时县里的领导班子在看到旅游业悄然兴起，尝到旅游业带来回报甜头的同时，也看到整个北方冬季旅游的局限性，需要另一个有影响力的牌子，激活古城冬季旅游的热情，这就是兴办平遥中国年的初衷，应该也是举办平遥中国年客观的现实需要。”赵志方说。

　　2006年春节期间，平遥赏灯会正式更名调整为“平遥中国年”，这使得过去单一的赏灯会拓展为如今的展览、游乐、表演、抽奖等活动的有机结合，融民族性、时尚性、观赏性、参与性为一体、综合展示体验晋商民俗文化的大型节庆活动。

　　依靠传统灯会和春节地方特色文化，凭借平遥古城和平遥国际摄影大展两大知名品牌，平遥成功地将平遥中国年做大做强，不但成为平遥又一张在全国叫得响的口碑品牌，而且于2009年纳入到全国性的“我们的节日·春节”主题系列文化活动中，成为该活动重要组成部分，足见平遥人的智慧与能力。

　　“当初的平遥领导班子凭什么相信搞平遥中国年活动一定会火，平遥的优势究竟在哪里？”记者问。

　　赵志方进行了详细的分析：“确实，在2006年谁也没有想到，平遥中国年一搞就是11年，我认为平遥的优势有这么几方面：第一，我们有内容，有特点。平遥有着丰富的非物质文化遗产，传统的文化习俗与地方特色极具代表性，这是基础、前提。第二，我们有口碑，有影响力。平遥古城、平遥国际摄影大展都已成为叫得响的品牌，所以我们有信心再推出、打造新的品牌。第三，我们有谋划，有行动，在2006年旅游业在北方还不是很发达，我们先人一步，积极探索，敢于尝试，如果换成现在，我想就不会那么有优势了。第四，我们有引导，并强化服务。当初的县领导班子已经认识到对于平遥这样的人口多、资源少的自然现状，发展旅游业是条不错的出路，因此高度重视，积极做好宣传、推广、保障等服务。第五，我们有响应、重行动。平遥百姓尝到了旅游带来的丰厚收入，都积极响应政府号召，不断提升自身服务水平和能力，是他们真正让这个品牌做到现在，他们是最多付出的人。”

　　“一晃平遥中国年已经走过11年，如今已成为平遥又一个标志性文化品牌，产生了好的口碑和强大的吸引力，能否具体再给我介绍一下？”记者继续问。

　　“这些年来，平遥中国年活动继被评为‘全国节庆活动百强暨中国十佳民俗节庆’和‘2010年度中国十佳品牌节庆活动’后，又荣膺了‘2012年度中国十佳节庆活动’和‘中国会展业年度大奖’两项殊荣。可以说正如你游览古城所了解的那样，无论是在普通百姓眼中，还是在古城商家嘴中，抑或是在观光游客心中，大家都认可、接受了这个活动。今年的活动现在确实还是前期准备预热期，你不妨今年过年期间再来古城走走，那时的直观感受或许会更加强烈。”

　　赵志方接着说：“统计数字或许让你更有印象，2015年，2月18日至2月24日7天期间，平遥古城共接待游客23.77万人次，同比增长26.57%；门票收入538.62万元，同比增长47.43%。加上餐饮、住宿、购物等消费，实际数字会更多。”

　　抓好一部戏，带火了古城的淡季旅游

　　平遥古城的冬季，淡季不淡，除了有“平遥中国年”这张品牌外，还有一个最近很火的品牌——《又见平遥》大型室内实景体验剧。

　　走进又见平遥广场，映入眼帘的是古色古香的表演大厅，给人以厚重感，与一路之隔的古城墙浑然天成。

　　已经是下午一点，距离下午场表演还有一个小时，从古城下西门等地方，不时有游客走了过来，准备验票进场。

　　“这么冷的天，还带孩子出来游玩？”面对迎面而来的一家三口，记者问道。

　　“呵呵，孩子大学刚放假，说是最近搞活动，晋城地区居民持本人二代身份证即可享受88元优惠购票活动，我们专程开车过来的，顺便看看古城。”来自晋城的游客笑呵呵地说。

　　剧场里，观众有四五百人，演出结束，游客们依旧沉浸在“桃花红，杏花白”的歌声里，不愿从故事中走出来。

　　“非常震撼，不同于古城那些不会说话的建筑，这里让我感受到山西人的信义与担当，让我了解山西不仅有煤，还有厚重的历史，对于山西人，我愿意和他交朋友。”来自福建的游客说道。

　　“本来没打算观看，就是来古城玩玩，上网搜到就来看看了，是这次旅游的最大收获，不看真会后悔，回去后还要让朋友们来看。”来自东北的大姐笑着说道。

　　九成文化传媒有限公司的温晋峰主任向记者介绍了《又见平遥》的演出盛况：“我们自2013年2月18日（正月初九）正式公演以来，已经演出了近1900场，除了周一休馆外，基本上每天都有两场常规演出，遇上节假日甚至要加演到四场，而且场场爆满，依旧一票难求。现在进入传统旅游淡季，每天上座率也就四五成。”

　　温晋峰接着说：“经济效应当然不必说，肯定很乐观，最主要的是，更多的人不再是因为游览古城而顺便来看《又见平遥》，而是因为专门看《又见平遥》，愿意在平遥多呆一天。过去古城虽然名声在外，但大多游客只是一日游，就去别的地方了。留不住人，光靠那点门票收入并不能说平遥旅游业真正做强做大了。而如今，更多游客因为《又见平遥》，愿意放慢旅游节奏，这使得他们有更多在平遥消费的机会，这对促进平遥旅游业的发展肯定有好处。”

　　平遥县县直工委书记张敬华当年在县委宣传部时，参与了《又见平遥》引入，她介绍说：“那是2011年正月十五，当初‘平遥中国年’已经举办得很成功，一个朋友提出我们是否愿意引入王潮歌团队的一个实景体验剧，为平遥旅游增添亮色。当时的县委、县政府领导当即抓住这个机会，积极跑项目、让项目落地，这才成就了如今《又见平遥》的热闹。”

　　从采访中记者感觉到，从古城带动游客观看《又见平遥》，到《又见平遥》带动游客前来游览古城，《又见平遥》这一文化品牌的兴起，正悄然改变着传统北方旅游受制于自然气候限制，古城游的淡季正慢慢改变……

　　抓住一条高铁 带动平遥旅游换挡提速

　　这次从太原到平遥，记者也图个新鲜，从太原南站坐高铁，不到30分钟便来到了高铁平遥古城站，感觉非常方便、快捷。人们开玩笑说，下午下班从太原坐高铁到平遥吃碗团、牛肉，晚上还可以回太原睡觉。

　　走出大西高铁平遥古城站，记者看到一些游客以车站建筑为背景，拍照留念，这组建筑总体呈现浓郁的明清特色，形体简练但稳重严谨。

　　“随着高铁时代到来，越来越多的人愿意乘坐高铁来平遥旅游，我的直观感受就是现在人比2014年7月1日刚开通那会儿多得多了。”古城站门口的安检人员介绍说。“这不是快过年了嘛，最近每天都有3000多的人流量，过几天还会更多，平常的话也有2000人以上，遇到周六周日人会更多，一年下来差不多有90万人次。”

　　“这些人从哪里来的比较多？”记者问。

　　“北京、西安来的游客都很多，外国人大多也选择乘高铁来游平遥古城，从平遥到北京、西安差不多都是三个多小时，很方便。上午在西安喝羊汤，中午来平遥“跌面”、炒个碗团，晚上回北京涮羊肉都来得及。”检票员风趣地说道。

　　走出检票大厅，迎面走来几个“背包客”。

　　“你们是乘高铁来旅游的吗？”记者停下脚步问道。

　　“是啊，我们从西安坐高铁来的，才三个半小时，很方便。”

　　“是不是因为高铁时间短而选择乘坐？”

　　“确实是，本来没计划来，一查坐高铁才三个多小时，周末两天够玩了，才选择来的。”

　　……

　　越来越多的人选择乘坐高铁作为新的旅游出行方式，这也许是刺激平遥古城冬季旅游的又一原因。而平遥县则大搞配套公共设施的建设，使得游客在古城站下动车后，能够很方便地游览平遥县城里的各处景点。

　　平遥县旅游局相关负责人介绍说：“伴随着双林大道竣工，古城高铁站通车，还带动了双林寺等一批有影响力、但容易被游客忽视的旅游景点的兴起，由于景点增多，大家也不愿意急匆匆买票、拍照、回家，更多人选择缩短路上时间，为的是把更多时间留出来，多在古城呆呆，住上一晚。”

　　他还介绍说：“平遥近年来确立了建设晋商文化旅游中心、山西旅游集散中心战略定位。高铁开通为平遥“两个中心”的打造注入了新的活力。破解了交通掣肘，活跃了客源市场。”

　　……

　　随着采访的不断深入，记者渐渐明白，山西冬季旅游也蕴含着无穷潜力。平遥人依靠平遥中国年、又见平遥、大西高铁“三驾马车”，硬是闯出了一条属于自己的旅游发展之路，全省的其他地区，若是能找到相应的吸引游客参加当地冬季旅游的好方式，山西的冬季旅游也许会开拓出一片新的天地。