华龙网6月12日13时30分讯（记者 张译文 实习记者 王奕懿 黄宇）由国务院新闻办公室主办，中国外文局和外文局对外传播研究中心承办，重庆市政府新闻办公室协办的第四届全国对外传播理论研讨会在重庆举行。作为本届研讨会的重要论坛，“城市形象与国家品牌传播”今（12）日上午在重庆雾都宾馆举行，来自相关领域的专家学者齐聚一堂，就城市历史资源与国家形象建构、电视对城市形象的作用等话题进行了深入探讨和分析。
观点一：
电视节目对城市的多方位展示 有助于让城市形象丰富
如何宣传才能让城市的形象丰富起来？仅仅靠拍一部宣传片，做一些宣传画册是不够的。“电视对城市形象的传播有一定作用。”新华社原副社长，重庆大学新闻学院的名誉院长马胜荣在现场提出了这一观点。
“因为工作关系，我大概去过60多个国家，60多个国家的城市形象都不太一样，有些城市的形象确实是在我没有去之前就有印象，有的去了以后还没有印象。就说明城市形象跟传播是有极大的关系。因为你没有去之前你怎么会知道，你肯定没有具体的印象，肯定是从其他渠道得到的印象。今天我就想讲一个电视对城市形象的作用。”
马胜荣以美国纽约这座城市为例子，分析其电视行业对城市形象的影响。在综艺节目方面，马胜荣说纽约主要有几个直播节目，“节目把景观什么的都是结合在一起，因此它不光是对美国的公民，尤其是对世界的公民，因为纽约市的旅游者也非常之多，都会产生很多影响。即使没有去过的，因为它是全国性的电视节目，在其他地方收看的人也比较多，也会产生很大的影响。”
马胜荣认为，美剧的热播同时也对城市形象有着一定的传播作用，“我儿子非常喜欢买光盘，他的房间里堆满了光盘，其中宣传纽约形象的就比较多。有这几个节目，是法律的和《欲望都市》等等这样一些片子。有一大堆，我数了一下，大概这些片子里面有24集都是跟纽约有关系，所以电视剧给纽约城市形象的传播起到非常重要的作用。”
“美国的电视节目对纽约强力的、持续不断的多角度、多场面的展示，使纽约城市形象不断丰满，再次凸显品牌作为无形资产的重大力量。”马胜荣说道。
观点二：
从西方引进珍贵的历史资料 恢复被遗忘的国家形象
除了使用电视这样的大众媒体起到宣传传播城市形象的作用，其实一座城市有价值的自身资源就是很好构建城市与国家形象的渠道，重庆市人大常委会委员、重庆市新闻工作者协会主席周勇在现场分享了关于“城市历史资源与国家形象建构”为主题的演讲。
“抗日战争时期，重庆是中国的战时首都，是世界反法西斯战争东方战场统帅部所在地，在这里发生了许许多多早已载入史册的故事，这些故事就是中国故事，重庆这座城市的形象则是那个时代的中国形象。”周勇认为，在那场全球性的战争中，虽然中国扮演了重要的角色和作用，但很长一段时间，对于中国对二战的历史贡献上，中国是一个被遗忘的盟国，重庆是一座被遗忘的城市。
“而我们要做的就是在追寻、研究、交流历史的过程中重塑重庆这座城市的形象，继而重塑中国国家形象。”如何利用城市的历史资源传播塑造城市形象？根据多年对历史的研究和工作经验，周勇将它分为几方面。
一是在与西方的学术性互动中追寻被遗忘的中国形象。周勇表示，2008年以来，重庆市实施了“中国抗战大后方历史文化研究和建设工程”，这是一项具有国家战略意义的文化工程，也是近年来中国在抗战研究方面最具雄心和影响力的研究计划。
而从西方引进珍贵的历史资料，也有利于恢复被遗忘的中国国家形象。比如，75年前拍摄的奥斯卡获奖纪录片《苦干》近日回到重庆，通过最近两个月的传播，现在已经收到了很好的效果。特别是通过央视播出后，微信上传播很广，很多网友看完片段都认为，里面记录的是日本轰炸中国平民、屠杀中国平民罪行的证据。
此外，周勇还认为，可以在与西方的交流中重塑战时中国的正面形象。“重庆联合荷兰政府外交部，拍摄了纪录片《沧浪万里长》，里面包括了重庆开通国际铁路联运大通道‘渝新欧’，这个片子在去年首次播出，同时在荷兰国家电视台以及全国各大视频网站上推出，今年还要进行再次播出。这就是讲好中国故事，传播好中国声音的一次尝试。”
观点三：
路演“渝新欧”把舆论做到国外民众心坎上
在论坛现场，重庆广电集团副总裁、高级记者丁道谊也跟在场观众专家学者分享了一些关于城市形象传播方面的实践经验和心得。他认为，城市和国家的形象传播要把舆论做到国外民众的心坎上。
2013年7月31日，路演重庆“渝新欧”感知中国·穿越新丝路—渝新欧国际铁路媒体行动启动，来自新华社、人民日报、CCTV等媒体一行31人，开着9辆车从重庆出发，历时55天，行程12200公里，沿着“渝新欧”一直开到了大西洋的比利时。
丁道谊当时就是31个人其中一份子，媒体一行人沿着“渝新欧”铁路沿线，边走边刊发边播出，却意外收获了惊喜。
丁道谊说，浩浩荡荡的采访队伍让沿途各国民众产生了强烈的好奇心，“他们大多认为中国就是张艺谋电影《红高粱》的样子，但是看到我们开着自己生产的长安汽车，俄罗斯人还好奇地要求看看里面的发动机，德国老夫妻更是看着车标猜测是讴歌、奔驰的新系列。对那些好奇的外国朋友，我们也会将随身携带的《鸟瞰重庆》的宣传片和山城的图片给他们看，他们都很惊叹，原来中国这么美！”
丁道谊说，活动路演了中国形象，外国的民众看到了真实的中国，“这样的活动是‘窥一斑而觅全豹’，国外受众觉得很真实，传播效果不比在剧院里演一场中国话剧效果差。这样的活动不失为长期推广的外宣策略。”
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作者：张译文 王奕懿 黄宇
本文来源：华龙网
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