风行网视频号标签化改革 打造精准营销利器

细分的用户、标签化的精准营销以及独立运营的个性化主页，正在成为风行网视频号极具差异化的特色。

作为2015年首个以标签化为特色的视频号成功案例，2015辽视春晚落下帷幕，辽视春晚取得了不俗的成绩，除以东北地域特色语言类节目作为收视保障外，其与新一代视频风行网合作创建的视频号则在互联网端发威，吸引了大批互联网用户。

辽宁卫视以视频号入驻的方式与风行网实现深度合作，不仅在风行网首页开设视频号专区，实现直播、点播，具备了视频号的全部功能外，线上、线下互动节目的双向联动，风行网更是从策划、创意、内容反向推送等各方面全程参与。

业内人士普遍认为，视频号具备一个相对独立的视频网站二级页面的功能，更为重要的是，视频号将传统媒体的品牌影响力嫁接过来，放大其广告价值。根据目前视频号引入的内容来看，多为聚集垂直领域的独家内容，而借由风行网大数据分析出来的用户，其黏度与忠实度以及用户的营销价值都将更高，如此一来，广告主的投放将会精准直达目标消费者。

对此，风行网表示，对于视频号的营销，将通过对用户多维度分析，以强大的大数据分析技术，将更精准化、定制化，而借助海量、独家的优质视频内容，达成广告的定向投放，不断提升广告效果，从而实现差异化、定制化的精准营销。

目前，风行网视频号已正式开通后台系统，所有入驻的视频号可以自主运营营销插件，如自定义组合简介、内容推荐、APP下载、二维码扫描等，视频号之间可互相推荐，也可以发布多维度组合方式的排行榜，视频号拥有者自主决定是否展现广告。

除了与地方卫视的深度合作外，一些深受观众喜爱的具有特定收视人群的节目也陆续开通了风行网视频号。如财经脱口秀节目《名人堂》，其在风行网开通视频号后，风行网根据用户的收看习惯，分析其点击频率及喜好，在该用户第二次打开风行网页面时，个特推荐功能将为其推荐《名人堂》节目及相似、相关节目，以满足用户在对财经节目方面的收视需求，而对应的，针对此类目标群体，广告主则进行定向投放。

同理，诸如健康类、旅游类、汽车类的目标用户群体，他们对相关垂直领域关注的也将成为广告主分析用户群休、精准投放广告的依据。

事实上，针对不同的领域，风行网已全面实现庞大的标签化运营，用户在使用风行网观看不同视频时，后台数据将根据不同搜索关键词，对视频内容进行标签化处理，不止有常规的电影、电视剧、综艺、娱乐等标签，更有躁动青春期、谍战悬疑烧脑、剧星黑名单、全家总动员、科幻集结号等极具个性化的视频标签。

值得注意的是，视频号对传统媒体的服务功能同时引人注目，“传统媒体只需在风行网自行开通账号，将视频内容上传至其在风行网视频号的专区，风行网通过大数据技术，定位最精确、最匹配的用户，实现个性订阅与送达，将大大增加用户的黏度，”上述风行网负责人表示。

去年底，风行网发布开放平台战略，以开放融合的姿态，为传统媒体赋予新媒体运营能力，发掘新的营销价值。承担这一职能的核心产品视频号，所有内容生产者可实现一键开通与自主运营，在运营中，视频号以大数据分析为支撑的个性订阅服务，可精准定位广告受众，打造视频广告精准营销利器。来源：搜狐

(原标题：风行网视频号标签化改革 打造精准营销利器)