柏年康成董事长陈晓：为中国健康产业甘受业之垢(组图)

　　《道德经》中老子有曰：“受国之垢，是谓社稷主;受国不祥，是为天下王。”

　　一见面，柏年康成健康管理集团董事长陈晓就说：把老子这段话的意思落实到我们这个行业里来，就是“受业之垢，是为行业主;受业不祥，是为行业王。”

　　“为中国的健康产业，为国人的健康管理，我甘愿受业之垢，受业不祥”!

　　眼前的陈晓作为一个管理一家年销售额几十亿的公司董事长略显年轻，但是此话一出，让人敬佩，原来，貌不惊人的背后，这位年轻的董事长在沉稳干练之外，还有着事业的大追求和为了实现这个大追求而所应有的执著和魄力。

　　陈晓，长春人，36岁，柏年康成健康管理集团董事长。曾因对体育知识的了解，而被长春人民广播电台选为体育栏目主持人。后来，抱着希望让父母过上富裕好日子的朴素想法，自主创业。以自己的专业优势制作保健品节目，宣传保健健康理念，正式跻身中国保健品行业，成立柏年康成健康管理集团。现就读于长江商学院中国CEO班。

　　保健品：朝阳产业的“业之垢”

　　随着国人健康意识的加强，加上我国流行几千年的“药食同源”养生文化深入人心，保健食品(也称保健品)迅速发展。但是由于行业标准混乱，准入门槛低，缺乏成熟的产业格局，没有形成良性、有效的竞争，致使整个行业一直处于发展的初级阶段。

　　那么对于柏年康成这样一个成立多年，谋求更大发展的企业来说，接下来再发展，面临最大的问题或者说瓶颈是什么呢?

　　“是来自好多人对这个行业的非议!”陈晓直白的表达了自己的看法，“为什么这么讲呢?确实，现在在很多国人的心目当中，提到保健食品这个词汇的时候，很多人是带着有色眼镜看我们的，甚至我痛心的感受到有种老鼠过街人人喊打的劲头。这是我非常不愿意看到的。”

　　究其原因，陈晓分析说：主要是因为这个行业发展还有待完善。整个健康产品市场发展还非常不成熟，处于一个春秋战国时期。因此出现了很多不自律的企业，坏了这个行业的名声。

　　“在这种情况下，我想于我们企业自身来讲，我们要清者自清，无论是受到什么样的非议，无论是受到别人什么样的不理解，我们都要始终秉承保健食品对人体有良好作用的认识，坚持我们货真价实的经营理念，做好客户服务，真正让消费者看到良好的效果，体会到优质的服务，让消费者在我们这感受到的都是正能量。

　　打铁还需自身硬，我们只有做得更好，才能不出现被别人所垢病的问题。这是我们企业必须做的，这也是我们身处这个行业所应负起的责任。”说到这里，陈晓颇为激动，语气坚定。

　　“消费者拒绝的不是保健品的某个品牌，而是整个行业。我愿意成为担当这个行业之垢，这个行业之不祥的志愿者之一，用我的生命来做这个事情。”

　　国人意识：应从保健品更新到健康管理

　　作为商人，陈晓认为保健品行业作为一个全球性的朝阳产业，方兴未艾，在中国有着巨大的市场空间。

　　他用一组数据证实着自己的判断：

　　据2012年1月印发的《食品工业“十二五”发展规划》指出，到2015年中国营养与保健食品产值达到1万亿元。截至2012年底，全国保健食品生产企业共有2006家，产值仅2800亿元左右，与万亿目标仍有较大差距。

　　“但是，我认为国人对于保健品的认识还有待提高，要从个人健康管理的角度来看待保健品的消费。这也就是我们企业定名为柏年康成健康管理集团的初衷。”

　　同样，陈晓还拿出了一组对比数字来印证自己的观点：

　　来自中国保健协会的数据显示，近几年，我国保健产业产值约占国民生产总值的2%，而发达国家这一比例普遍超过15%，并以每年15%～30%的速度递增。欧美国家消费者用于保健食品的平均花费占总支出的6%以上，而我国仅占0.07%。近20年美国的保健食品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧盟诸国每年以17%的速度递增。

　　两组数据对比之后，陈晓语重心长地说：“所以我觉得，我国对保健品行业的认识，从政府和消费者个人都应该更新换代了，要从吃补药的低层次认知上升到国人身体健康管理的大概念上来。我完全支持全国人大常委会公布的《中华人民共和国食品安全法(修订草案)》，那里面有5条涉及保健食品，引发强烈关注。草案一旦通过，可能对保健品行业产生巨大冲击，在一定程度上改变现有格局。我对此做好了充分准备。”

　　此次全国人大常委会公布的《中华人民共和国食品安全法(修订草案)》被称为是“史上最严”的食品安全法草案，其目的就是为了使中国的食品和保健品产业能真正成熟起来，让消费者放心购买国产保健品，并推动国产保健品核心技术的快速发展。

　　健康产业:要发展民族自主品牌

　　《食品工业“十二五”发展规划》中指出，到2015年中国营养与保健食品产值将达到1万亿元，另外一项调查也显示，近年来，我国营养与功能食品的增长速度为27.8%，膳食营养补充剂类产品是其中成长速度最快的种类，销量增速高达77.8%。可见，无论生产规模还是消费能力，中国保健品市场潜力巨大。

　　但面对中国保健品市场如此之大的需求，国内保健品生产企业的表现却没那么突出。截至2012年底，全国保健食品生产企业共有2006家，2012年产值仅为约2800亿元。

　　“这说明什么?”陈晓有些无奈地说，“这说明国人吃的大多都是洋品牌的保健品，我知道截至目前，已有500多家进口保健食品进入了中国市场。据统计，每100个购买保健食品的中国人中，大约有48人购买的是洋品牌保健品，已占据半壁江山。可我国却是世界第一大保健品原料出口国呀。现在洋品牌正不断压低价格采购中国原材料，比如低价购买硫酸软骨素、长白山人参等等，生产之后冠上自己的品牌，再返销到国内卖给中国人，可我们中国才是中草药的故乡，然而今天，我们的中成药出口额仅占世界出口额的5—6%，日本正雄心勃勃地声称要成为传统医学的中心，韩国也制定了自己的名牌战略，甚至，英、美等国也反客为主，将它们的中成药产品打进中国市场。长此下去，中国极有可能从保健品生产大国变为保健品原料出口国，使大量珍贵天然资源廉价流失。这个循环我觉得是我们业界的耻辱。”

　　“现在各行各业都在谈创新，党和国家鼓励创新就是希望变中国制造为中国创造，而中国健康产业的创新必须从开创拥有独立知识产权的民族品牌开始。” 陈晓说：“我觉得中国健康产业应该发展出更多我们自己的民族品牌，并且做大做强。我的核心想法是，通过未来五到十年的发展，让更多的国人，想到中医滋补品，想到膳食补充剂等保健食品的时候，首先能想到柏年康成这个品牌。我认为中国健康产业的发展要走品牌的道路。要培育属于中国人自己的健康产业品牌。”

　　柏年康成：守护国人的健康

　　位于浙江雁荡山深处的全国最大铁皮石斛野生种植基地

　　穿行浙江雁荡山，两侧灵峰、灵岩美不胜收，古木参天、泉瀑雄奇，涵养了雁荡山的好山好水。雁荡深处，有全国最大的铁皮石斛野生种植基地，石斛缠绕在树干上茁壮成长。雁荡山所在的温州乐清市号称“铁皮石斛之乡”。目前，乐清市从事铁皮石斛种植的人数达3000多人，从事枫斗加工达12000人，年加工枫斗达900多吨。乐清所在的浙江省以及云南省是铁皮石斛的重要种植基地。


　　铁皮石斛是近年来颇受欢迎的健康保健品

　　铁皮石斛是最珍贵的中药材之一，被尊列为“中华九大仙草”之首，素有“药中黄金”之美称。因具有滋养阴津，增强体质之功效，铁皮石斛成为近来颇受欢迎的保健品，也是柏年康成系列保健品当中的核心产品。

　　“目前，浙江省铁皮石斛的种植面积大约12000亩，从业人员有70万，其中与我们柏年康成有合作关系的有4000亩;云南全省铁皮石斛种植面积10000亩，从业人员20万，与我们合作的有3500亩。两省，柏年康成的需求占到了1/3，带动了整个产业链近30万农民致富，这是我非常骄傲的。未来，柏年康成将培养自己的种植基地，不但是铁皮石斛，还包括我们现在正在西藏种植的红景天，我非常愿意看到，随着我们业务的延伸，更多的农民能够致富。

　　浙江温州乐清市平园村是著名的铁皮石斛加工之乡，当地一名妇女一年加工石斛枫斗年收入达到5万以上

　　就象当初创业是为了让父母生活得更好一样，作为企业的领导者，陈晓至今还怀抱着朴素的愿望，希望在柏年康成的产业链上，有更多的人致富，更多的人收获健康，更多的人因为创造健康而致富。”

　　注册在宁波高新技术区的柏年康成健康管理集团2013年位列宁波收入百强企业，排名第88位，纳税位列第19位。公司拥有30000多平米的现代化办公大楼和大型现代化呼叫中心，员工7000多名，公司的广播健康节目讲座覆盖全国十几个省市的主频率;电视健康节目几乎覆盖了所有卫视及省级电视频道。多年来，柏年康成一直坚持“以人为本，以服务为先，创造健康价值最大化”的商业逻辑。以“媒体推广+呼叫中心+实体加盟店”的三位一体营销模式，搭建起了面向中老年人群的保健品、老年用品、保健知识普及的健康服务平台。通过对业务平台的经营和管理，提高了中老年人的健康意识和科学的养生保健及正确的生活方式，推动健康产业的快速发展。


　　柏年康成拥有30000平米现代化办公大楼和大型的现代化呼叫中心

　　联合国工业规划署预测二十一世纪最有前景，能够代表人类社会发展方向的两个行业是信息产业和健康产业。

　　而比尔.盖茨说：“未来超越我的，一定是健康产业。”

　　“非常幸运，我从事了健康产业。我对健康的理解是，健康是社会进步的动力，同时也是社会进步所要追求的目标。动力和目标的完美结合，就是我所从事的健康事业。”陈晓如是说。