1、2007年4月23日，广东美的电器股份有限公司与中国游泳协会（国家体育总局游泳运动管理中心）在国家体育总局新闻发布大厅正式签订合作协议。至此，广东美的电器有限公司正式成为中国游泳协会的官方合作伙伴，同时，成为国家跳水队、游泳队的主赞助商。在未来近两年的时间里，美的集团将全力支持国家跳水队、游泳队备战北京第29届奥运会。
花絮一：签约仪式
2、自2007年5月-2008年5月，美的集团参与了国家跳水队、游泳队国内8站奥运备战比赛即全国冠军赛；同时，为了表达美的集团对国家队奥运备战的支持，扩大美的集团在游泳、跳水比赛转播中的曝光率，提升美的品牌的知名度，美的集团还冠名了2008年5月在南京举行的国际泳联跳水大奖赛。通过相关赛场广告及其他权益的实施，美的品牌的知名度获得了极大的提升。
花絮二：美的赛场曝光
3、2007年8月，美的集团品牌部完成国家跳水队、游泳队赞助营销主导方案，为下一步根据赞助权益开展市场活动，参与奥运营销，提升美的品牌知名度和消费者喜好度做好了准备。
4、2007年11月，由美的集团品牌部主导完成了品牌部及微波炉事业部国家跳水队、游泳队赞助营销电视及平面广告。同时，为了更好地使用国家队众多明星的形象进行集团及事业部的市场营销推广活动，还拍摄了大量的相关素材以备后期时期。事实上，在后期更多的事业部参与到国家跳水队、游泳队的赞助营销活动中来，而这次拍摄的素材为事业部开展营销活动提供了诸多的便利。伴随国家跳水队、游泳队众多明星形象在线上及终端的使用，美的品牌在消费者中间的知名度和喜好度得到了极大的提升。
花絮三：拍摄花絮
1.影棚（单看场地，谁会把后期如此精美的广告和这里联系起来呢？）
4.细心风趣的讲解情节
5、2007年11月初，美的集团推出了赞助营销手册并针对各事业部营销人员如何使用赞助权益开展营销活动，集中组织了对事业部相关营销人员的培训。为事业部开展赞助营销活动，搭建美的品牌奥运年份的营销舞台起到了良好的作用。
6、2007年12月7日，为了给国家跳水队、游泳队创造更好的备战环境，提升泳协（中国游泳协会即国家体育总局游泳运动管理中心）的办公环境，由美的集团组织，多事业部参与，向泳协赠送了美的最富科技含量的一批产品。其中，参与进来的事业部有：微波炉事业部、生活家电事业部、厨卫事业部以及冰洗事业部。
花絮四：赠送仪式现场
中国国家跳水队对此次活动给予了大力的支持，其中，国家队捐出了他们在2006年世界杯上所获得的团体冠军奖杯，而吴敏霞则将自己为中国跳水队在该赛事上获得第100枚金牌时所穿着的领奖服贡献了出来。相信由于国家队的支持，此次活动将获得圆满成功。经过长时间的拍品征集之后，此次拍卖会将于10月份在顺德举行。
花絮五：1.李维波副主任代表泳协展示冠军奖杯
2.慈善活动正式启动
2008年3月30日，3月30日，美的微波炉“冠军 中国”08年新产品发布会在北京高调举行，世界冠军吴敏霞、何冲、秦凯、陈若琳为新产品揭幕，国美电器、中央电视台、中国营养学会代表与专家，以各自的影响力力挺美的微波炉，现场100多家媒体记者见证。据美的微波炉国内营销公司总经理张武力介绍，之所以将08年新产品命名为“冠军?中国”，一方面，08年是奥运年，冠军会成为关注的焦点；第二方面，美的微波炉的新产品在智能化、造型设计等方面达到了行业的最高水平，堪称行业冠军。
花絮六：
2008年4月5日-6日，为了保证美的集团奥运营销的素材使用的充分性，美的集团针对国家跳水队、游泳队潜在夺金选手进行了平面广告补充拍摄。同时，为了事业部使用的需要，还组织中央空调、洗衣机、生活电器（吸尘器）等事业部进行了赞助营销电视广告的拍摄。
花絮八：1.来吧，让大家见证跳水梦之队的力量
2008年5月30日至7月20日，美的集团在全国九城市开展了一场主题为“冠军水准、美的演绎”的路演活动，为中国国家跳水队、游泳队奥运助威，为地震地区的人们祈福。
花絮九：1.前世界冠军来助阵-于卓成
在美的集团路演活动开展的同时，美的集团与奥运赞助商搜狐网络联手合作，在搜狐频道搭建了08体育创意图片大赛，在参与奥运传播的同时，也为路演活动的线上推广提供了舞台。
花絮十：1.快来投一票啊
2.路演活动到上海啦！
2008年奥运期间，美的集团在奥运频道投放了奥运广告套装，为美的品牌提升品牌知名度，参与奥运营销，提供了展示的舞台。
本文来源：网易
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王晓易_NE0011
