3年连拿5个专业运动品牌，滔搏的“第二曲线”正在加速布局

（原标题：3年连拿5个专业运动品牌，滔搏的“第二曲线”正在加速布局）

日前，滔搏与韩国Hilight Brands公司正式签署战略合作协议。滔搏成为由Hilight Brands运营的全球知名户外品牌Sierra Designs在中国市场的独家运营方，全权负责Sierra Designs在国内的品牌传播、市场推广、全渠道销售及消费者运营等全链路运营工作。

在很多人看来，这只是滔搏又一次的“品牌扩容”动作。但如果把视线拉长就会发现，滔搏在垂类赛道的棋局已经布局了很久。

2024年，滔搏独家引入加拿大越野跑品牌norda®；2025年，滔搏在垂类领域的步伐明显提速——先后与英国跑步品牌Soar、顶级户外品牌Norrøna和加拿大跑步品牌Ciele达成独家运营合作；2026年，滔搏再度落子，宣布独家引入Sierra Designs。短短3年，连拿5专业运动品牌。此外，滔搏还聚焦跑步领域，打造了跑步生态品牌ektos，在上海愚园路和秦皇岛阿那亚分别开出门店。

这条轨迹清晰地指向一个方向：滔搏早已不再满足于“渠道商”角色，早在数年前，这家公司已经在悄悄调整航向，从市场洞察、品牌引入、渠道布局到消费者运营等，全面切入品牌运营的全链条，致力于成为覆盖品牌全链路运营的操盘手。

Sierra Designs，就是这条路上的最新一站。

为什么是Sierra Designs？

Sierra Designs诞生于1965年的美国加州，半个多世纪以来，持续以先锋性创新引领行业，积累了数百项专利，专业实力毋庸置疑。

韩国Hilight Brands收购Sierra Designs在韩国及大中华区（含中国内地及港澳台地区）的知识产权后，延续了品牌的专业户外基因，同时加入了先锋美学表达。

在产品层面，Sierra Designs依然遵循严苛的户外性能标准，但在设计上做了优化——更轻、更实用、更具审美表现力。以品牌的旗舰产品HALFDOME轻量羽绒服为例，这款产品通过特色绗缝工艺将品牌标志性的HALFDOME标识融入衣身，同时兼顾创新设计、轻量化表现和硬核保暖科技，是品牌的畅销单品。它很好地诠释了Sierra Designs对“轻量”的理解：不是一味追求更低的克重，而是在可靠性能与行动自由度之间找到平衡。通过更现代的色彩搭配，更利落的廓形和更精巧的细节设计，Sierra Designs将专业户外体验以一种更轻松、更当代的方式呈现。

这恰好踩中了当下中国户外消费一个重要的趋势：当户外从"山野"走向"日常"，当冲锋衣开始出现在写字楼和咖啡馆，消费者需要的不再只是能应对严苛户外场景的专业装备，而是既能适应户外需求、又能融入都市穿搭的"跨界产品"。Sierra Designs的专业基因叠加韩系户外美学等特质，精准切中了这一需求。

而滔搏，显然看到了这一点。

一块新拼图的战略意义

如果把滔搏现有的垂类品牌矩阵摊开来看，Sierra Designs的位置就很清楚了。

跑步和户外是滔搏核心布局的两个垂类赛道。在跑步领域，滔搏有了norda®——越野跑领域的顶流；有了Soar和Ciele——分别在专业跑步服和配件细分赛道上占据顶点位置，由此也可以看出，滔搏的垂类品牌选择并非随机堆砌，而是呈现出清晰的赛道分层逻辑。

透过这一逻辑，我们再来看滔搏在户外领域的布局。此前，滔搏已经通过Norrøna完成了在高端户外赛道的卡位，占据着顶级专业心智。引入Sierra Designs，进一步扩充了滔搏的户外品牌矩阵，使其得以覆盖更多元的户外场景，触达更广泛的户外人群。Sierra Designs既有专业的故事可讲，又有先锋的当代美学表达。随着它的加入，滔搏的户外布局形成了更为完整的链条，不同品牌覆盖不同的场景和人群，彼此之间不仅不互斥，还能互相补充。

据了解，年内，Sierra Designs在国内的线下渠道布局将正式启动，落地品牌中国首家门店，并以此为起点，逐步拓展至国内更多城市。同时，品牌线上销售渠道也将逐步搭建。伴随首店落地，Sierra Designs 2026年秋冬系列也将首次与中国消费者见面，旗舰产品HALFDOME轻量羽绒服将同步亮相。

更大的棋局

比品牌引入更值得关注的，是滔搏在这些合作中扮演的角色。

与传统的 "渠道经销" 不同，滔搏与norda®、Norrøna、Sierra Designs等品牌的合作，采用的是"独家运营"模式——品牌传播、市场推广、全渠道销售、消费者运营等全链路运营工作，由滔搏全权操盘。在Sierra Designs的运营中，滔搏将负责品牌在中国市场的整体运营，业务范围覆盖内地、香港及澳门。

这意味着，滔搏不再只是品牌进入国内的"销售通道"，而是品牌在中国市场的"运营中枢"。

一个新品牌进入中国市场，最难的不是如何快速扩张，而是需要在品牌的行业站位、落地城市选择、商圈落位、目标客群等关键问题上做出准确判断，任何一个环节判断失误，都可能影响品牌在中国市场的发展节奏。滔搏的角色，恰似一套精准的“导航系统”：告诉品牌去哪里、用什么方式、找什么样的人。

这也解释了为什么越来越多的专业运动品牌主动选择了滔搏。从品牌引入到落地扎根，滔搏交付的不是单一环节的服务，而是一整套完整的本地化品牌运营能力。以选址为例，这是最现实的一道门槛。核心商圈的优质铺位向来稀缺，谈判门槛极高，而滔搏凭借二十余年积累的渠道优势，可以快速帮品牌拿到那张关键的“入场券”。更重要的是对消费者的理解。滔搏服务近亿用户所沉淀下来的消费者洞察力，不是短期就能速成的——它需要时间，需要规模，更需要持续的积累。因此对于专业运动品牌来说，滔搏无疑是进入中国市场最有效率的那条路径。

当然，当越来越多的品牌将其在中国市场的增长命题交给滔搏，这份信任本身，也是一种压力测试。对滔搏而言，转型之路注定不会轻松。但对于一家正在重新定义自己的公司来说，挑战本身就是前进的方向。