作者 / 罗盈盈
过去一年多，反复的疫情形势迫使旅游业屡屡按下暂停键。2021年上半年，国内旅游收入1.63万亿，比上一年同期增长157.9%，仅恢复到2019年同期的58.6%，
但国内旅游消费需求仍然旺盛，据文旅部发布的数据，刚过去的中秋假期，国内出游8816万人次，周边短途出行产品预订量较2019年增长46%，实现旅游收入371亿元。即将到来的国庆假期，将是今年旅游业“回血”的最后一搏。
①出游人次预计6.5亿，机票低价刺激出行
根据出游预订大数据，各大OTA旅游平台发布了国庆旅游预测数据报告。同程旅行预计，今年十一黄金周期间，全国国内游人数将达6.5亿人次，恢复至2019年同期的八成以上。去年疫情下的国庆假期，全国游客为6.3亿人次。
携程的数据显示，今年十一旅游产品预订高峰期较往年延迟一周左右，中秋节后迎来预订高峰。从当前旅游产品类型来看，用户以预订机票和出游产品为主，机票、火车票订单量占比超40%。截至9月21日，通过携程预订国庆景区门票的订单量与去年同期相比增长超三成，周边酒店的订单占比高于去年同期。
中秋节后近一周国庆机票出票量明显加速，比中秋节前一周增长约两成。去哪儿大数据研究院表示，国庆的出行需求仍然在，随着机票价格下降，预订量在不断上升，低票价正在刺激一波低风险地区旅客的出游。
从出行人群来看，“00后”对旅游市场的作用在逐渐凸显，今年国庆出游的“00后”占比同比去年增加5%。“90后”继续领跑，占比40%，“80后”位列第二名占比34%。当前预订国庆旅游产品的游客中，女性游客占比55%，高出男性十个百分点。
②周边游仍是首选，环球影城带火乐园游
受疫情不确定性和地方管控等因素影响，今年国庆出游长线游的热潮与高峰没有出现，各地景点都以本地和周边游客为主，短距离周边游增长迅速。虽然当前仍有局部地区存在散点疫情，但十一黄金周仍有望部分补偿暑期未实现的出行需求。
度假酒店的预订方面，周边趋势同样明显。报告显示，游客平均酒店入住时间为2天，周边酒店的订单占比高于去年同期，其中，杭州、北京、苏州、上海、广州、珠海、舟山、南京、宁波、湖州的周边酒店预订量最高，长三角和珠三角的游客预订酒店最积极。
周边游火热，旅游市场也涌现出一批新鲜的“遛娃”方式。华东区域亲子游学、越野自驾、自然探索等周边主题产品的国庆订单量，较2019年增长120%。截至9月21日，国庆亲子景区门票预订量同比增长71%，“80后”国庆带娃出游订单是“90后”的10倍。
北京环球度假区中秋开园的消息为市场注入一针强心剂，刺激了年轻群体、亲子家庭前往大型主题乐园消费的需求。数据显示，通过携程预订国庆假前三天北京环球影城的票量，已经赶超中秋小长假。此外，同在北京的故宫博物馆，国庆假期前6天的门票均已售罄。
受环球影城热度影响，大型主题乐园成为旅游热点。北京环球度假区、上海迪士尼度假区、上海海昌海洋馆、常州中华恐龙园、珠海长隆海洋王国是最热门的主题公园。
从景区类型来看，游客主要以主题乐园、博物馆、动物园、水族馆、特色街区、城市公园等具有“城市度假”标志的景区预订为主，预订占比权重达到近七成。其次是山岳、古城古镇、泡温泉、湖泊等周边休闲度假类型景区。
③红色景点热度上涨，“下五线”成出游新方式
国庆节期间，红色旅游也成为游客出行的热门主题，数据显示，邓小平故里等名人故居类景区、四川泸定桥等红色遗址类景区，都在黄金周热门景区之列，延安、遵义、贵阳、长沙、杭州、井冈山等地的红色旅游景点人气较高。
随着旅游者对小众目的地的进一步探索，五线城市出现在消费者新兴旅游视野”，五线城市的预订占比从去年的6%升至今年的12%，热门目的地包括布尔津、康定、香格里拉、喀什市、张掖、稻城、海西、中卫、克拉玛依及林芝。其中，坐拥喀纳斯国家级自然保护区、卧龙湾的布尔津县，今年国庆的订单量同比增长134%。
此外，选择长线旅游的游客，更倾向于前往地广人稀的乡村旅游目的地。民宿、露营及各类农文旅项目的开发建设，也为人们的乡村旅游提供了更丰富的选择。在乡村，无论是饱览自然风光，感受农业生态还是体验乡村民俗，对习惯面对钢筋水泥的城市游客都具有强大的吸引力。
④国内旅游企业432万家，深圳数量最多
天眼查数据显示，我国目前有约432万家旅游相关企业。其中，超7成相关企业成立于五年之内，有限责任公司约266万家，占比62％。
从地市分布来看，深圳市的旅游相关企业数量最多，达4.16万家。成都市、广州市分别以4.1万家和3.22万家，位列二三位。从行业分布来看，我国旅游相关企业较多分布在租赁和商务服务业（36％）和批发和零售业（26％）。从注册资本来看，五成旅游相关企业注册资本在100万以内。
虽然旅游业受疫情重创，但在2021年，我国旅游相关企业新增注册仍有96万家，3月新增注册超12万家，同比增速达89％。江苏省新增注册企业数量最多，有近36万家，占比达37％。其次是贵州省，有近17.6万家，占比18％。
资料来源：2021国庆旅游预测数据报告（携程）、2021“十一”黄金周旅行趋势报告（同程旅行）、2021国庆假期出行预测报告（高德地图）、2021年1-8月中国旅游企业大数据分析（中商产业研究院）、十一旅游仍有望边际改善（东兴证券）
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