雨洁啄木鸟洗发水以尖刀产品焕新品牌力

（原标题：雨洁啄木鸟洗发水以尖刀产品焕新品牌力）

回顾中国洗发水市场的发展，从一开始使用香皂、洗衣粉等原始产品清洁头发，到中国市场上出现了拉芳、蜂花、美加净这些国产洗发品牌，国货品牌正在不断崛起。近年来，消费者们愈发关注个人护理产品的综合性功能，对于洗发水产品，不仅要求有基本的清洁功能，护发效果还要速效、持久，能满足各种发质的需求。拉芳是我国为数不多的上市化妆品企业之一，雨洁作为拉芳家化旗下专注去屑的洗护品牌，一直专注于产品的升级。

雨洁作为80后90后心中的去屑代表，专注于去屑领域，致力于给消费者更专业更全面的头皮养护，2020年，雨洁品牌全面升级，以“森林医生”啄木鸟为灵感，以啄木鸟“专注执着、死磕到底”的精神为雨洁品牌精神，全新推出雨洁森林木香啄屑止痒卫士系列产品。

执着于去屑领域的雨洁，从问世以来，雨洁先后携手中华预防医学会、中山大学预防医学研究所、中国科学院微生物研究所等顶级科研机构，成立了中科院雨洁头皮微生态研究中心，联合研发尖端的去屑产品，致力于解决不同发质及季节性、反复性头屑问题，执着守护每一位消费者的头皮健康，去屑更彻底、更温和、更平衡。

雨洁啄木鸟洗发水在基础研究中的有了创新性发现：三锌靶向净屑技术。

雨洁联合中科院开展头皮微生态的研究，历经数十年，致力于发现以中国人为代表的亚洲人头皮微生态的环境特点。创新性地发现，马拉色菌，油脂分泌失衡，头皮干燥三大原因导致头屑头痒头油三大问题。2020年，雨洁第三次技术革新，再次与中科院联合研发推出三锌靶向净屑技术。

普通的去屑洗发水，一般只添加单一的去屑剂，这样会不同程度的刺激破坏头皮环境，去屑效果有限，使得头皮干涩，发丝枯燥，头屑容易反复，还经常伴有头痒、头油。

雨洁新一代啄木鸟洗发水，独创三锌靶向净屑技术，针对菌属屑、油头屑、干皮屑，更彻底、更温和、更平衡的解决头屑问题，带给消费者全新的使用效果和体验。ZPT锌是常见的去屑剂，主要用来抑制马拉色菌。但是实验证明，头皮环境是一个复杂的微生态，单一靠ZPT锌去屑，不仅效果有限，而且会破坏头皮屏障，头屑容易反复。正是考虑到这个原因，雨洁新升级啄木鸟洗发水，使用了三锌靶向技术，不仅仅添加了ZPT锌，还添加了另外两个成分——PCA锌和GLUCO锌，能在去屑的同时，更好的平衡头皮生态。其中PCA锌的主要作用是控油，调节头皮油脂分泌，改善头油过多引起的头屑问题。而GLUCO锌的核心功效是保湿，让头皮水分充足，能对抗头皮干燥、季节转换引发的干性头屑头痒。这样子，既能有效去屑的同时，控制头皮出油速度，还能使得头皮处于健康不干涩的状态。

OCT是去屑剂里的爱马仕，是更温和的去屑剂，可以和ZPT锌协同增效。通过这三种锌的科学组合配比，考虑到菌群平衡、代谢平衡、水油平衡等头皮微生态的三大平衡，不仅可以保留各种组分的优点，还能互相作用，起到有效去屑、不伤头皮、清爽控油、发丝柔顺不干涩的效果。

近年来，电子竞技作为一种新型休闲娱乐方式，显出蓬勃的生机。作为一项体育运动，电子竞技拥有庞大的粉丝群体，部分电子竞技游戏中的单项赛事影响力已逐渐赶超传统体育赛事，且用户黏性高，覆盖群体广。年轻的群体都知道，被称为电竞之王的Uzi素有“快、准、狠）”的特色，而这正好符合了雨洁去屑快、准、狠的特性。所以雨洁在2020年12月6日宣布雨洁啄屑王新代言人为电竞之王Uzi（简自豪），“双王相遇”，通过核心技术建立品牌口碑打造过硬的品牌质量，雨洁在去屑市场上将光彩夺目，也正是考虑到年轻一代的兴趣爱好，能够占领到年轻时代的第一站。

1月16日，雨洁啄木鸟洗发水特别赞助浙江卫视《念念桃花源》，助力人气明星和神秘嘉宾寻找打开生活的“N”种方式，一起探寻“桃花源”的净爽慢生活。

1月18日，雨洁啄木鸟洗发水独家冠名湖南卫视《青春进行时剧场》，全新雨洁，青春追剧进行时。

2月25日，雨洁啄木鸟洗发水又“现身”湖南卫视，广告户外植入竞赛真人秀节目《你真的太棒了》，全新雨洁，再次霸屏。

2月4日至5月20日雨洁独家冠名了贵州卫视（和腾讯视频）都市时尚告白真人秀《非常完美》，完美告白，为爱而来，雨洁啄屑王独家冠名，为温馨浪漫加持。青春追梦，勇敢前行，雨洁啄屑王，重新定义去屑。

而在今年6月份，雨洁更是在浙江卫视与湖南卫视投放了15秒的宣传短片，与你一起开启净屑清爽的夏日。

一系列的营销动作表明，雨洁在注重产品本身的同时，也在提高品牌同年轻群体的结合。

如今，消费者才是市场的控制者，选择洗发品牌往往是出于品牌所蕴含的价值和个性，雨洁的产品质量一直以来都带给消费者切身体验的好感，在一项产品调研中，多位消费者给与雨洁的产品较高的评价。除了去屑效果，20名消费者对其“气味”“质地”“易冲洗”“蓬松”等评分也不低，尤其在“控油”“止痒”上都得到7.6分和7.7分。

而雨洁新推出的啄木鸟洗发水更是获得了年轻人的市场，众多达人在小红书纷纷打卡种草雨洁啄木鸟洗发水，而雨洁在天猫的评价也是正面满满，看来，雨洁啄木鸟洗发水在新一轮的战略升级中取得了非常大的成效。

随着国内洗发水企业的制造、工艺水平的提升，国内洗发水品牌的市场占有率将会有进一步的提高。所谓经典，就是不管时间过去多久，依然都会成为焦点，高效与健康是全新一代雨洁啄屑王缺一不可的双重魅力。2021雨洁啄木鸟洗发水传奇再造，产品为王，继续前行，耀目重生。