（原标题：罗永浩负债6亿进军抖音卖货，但他永远成不了李佳琦）
许久没有造出大声势的罗永浩最近又被关注了。
今天，他一个小时在微博上连发4条微博，每条微博都只讲了一件事：为自己即将开始的直播卖货生涯宣传造势。
在微博里，他称呼自己为“硕果仅存的中国第一代网红”，现在要做“抖音直播带货一哥”甚至还打出了“不赚钱，交个朋友”的口号。但是，作为网红届曾经的标杆之一，后来的锤子手机最出名的“代言人”的罗永浩，真的不想要赚钱吗？
罗永浩下海直播一事，也引发了不小的争议，拥趸为了他去下载抖音等着直播，不喜欢他的纷纷表达者对其不看好的想法。
抖音一哥，罗永浩能不能行？
如果你在3月27日中午打开罗永浩的微博，你会看到他在1个小时内，连续发布四条微博，每条微博都在向外界传达一个消息：我罗永浩要在抖音直播卖货了，大家快来看啊。
3月19日，罗永浩发微博称，在看了招商证券的调研报告后，决定做电商直播了，并且相信自己能在很多品类里做到带货一哥。并喊话要粉丝赶紧存钱，
紧接着，今天的四条宣传微博里，他预告自己将在4月1日晚8点，“示范直播带货”。并且，“基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。”
不少罗永浩的粉丝在评论区捧起了场。
“现金准备好了。”
“听了这么多年免费相声，交点门票费。”
尽管评论不少，但是，看起来等着看热闹的人，似乎要比等待血拼的人多。
“我是罗尸粉，只看相声不下单”，这是一位用户的评论。所谓罗尸粉是用来形容那些只看不买的老罗粉丝。
在锤子手机的经历中，罗永浩就曾经历过粉丝不买帐的情况。
曾经有这样一个观点，罗永浩有1000多万粉丝，即便转化率只有10%，锤子手机应该也能买出100万台。但是，目前为止，锤子科技六年期间发布了，T系列、坚果系列、M系列、R系列，所有手机加一起销量不足200万台。
2017年初，罗永浩曾公布过当年年锤子科技的销量目标——400到600万台。当时，锤子手机成立4年，总销量不过堪堪百万。
罗永浩的粉丝也被看作是，嘴上热闹，钱包老实。
但罗永浩进军直播，显然不仅仅是冲着交朋友去的，更何况，从不掏腰包的粉丝，真的能成为罗永浩的“朋友”吗？
博客、手机、社交软件、电子烟……罗永浩追逐过多个风口，但始终未能折腾出太多浪花。有网友称，罗永浩是“风口杀手”。
这次，罗永浩又站在了直播带货的风口上。
根据招商证券关于直播带货的调查报告显示，直播电商正处在天时地利的绝佳时机，行业竞争日益激烈，直播已成为商家越来越重要的销售渠道。2019年直播电商总GMV约超3000亿，未来有望达到万亿体量。
确实，直播带货可以说是目前互联网暴利行业，这也吸引了很多艺人的入场。
2019年，直播带货持续火爆，李湘、谢霆锋等颇受关注的演艺界人士的加入，也引发了大众对于“电商直播”、“带货”的讨论。2019年至今李湘、王祖蓝等100位演艺界人士入驻了淘宝直播；2019年5月谢霆锋带着自己品牌入驻快手，直播卖粽子；2019年6月，柳岩在快手尝试直播卖货，单款商品最高销售额破百万。
前段时间，李佳琦购买豪宅的消息又塑造了直播带货圈的暴富神话——有爆料称李佳琦花1.3亿上海买房，和唐嫣胡歌成邻居，可见直播带货收入不菲。还有传闻称，李佳琦2019年大约赚了2亿元，超过了中国2000多家上市公司。虽然这2个亿可能是李佳琦整个团队的共同收入，但落到李佳琦个人，也不会少。
“卖口红”的李佳琦都买了上亿豪宅，而创业多次的罗永浩呢？
可以说是，负债累累。
去年11月，罗永浩在《一个“老赖”CEO的自白》中透露最多时债务高达6个多亿，过去10个时间里，已经还掉3个多亿债务，还剩下6个多亿。期间，他甚至一度被限制高消费。
罗永浩在这篇《自白》中还表示，最后实在不行，还可以“卖艺还债”。这样看来，老罗“艺”是没卖，而是准备“卖货”了。
直播带货显示出的巨大红利，罗永浩如果能赶上李佳琦，他欠的6个多亿，应该十年内就能还清。
至于直播平台，与其说是罗永浩选择了抖音，不如说抖音也需要罗永浩。
抖音拥有4.5亿的用户池子，在直播带货的巨大红利下，不做直播带货“很可惜”。
但是，抖音上直播带货布局有点晚，需要一些标杆性的人物入驻，类似于早期微博找明星一样。这个标杆人物成或者不成不太重要，重要的是把旁观者圈进来。
罗永浩在抖音已拥有近200w粉丝
而罗永浩来了抖音，抖音会全面倾斜资源，把已有的流量通过直播带货的形式转化为巨大的带货红利。
所以，罗永浩和抖音，都有自己的“如意算盘”。
但罗永浩真的能成为下一个李佳琦么？
罗永浩进军抖音，想必也不是随便玩玩。无论是传言中快手的1亿、还是淘宝的8000万，又或者是抖音给的6000万，都不是好拿的。
但在直播带货这样一个陌生的战场，老罗能否奇袭成功？
罗永浩对于镜头是不陌生的，对于时常站在聚光灯下的他来说，在镜头前如何放松姿态，自如地说话并不需要过多演练，“科技届的郭德纲”势必有不俗的镜头表现力。
然而直播带货不是讲相声，本质上，这个角色就是手机镜头前的销售。俏皮话能吸引观众，但不是卖货的关键。
网红经济，本质上类似于信任经济。也就是说，粉丝从直播带货的网红手中购买商品时，一定程度上是出于对网红的信任感。
今天中午，罗永浩在发布了他的第二条抖音，让大家给他推荐新奇特的好东西，有人在评论区推荐“淡黄色的长裙和蓬松的头发”，不知道老罗知不知道这个梗？
网红经纪机构如涵曾在接受新浪科技采访时提到，对于粉丝来说，他在看直播的时候追求的是这个红人我喜不喜欢；推荐的产品我感不感兴趣，或者从来没接触过的品类我能不能被种草；最后就是这个产品的性价比如何，价格我能否接受。
可以看出，消费者的购买行为在一定程度上建立在对主播的信任之上。
以现在的直播一哥李佳琦为例，其主打的优势除了个人极具鼓动性的感染力，更重要的一点是其宣传所有的商品都是“全网最低价”，这一特点让其粉丝相信，在李佳琦直播间购买商品不会在价格上吃亏。并且李佳琦时常在直播时怒怼品牌方，营造站在消费者一边的人设。
粉丝基于网红的信任感、粘合度和忠诚度，便是基于这样的努力逐渐形成。
而对罗永浩来说，近年来其形象渐渐从原来的“工匠精神”转为“不靠谱”、“瞎折腾”、“风口杀手”，甚至“老赖”。
就在罗永浩宣布进军直播卖货不久，3月24日，罗永浩为最大股东的锤子科技（北京）股份有限公司再成被执行人。
此前，罗永浩及锤子科技在2019年11月也曾被限制消费。
被看作“知名相声演员”的罗永浩此次进军直播卖货，尽管前途未卜，但商家们早已按捺不住。据罗永浩自述，在放出风声后6个小时就收到上千封合作邮件，这足以说明商家对“罗永浩”这个IP的认可，但在经过长时间的消耗之后，罗永浩在大众心目中的信任值还剩多少，仍然是未知数。
在宣传的短视频里，罗永浩说，“接下来能不能成为抖音带货一哥，就看咱们有多努力了。“这个“咱们”指的除了罗永浩自己，还有他的粉丝和广大路人观众。
你会为老罗的直播生涯买单吗？
本文来源：时代周报
责任编辑：
钟齐鸣_NF5619
