暑期旅游：烈日下超10亿人的“黄金季”

我国在校大中小学生有两亿多人，按照30%的出游率，即每年有8000万左右的学生选择以旅游的方式过暑假。若考虑家长、教师出游量，则市场规模相当于再造一个“黄金周”。

本报记者 高江虹 实习记者 赵梦婷 北京报道

7月10日清晨，张丹飞抵伦敦出差，从希思罗国际机场出海关时，她发现自己被潮水般的亚洲人包围了，其中一半是孩子。与张丹同机从香港飞抵伦敦的，还有一拨深圳中小学生。听其中男孩说，同行20多人都是一同来参加英国夏令营。

7月5日国内中小学开始放假，暑期旅游市场拉开序幕，等到7月14日全国大学生也开始放假的话，暑期旅游市场将正式迎来出行高潮。近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室共同发布《2018年暑期旅游大数据预测报告》预测，今年超过50亿人次的国内旅游者中，暑期出行比例将达总量的五分之一，同时，出境游暑期游客规模也有望达到总量的五分之一。

“今年暑期游客人数和花费将持续增长，有望成为全年旅游高峰。”中国旅游研究院副研究员吴普认为，暑期学生与教师出游的市场规模相当于再造一个“黄金周”。

再造“黄金周”？

一项社会调查表明，过去十年我国学生过暑假的方式发生了明显的变化。十年前，我国学生过暑假，主要是家里蹲，55%是在家活动，去旅游的只占16%。十年后，尽管家里蹲仍处第一位，比例却降到了32%，外出旅游则提升到了第二位，占30%。

因此传统的旅游旺季叠加学生放暑假，在7、8两个月内，旅游市场将极大地释放各类出游需求，避暑游、毕业游、亲子游、亲水游、草原游、研学等各路旅游大军已然蓄势待发。

中国旅游研究院按季度开展的中国城镇和农村居民出游意愿调查数据显示，今年三季度居民总体旅游意愿高达86.4％，不管是港澳台游、出国游，还是近郊游、跨省游，选择8月出游的比例最高。

各大在线旅游平台对暑期旅游的数据统计也发现，暑期游细分越来越多，而且对品质需求明显上升。

6月29日，驴妈妈旅游网发布的《2018暑期出游预测报告》（下简称《报告》）显示，截至目前，今年驴妈妈平台暑期出游预订人次是去年的1.8倍，其中亲子家庭、学生族是今年暑期出游主力军，占比达八成，亲子、玩水、游学等主题游受市场关注度较高，搜索、预订量激增。

而据同程艺龙平台用户预订数据显示，今年的暑期游客人数和花费均将持续增长，有望创下全年旅游高峰。客流高峰主要集中在7月上旬和8月中旬，合并占比54%。需求结构方面，出境游、国内长线游等长线产品需求最大，占比73.9%，特别是出境游预订量增长明显，占比50.8%。细分市场方面，亲子、研学、避暑等依然是绝对主力。消费层次方面，高品质度假产品需求比例明显上升。

携程预订平台的数据则显示，今年暑期旅游市场供需两旺，消费者需求也不断升级，愿意在旅游上花费更多的支出。根据携程平台上多种跟团游、自由行等产品的价格与预订情况，预计人均消费将达到4000元，比2017年暑期多花15％。国内跨省游人均花费2800元左右，出境游人均花费超过6000元。

吴普认为，我国在校大中小学生有两亿多人，按照30%的出游率，即每年有8000万左右的学生选择以旅游的方式过暑假。若考虑到中小学生往往与家长一起出游，再加上教师出游量，则暑期学生与教师出游的市场规模相当于再造一个“黄金周”。

暑期玩法扩容

“带娃出游”历年来是暑期旅游市场的一大热点，今年暑期亲子游依然是绝对主角。同程艺龙网方面表示，从目前的出游预订情况来看，亲子游比例超过一半，由于暑期没有传统节假日，大多数80后父母利用“休年假”的方式陪伴孩子外出旅游。其中，以携带1名儿童出游的家庭占52.7%，携带2名儿童出游的家庭占比达23.6%，携带3名及以上儿童出游的“多家庭拼团游”也是今年的一大特点，家庭拼团出游的方式非常受欢迎。

毕业旅行也是暑期旅游中比较热门的一种形式，大部分学生自主性更强，更愿意进行自由行而不是跟随旅行社的固定行程，追求个性、自由，更希望自己能主导旅行，对行程路线、食宿等方面都有着各自的需求，定制化产品更能吸引他们。据携程相关报告显示，毕业生的旅行预算与往年相比所有提高——虽然人均预算在2000-4000元的人数占比最大，达到32.2%，但是，47.8%的毕业生旅行人均预算达到了4000元以上，达到8000元以上的占比也达到15.6%。为了满足部分学生旅游经费不足的情况，一些旅行社还推出了分期支付旅游费用的活动。

近年来，在文化和旅游不断融合的大背景下，文化游已经成为亲子游需求的重要关注点。美团旅行景区业务中心总经理刘燕翔表示，亲子游已成为暑期最重要的旅游主题和出游群体，随着游客规模增加，亲子游的需求也日渐多元化，同时随着科技的发展与消费体验的升级，未来亲子游势必与文化、科技等新业态融合。

研学则是今年暑期旅游市场异军突起的一个品种，像张丹所碰到的这群深圳学生所参加的夏令营，是由学校组织的各年级孩子赴英国研学15天，在4所英国学校参观并交流，每人费用5-6万元。据悉即便收费高昂，依然供不应求。

避暑概念流行

记者注意到，今年暑期旅游“避暑”概念流行，各大旅行社和景区，以及各地旅游局开始热衷于推行“避暑概念”。

根据携程相关业务部门调查数据，近半暑期游客以避暑为主要目的。海岛、山岳、草原等避暑目的地预订量持续走高。在十大热门景点中，水上乐园频频入选，成为爆款。据海昌海洋公园公关部负责人透露，暑期收入占海昌海洋公园全年营收的40%以上。进入暑期，海昌海洋公园在暑期期间联动旗下8大项目举办“冰Go海洋节”，迄今累计客流量超过1.1亿人次，料今年客流量还将持续增长。

吴普认为，避暑旅游消费潜力大，能够成为常态化的国民旅游消费。近三年国家旅游经济实验室调查显示，三季度居民整体出游意愿都在80%以上，出游意愿高涨。百度大数据显示，每年5月底、6月初以避暑为关键词的搜索激增，至7月中旬达到峰值。且据近三年中国旅游研究院主要客源地实地问卷调查发现，80%以上的居民暑期计划出游1-3次，一半以上的受访居民计划出行天数在3-7天。家庭游是主要的出游组织方式。

避暑的潜在市场还大得很。除了学生与教师群体，还有众多的老年人群体。据前瞻产业研究院发布的《中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》数据显示， 2017年中国国内旅游人数达到50亿人次，其中七八月份的避暑旅游突破10亿人次。随着中国经济的不断发展，国内民众对于避暑旅游的出行意愿越来越高，2017年三季度，中国城镇和农村居民整体出游意愿达到84.9%。

鉴于此，吴普建议国家应当适时组织编制《全国避暑旅游发展规划》，打造避暑旅游发展带和示范区；加大特色避暑旅游产品供给，特别是休闲度假产品和高端避暑旅游项目的有效供给；着力推进“避暑旅游+”，促进避暑旅游与研学、休闲度假、文化创意演艺、康养及装备制造等融合发展。