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破局“版权之困” 网易云音乐牵手KKBOX 打造宣传平台

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(原标题:破局“版权之困” 网易云音乐牵手KKBOX 打造宣传平台)

本报记者 吴燕雨 北京报道

深陷“版权之困”数日后,网易云音乐对外宣布了一项重磅合作。

11月15日,网易云音乐与亚洲知名数字音乐服务品牌KKBOX达成战略合作,意在携手打造全球华语音乐宣传平台。

“音乐平台不仅要服务好用户,还要服务好音乐人,帮助宣传推广音乐作品。”合作仪式上,网易云音乐CEO朱一闻这样阐释此次合作的初衷。

据悉,此次合作包括歌单推广、音乐巡演、短视频、原创音乐扶持等多个方面。单从合作内容来看,更侧重于版权之外的合作。对此,网易云音乐副总裁丁博对21世纪经济报道记者表示,牵手KKBOX更多的是复合型的战略考虑,其中,对音乐人的整体服务是非常重要的方向。

“中国音乐的方向都是在对音乐人服务的趋势上变化,对于平台和产业来讲,真正核心创作内容和价值的需求就是未来的方向。”丁博表示。

或许是出于其服务用户和音乐人的初衷,也或许是版权尚未得到很好地解决,网易云音乐正在加码版权战略之外的业务投入。从去年扶持独立音乐人的“石头计划”,到上线短视频、牵手KKBOX,都明确了其扶持音乐人、平台变现的战略方向。

打造宣传平台

在朱一闻看来,音乐其实有两次生命,一次是创作,另一次是传播,音乐的价值体现在传播和分享之中,好音乐理应获得更广泛的传播,感染更多的听众。

这与网易云音乐目前所具备的优势相关,即较高的用户粘性、平台社区化运营带来的宣传优势。结合两大优势,网易云音乐此次联手KKBOX,其打造全球音乐宣传平台的目标,具有无法忽视的正向作用。

成立于2004年,KKBOX目前的服务地区包括台湾、日本、香港、新加坡与马来西亚,获得超过500家主流及独立唱片公司的合法授权,拥有超过4000万首曲目;并在2015年获得Google Play年度最佳应用程序、2016年最佳人气应用程序与最有趣应用程序等。

由于版权的地域限制问题,此次合作并不涉及版权。但作为台湾地区市场占有率超过60%、品牌知名度最高的音乐平台,KKBOX对于网易云音乐扶持的音乐人来说,可以拓宽其曝光渠道,并为艺人打开更多的市场,延长艺人的生命周期。

此次合作,在原创音乐的推广上,双方将共同扩大原创音乐在亚洲地区的传播,包括将台湾新兴艺人与独立音乐人及其作品推广到大陆,网易云音乐扶持的独立音乐人、校园音乐人及其作品进一步深耕台湾市场。

在丁博看来,独立音乐人代表了现在新音乐发展的方式和方向,他们是最有可能成为未来音乐创作领域挑起顶梁柱的一批人。

他分享了一份数据,今年1-10月的播放量中,最高的歌手分别是周杰伦、陈奕迅、薛之谦、林俊杰、陈粒、赵雷、张学友、王菲、李荣浩、蔡健雅,这其中,新生艺人占比并不高。

这也直接暴露了行业最重要的问题,即艺人的断带问题。“现在的配套服务非常不完整,他(独立音乐人)需要服务。”而从去年云音乐发布《中国独立音乐人生存现状报告》、到石头计划的逐步展开来看,独立音乐人一直是云音乐最重要的方向之一。

KKBOX总经理王正也表示赞同,从台湾的情况来看,宣传资源分配是不均匀的,“我们跟网易云音乐这次合作就希望可以把这些宣传资源比较系统化的来做一些运用,让这些资源比较少的新的艺人或者原创的歌手可以得到比较多的照顾。”

二者的合力,在音乐宣传的层面上,必然是一次强强联手,对于音乐人而言会有多大的吸引力、带来怎样的效果,现在下结论还为时过早。但不可否认的是,这与云音乐的初衷和发展路径不谋而合。

版权投入无“天花板”

作为在线音乐平台的核心,版权问题曾一度将网易云音乐推上舆论漩涡中心。与腾讯音乐集团的转授权合作纷争,也导致了用户播放器中的大量音乐下架,长期处于灰色状态。

对于版权问题,丁博对记者透露,转授权的合作谈判进行顺利。他坦言,版权问题影响了增速,但并未带来数据上的下滑。据悉,网易云音乐目前用户达4亿,相比今年4月公开的3亿用户,依然保持较快的增长。

成立于2013年4月,网易云音乐是行业里的新兵,相比虾米、酷狗、酷我、QQ音乐等,并不具备用户基础优势。但四年多的发展里,其用户数量一直保持高速增长,即使在版权问题集中爆发的现阶段,其用户数据依然保持了增长的态势。

扶持原创音乐、服务音乐人, 对其平台长期的版权造血,必然会带来积极作用。但作为在线音乐平台,版权依旧是业务的基础。

丁博向记者透露,网易并没有给版权投入设置天花板,但采购时会考虑性价比。“丁磊没有给我们天花板,但我们希望买回来的是大家认可的。”

他认为,在线音乐平台正在经历阵痛,快速的增长也伴随大量问题。“所遇到的很多问题是其他产品没有遇到过的,在这种情况下,我们真的是摸着石头过河,到下一步是浅滩、还是上岸,这个不知道。”但在丁博看来,中国数字音乐的各种尝试一定是站在世界前面的。

在这样的产业环境中,云音乐需要解决的不仅仅是当下的版权问题。

“产业本身的土没有长出来,根本没有到自己造血这个程度,我们怎么样真正长出骨头,真正自己造血这也是要解决的问题。希望网易云音乐能够陪着音乐产业解决这两个问题,同时在解决问题的过程中我们自己也能赚到钱。”他说。

(编辑:张伟贤,如有意见建议请联系:zhangwx@21jingji.com)

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