借助直播的东风，陌陌有了上市以来最亮眼的财报

【钛媒体综合】最近，阿里巴巴、Facebook、百度、特斯拉、苹果等众多科技公司陆陆续续公布了第三季度财报，几家欢喜几家忧。

作为一家移动社交网络平台，陌陌于昨天（8日）公布了2016年第三季度未经审计的财务业绩。虽然陌陌之前一直表现的乏善可陈，但是第三季度财报却出现了亮眼的地方。

据财报显示：2016年第三季度，陌陌净营收达1.57亿美元，同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元，同比增长1182%，持续七个季度盈利。

2016年前9个月业绩摘要：

净营收达到3.070亿美元，同比增长225%。

归属于陌陌的净利润为6150万美元，不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为8540万美元。

每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为0.30美元，不按照美国通用会计准则计量，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为0.42美元。

截至2016年9月30日，陌陌月度活跃用户数为7740万人。

显然，陌陌交出了上市以来最为亮眼的一份财报，无论是营收增长幅度，还是主营收入方面，这次的增长幅度足以令外界吃惊，而是什么让陌陌迎来了第二春？

移动直播是王牌

移动直播无疑是各大网络平台都想紧攥手里的王牌新势力，陌陌的直播服务是在2015年第三季度上线。

在这一年多的运营之中，陌陌的三季度财报中最亮眼营收依然来自直播业务。该业务的收入为1.086亿美元的营收，在总营收1.57亿美元中占比69%。相较于上一季度58%的占比情况、5790万元的直播营收，第三季度该项业务营收几乎翻了一番之外，占比情况还在继续保持增长。

陌陌在财报中称，直播服务营收增长迅猛，主要原因在于直播服务付费用户的增长。该季度会员营收也较上一季度增长了250万美元，并且月活跃人数7740万人也较上季度增长了260万人，说明直播业务对月活增长和会员服务等有明显影响。

陌陌董事长兼CEO唐岩在财报中谈到陌陌月活用户增长可能还与短视频功能“时刻”上线有关，他表示：

“直播业务依然是我们收入和利润持续增长的最大引擎，同时我们在打造视频和社交结合的平台战略上取得了重要的进展。我们在8月发布了短视频功能时刻，提供了更为真实和沉浸式的社交及娱乐体验。我们可以极大地拓展陌陌的核心功能和玩法，从而提高平台潜在用户群体的天花板。”

不过，直播不仅带来了营收和活跃用户增长，其背后的成本也惊人。

据陌陌财报显示，2016年第三季度的成本和支出为1.2亿美元，比去年同期的4010万美元增长199%，比上季度8520万元增加了3480万元。成本和支出的增长主要围绕直播业务的支出：主播分成及制作成本；推广直播业务的市场营销支出；直播打赏带来的支付渠道费用；宽带成本等。

除此之外，陌陌第二大营收业务则来自会员订阅，收入为1810万美元，占比11.5%；第三大营收源为移动营销，收入为1770万美元，占比11.3%；第四是移动游戏营收，收入为930万美元。

此外，唐岩还在分析师会议上首次透露了陌陌主播的收入情况。据唐岩称，9月份陌陌平台上月流水在3万以上的“头部主播”，收入占比总营收40%-50%，这些人可以看做是职业主播。唐岩介绍说，

“另外的主播金字塔型的底部，每月一千元流水以下的主播有40多万人，这群人基本是纯以社交娱乐为目的的陌陌平台的既有用户群体，对于这部分人我们的看法是重在参与度而非赚钱。”

此外，唐岩还表示，在陌陌平台用户消费的情况来看，月花费在5000以上的高额付费用户占到了一半左右。

立足泛社交娱乐

随着第三季度财报公布后，陌陌公司董事长兼CEO唐岩也出席了分析师电话会议，对财报进行了解读并对陌陌的未来战略愿景进行了说明。

在陌陌大幅度的营收增长中，唐岩称最关注的依然是用户增长。

他认为，扩大用户基础最有效的方法是通过持续的产品创新以及不断拓宽核心应用场景。而在过去的五年中，陌陌从LBS功能出发，帮助用户发现和结交新朋友，并在此基础上通过连续的创新发展成为一个囊括许多社交娱乐场景的平台，包括一对一以及群组聊天、发帖分享以及现在的直播和短视频功能。

陌陌不断拓展平台的核心功能玩法，是典型的增加用户的路径之一。在场景和功能越来越丰富的平台之上，唐岩称。

“我为陌陌设定的长期愿景是“在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色”，

视频社交

唐岩称，虽然用户增长始终是陌陌现阶段最关心的事，但用户增长会通过产品创新来做，而在视频社交领域，则通过“用户认知+产品重视提升至入口级”来实现。

在分析师会议上，唐岩表示，很高兴地看到陌陌平台上越来越多的用户认识到，与文本和图片型内容相比，视频提供了更为真实和沉浸式的社交体验。他说，

“在接下来的版本更新中，我们将会考虑将把时刻这个产品提到平台上一个更为重要的入口级位置，一方面基于陌陌的社交属性，通过时刻为用户提供新的互动方式，另一方面也为主播提供吸引和维系粉丝的工具；此外，我们也会搭建一套激励和推荐措施，扶持更多优质的UGC和PGC视频内容。”

陌陌交出了上市以来最为亮眼的一份财报，无论是营收增长幅度，还是主营收入方面，都让这家以陌生人社交起家的移动社交平台对外展示着第二春。

其他财报内容

运营利润：2016年第三季度运营利润为3720万美元，不按照美国通用会计准则计量，运营利润为4770万美元，去年同期为220万美元。

净利润：2016年第三季度归属于陌陌的净利润为3900万美元。不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为4950万美元，去年同期为390万美元。

每股美国存托股(ADS)净利润：2016年第三季度每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为0.19美元。不按照美国通用会计准则计量，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为0.24美元，去年同期为0.02美元。

现金和现金流：截至2016年9月30日，陌陌持有的现金、现金等价物和定期存款为5.606亿美元，截至2015年12月31日为4.695亿美元。2016年第三季度经营活动带来的净现金为6290万美元，去年同期为750万美元。

2016年前9个月财务业绩：2016年前9个月的净营收为3.070亿美元，与去年同期的9450万美元相比增长225%，这主要是由于来自直播服务、移动营销业务以及会员订阅服务的营收显著增长。

2016年前9个月归属于陌陌的净利润为6150万美元，而去年同期为760万美元，这主要来自于净营收的大幅增加，但被成本和支出的增长部分抵消。不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为8540万美元，而去年同期为1930万美元。

2016年前9个月，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为0.30美元，而去年同期为0.04美元。不按照美国通用会计准则计量，每股美国存托股(ADS)摊薄净利润为0.42美元，而去年同期为0.10美元。

2016年前9个月经营活动带来的净现金为1.111亿美元。

业绩展望：公司预计2016年第四季度的净营收在1.85亿美元至1.90亿美元之间，同比增长在369%至381%之间。这反映公司管理层对目前市场和运营环境的初步看法，未来可能有所变化。（钛媒体实习编辑张娜整理报道）