不可小看的“七夕档”，为何今年只上了一部爱情片？

8月9日，也就是今年的七夕节，出人意料的仅有一部爱情片上映。七夕节档期冷清的背后，是因为片方对历来七夕“票房一日游”抱有的谨慎，还是对《盗墓笔记》等大片挤压排片怀揣的担忧？有时候，鸡肋和机遇的区别往往只在毫厘之间。

每年的电影暑期档中，会有一个特别的日子格外引人关注——它就是七夕节。这个传说中牛郎织女鹊桥相会的日子，被敏锐的片方营销成了中国情人节夜晚一场必要的电影消费。

2016年的七夕定格在了公历的8月9日，但相比过去几年，今年七夕档的电影市场却冷清的有些出人意外，仅有李准基、周冬雨领衔主演的《谎言西西里》一部爱情片于8月9日七夕节那天全国公映。

据数娱梦工厂统计，2014年的七夕共有《白发魔女传之明月天国》《不再说分手》《我想结婚的时候你在哪里》三部爱情电影在当天上映。

而2015年的七夕档曾一度有6部爱情片进入排期，虽然最终《爱情麻辣烫之情定终身》《新步步惊心》《陪安东尼度过漫长岁月》《落跑吧爱情》4部电影因各种原因另择档期，但依然有《新娘大作战》和《恋爱中的城市》两部作品在去年的七夕节当日上映。

那么2016年的七夕档为何会如此冷清，七夕档究竟是爱情片的鸡肋还是机遇？

七夕档遇冷是为给《盗墓笔记》让路吗？

定档在今年8月9日七夕节当天上映的《谎言西西里》，是由凤凰传奇影业有限公司、北京宸铭影视文化传媒有限公司、影一制作所股份有限公司、英皇影业有限公司出品的一部爱情片。

因“限韩令”的原因，该片曾一度传出男主角、韩国男星李准基无法来中国为该片站台亮相，但是在8月7日《谎言西西里》举办首映发布会，李准基还是“有惊无险”的如期出现在了现场。

上海一家大型电影院的影院经理向数娱梦工厂表示，今年七夕档爱情片市场冷清的主要原因，是因为和《盗墓笔记》的上映档期过于临近。由于《盗墓》这部大片的存在，导致很多爱情片考虑延后或更换档期，以免在首周就成了炮灰。

“七夕节肯定对于年轻人的电影消费是有促进作用的，但是消费的电影类型并不是说一定锁定在爱情片上，更不一定是当天上映的电影上。”上述影院经理认为。

比如2015年的七夕档（8月20日）当天，已经上映一周的《滚蛋吧！肿瘤君》（上映日期为8月13日）就完成了大卖，这部由吴彦祖和白百合主演的励志喜剧片在2015年的七夕节实现票房5600万元，七夕的单日票房甚至超过了该片的首日票房（4178万），成为该片上映后的单日最高票房成绩。

再比如2014年的七夕档期间，除了范冰冰的《白发魔女》，卖座的影片并非爱情片，而是《后会无期》、《闺蜜》和《暴力街区》等电影。所以在影院经理们的眼中，今年的七夕档，卖腐的《盗墓笔记》或许才是情侣们的第一选择。

七夕档究竟爱情片的鸡肋还是机遇？

虽说有《盗墓笔记》产生的票房虹吸效应，可能会在一定程度上挤压爱情片的排片和上座率。

但数娱梦工厂留意到，其实在从8月5日到8月12日的一周之内，会有4部爱情片陆续上映，除了七夕节当天的《谎言西西里》，还包括8月5日同《盗墓笔记》一同上映的《夏有乔木雅望天堂》和《我最好朋友的婚礼》，以及8月12日（周五），由华策影视出品的《微微一笑很倾城》。

“虽然今年七夕档当天仅有一部爱情片上映，但其实是四部爱情片在竞争。因为今年的七夕节比较特殊，8月9日是周二，而2015年七夕节8月20日是周四，2014年七夕节8月1日是在周五。所以前两年的七夕节爱情片扎堆，是考虑到周末票房的因素，而今年的片子定档要么早一周，要么晚一周。”上海一家影视营销公司的CEO在与数娱梦工厂记者交流时分析认为。

从往年七夕档票房数据分析来看，七夕当日对于爱情片有非常明显的票房拉动作用，甚至于被戏称之为“七夕档票房一日游”。

据数娱梦工厂统计，2015年七夕节当日上映的《新娘大作战》成为七夕档的票房冠军，这部由倪妮、Angelababy、黄晓明主演的爱情片在七夕节当天的票房就报收9340万元，最终票房定格为1.73亿元。也就是说，七夕节一天的票房占到总票房的54%左右。

无独有偶，2014年七夕当天上映的《白发魔女传之明月天国》当日票房超过1亿元，而电影最终票房为3.89亿元，七夕一天的票房占到总票房的25.71%。

四川某院线公司经理对数娱梦工厂表示：“2015年就博纳的《新娘大作战》抢了那一天的票房，还赌赢了。但是七夕毕竟和许多小长假档期不一样，就是一日档，成败就看那一天，这取决于很多偶然因素。”

是的，能够在七夕节冒尖的电影永远只属于少数人。

数娱梦工厂发现，2014年的七夕除了最卖座的《白发魔女传之明月天国》当日票房超过1亿元，同样在当天上映的另外两部爱情片，《不再说分手》的当日票房仅为163.35万元，最终票房1028万元，而《我想结婚的时候你在哪里》更为惨淡，当日票房127.19万元，最终票房仅281万元，可谓血本无归。

而原定于2015年七夕（8月20日）上映的6部爱情片，最终有4部以不同的理由更改了档期：《爱情麻辣烫之情定终身》（档期延后至2016年3月8日），《新步步惊心》（档期提前至8月7日），《陪安东尼度过漫长岁月》（档期延后至11月13日），《落跑吧爱情》（档期延后至9月4日）。

是不是要去七夕赌上一把，或许正成为很多爱情片择档时的重要考虑。

七夕档真的不如情人节吗？

在某地的一位院线经理看来，七夕档没有节日的可延续性，无非是一个噱头，所以只能档期定制影片赌一把，大部分的优质爱情片会选择扎堆在214情人节那天，因为有春节档的借力。而春节档是平均单日票房最高的一个节日档期。

虽然在业内的印象中，七夕档的火候和热度都比不上2.14情人节，但其实根据今年的情况来看，现状却并非如此。

2016年2月14情人节当天上映了三部爱情电影：分别是Angelababy、阮经天主演的《谋杀似水年华》；杜江、薛凯琪主演的《高跟鞋先生》，以及章子怡、彭于晏主演的《奔爱》。

但是从情人节当天的票房回报来看，《谋杀似水年华》当日票房930万，累计票房1349万；《高跟鞋先生》当日票房2876万，累计票房1.3亿元；《奔爱》当日票房3556万，累计票房4750万元。

虽然今年情人节上映的3部爱情片中不乏Angelababy、章子怡、彭于晏等大牌艺人，但票房表现却十分有限，甚至没有一部的首日票房和最终票房比得上2015年七夕档上映的《新娘大作战》和《白发魔女传之明月天国》。

这背后的原因其实很简单，因为星爷的《美人鱼》在今年2.14那天独揽了3亿票房，虽然春节档的人均票房消费更高，但也面临着诸多大片的挤压和竞争。