场景实验室吴声：移动直播正成为空气，而微信正成为时代的基础设施

钛媒体注：本文根据5月30日洛客大会暨全球创新设计大会上的演讲整理。这场大会上，设计、创新及商业领域的许多创业老兵通过切身实践对他们所理解的创新、以及创新趋势进行了阐释。

半个多月前，曾有一篇出自吴声笔下名为《新物种实验：不是物竞天择，而是顺势而为》文章在财经圈广受关注。那么吴声鼓吹的「新物种」到底是什么？

吴声在洛客大会上提出一个问题：基于移动设备所形成的社交媒体和连接网络，诞生了一种新的沟通语境和话语体系，这意味着什么？他的回答是，“冰箱不再是冰箱，海尔从僵硬的制造商进化迭代为有可能的O2O农业、电商、生鲜综合服务系统；血压计不再是血压计，而是与马桶盖成为一体。”

吴声认为，这些都属于「新物种」最典型的DNA。在他看来，在以创新为主旋律的移动互联网时代，“每一个可能连接需求的新想法、新品类、新模式的背后，都可能蕴藏着新的商业价值”。

比如10年前选秀节目大火之前，大多数大众明星都出身科班，而选秀时代的到来，让素人背后的价值浮出水面。而近两年层出不穷的网红“爆款”，则是借助愈发多元化的娱乐需求，让每个用户都拥有成为内容核心的可能，而这种重新定义了流量的集聚和用户的经营方式，就是可以被称之为「新物种」。

事实上，在papi酱爆红的那段时间，吴声就表达过类似的观点。在他看来，现在这个时代就是这样，针对无聊、针对碎片化需要各种行之有效的方案。只不过papi酱就是以新平台，类秒拍为代表的媒介形式形成了一种类流量红利，而且她针对这种无聊，形成了一种真正意义上的解决方案，这个解决方案是能够孵化的。

因此，他认为papi酱一定会成为一个类似万合天宜的平台，最后一定会成为优酷自平台头号的KOL，是所谓的各种网红的总合。

吴声对于当下的直播热潮有他的解读：早在PC时代YY等就有了极强的盈利模式，但是它并没有长出全新的样式。而现在，我们其实正处于前所未有的大变局。技术迭代让微整形、美瞳、滤镜、PS、自拍成为寻常事；映客、花椒、斗鱼、熊猫、优酷这些直播生态不只是所谓的直播工具，而是一种全新的范式。它加速了中心化驱动正面临的前所未有的大溃败。

在他看来，直播绝对不是互联网应用形态的一个小小浪花，而应该这样概括：

“移动直播正成为这个时代的空气，微信成为这个时代的基础设施，数据是这个时代的新能源。”

以下为吴声演讲全文，略经钛媒体编辑：

• 新物种就代表着一种新想象

今天我们发现基于移动设备所形成的社交媒体和连接网络，又诞生了一种新的沟通语境和话语体系。

我为今天上午的新物种做一个总结，刚才吴晓波老师说到，冰箱不是冰箱，有可能变成综合服务系统的时候，我们是不是充满着违和感？

所以黑川雅之说破裂才是平衡，一切的平衡都可以被打破，一切的美学都是从不美观到最好，你负责认真，我们帮你赢综艺，这就是这个时代新物种最典型的DNA，它会慢慢长出来。

甚至，你一开始听说它是假的，但是后来它一定会变成新的，它代表的是新的想象，就像地平线机器人，我要做机器人大脑的时候，我知道是新想象的开始。我们今天理解无人机是司空见惯的事，我们看到无人机飞到这个台上的时候，飞行系统恰恰是这个无人机的起点，这种想象通过共同变成了一种共同的定义，共同的记忆，这种定义和记忆于今天新的技术一脉相承。

刚才Gordon  Bruce在提到无人机的时候，我相信这是一个新的品类诞生了，1817年德国人发明了自行车，今天有各种各样的工具，自行车好像变了，意味着在环保问题日益严重的今天，我们需要更加新的生活方式去表达消费精神，这样一种表达时髦吗？便捷吗？有趣吗？它足够酷，这种酷不能说是不是有GPS，它定义了新的美学。

收音机是很旧的物种，我今天看到喜马拉雅的联合创始人都来到现场，为什么喜马拉雅可以有新的想象？我们都是开车的路上听喜马拉雅的逻辑思维，新的环境、新的场景、新的土壤一定会长出新的东西，一定会长出新的物种。

• 新网红代表了这个时代新物种的低层要义——颜值经济

我跟贾伟认识时间非常短，我当时就想你叶良辰表示有趣，我赵日天表示不服。我们为什么不能成为网红呢？我们每个人都有机会去定义属于我们的改变。

我们发现技术改变让微整形被人接受，微整、PS、自拍，我们能想到什么？我们看到优酷、淘宝这些又想到什么？这是所谓的直播工具吗？

早在PC时代歪歪就有了极强的盈利模式，但是它并没有长出全新的样式，PC下主播全面迁移的时候，我们其实正处于前所未有的大变局，这个大变局一定是以大败局作为一将功成万骨枯的起点，决不是一个小小的浪花，它告诉我们：移动直播成为这个时代的通信，微信是这个时代的基础设施，表现为人就是更好的自己，表现为我们讲的内容就是内容复兴、重新为王。

表现为连接的能力，其实在跟我们说，当我们真正理解的时候，我们是在消费他的情怀还是欣赏功能。边界正在被融解，这个融解的过程也是新物种破土而出的过程。这个过程里面包含了新的话语体系、新技术、新连接方式和基于新连接所形成的新势能。只有如此，才能形成我们的共同想象和重新定义。

我们在谈论新物种的时候，已经隐含了对这个时代基本的判断，这个判断就是我们真正思考，恰恰是我们去理解这个时代为什么在破裂与偶然的过程中，我们更加寻求广泛的连接，这是商业。

刚才Gordon  Bruce提到，设计是什么？洛客是什么？他们代表着天生爆款，它们有独特创造价值的能力，它们有个性，它们能够更广泛的变形。我们何其有幸，社会的结构目不暇接，这样的势能和可能性恰恰是说网红并不是淘宝店主，也代表了更多层面的技能变现。

所以，新土壤、新技术、新连接、新想象是什么？“新”无关所谓的年龄、时间，它代表进化、迭代的能力。一个全新时代到来，我们有机会设计新的商业模式，我们有机会去设计酷炫的产品形态，我们可以打造超级IP和魅力人格体，我们希望这样的计划能够让更多的企业完成脱胎换骨的迭代，我们希望有更多永不停息的勇敢者真正去冒险。（本文首发钛媒体）