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秦朔:阿里买纸媒是为了打造话语权的制高点

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(原标题:秦朔:阿里买纸媒是为了打造话语权的制高点)

秦朔 (来源:网易财经)

网易财经12月13日 在2016网易经济学家年会——“大国图新 重启增长”召开前夕,我们举办TALK夜话预热,在《大娱乐时代》为主题的财经夜话中,经济界精英齐聚一堂,共同探讨中国经济改革,网易财经全程直播。

中国商业文明研究中心、秦朔朋友圈发起人秦朔在问答环节中表示,阿里巴巴为首的BAT收购纸媒看中的肯定不是看中的这张纸,它更看重的是这张纸背后的资源或者是要素配置的体系,他们的目标是希望把这个资源有效的嫁接到它未来内容生产的方向上,这个可能是他们的初衷。

此外,阿里拼命补上媒体的这一块,实际上是为了防御腾讯,相对腾讯来说,阿里的流量还是比较缺的,阿里买流量背后是因为它本身非常需要流量,买流量入口一方面是打造话语权的制高点,另一方面是为了以这些流量来变现。

以下为文字实录:

记者(羊城晚报):我是来自羊城晚报的记者,请问秦朔先生,您刚刚有说到大势所趋,整个纸媒行业都会不太好,但是我们最近也看到BAT,比如说阿里巴巴在不断的收购一些纸媒,包括第一财经,包括南华早报,不知道这样子的趋势,为什么这些巨头还在看好这些纸媒,还是说他们另有所图?

秦朔:我刚刚已经讲了其实一个大的概念,内容产业正正处在一个蓬勃的上升期,因为符合人们的物质需求,什么样的资源配置可以生产出更优质的内容呢,我想肯定不是依靠传统的介质,而更多的是需要依靠一些资源,很重要的是内容生产者,就是有专业素质的内容生产者,这些专业素质的内容生产者目前在传统媒体的比较多,我想类似BAT这样的巨头投资于传统的媒体肯定不是看中的这张纸,他更看重的是这张纸背后的资源或者是要素配置的体系,我相信他们的目标是希望把这个资源有效的嫁接到它未来内容生产的方向上,这个可能是他们的初衷。

像阿里投第一财经我比较清清楚,还是把阿里数字的优势跟第一财经专业的内容融合在一起,打造数字时代的新的财经新闻的模式,他们现在成立了媒体实验室,未来可能很多机器我们参与到生产和,这个可能是传统媒体不是这张纸有价值,而是说你的资源非常非常有价值。

至于说阿里本身为什么要投这么多的媒体?我自己觉得可能是因为在阿里看来,腾讯就是中国最大的媒体,因为腾讯光微信上面就1千万的公号,而且腾讯蛮大的IP,未来由文化展示生活方式的时候,谁能够去控制对于一个生活方式营造的这样一种制高点这样的权利,谁就会有更大的影响力,我个觉得可能说可能在阿里的体系里面腾讯慢慢会占据话语权的制高点,而他通过这个话语权的制高点,他那么多的IP,可能会营造出很多很多的生活场景,而这些生活场景都服务于腾讯本身的社交、金融、电商,当然很多是跟别人合作的O2O,这个阿里看来可能是未来腾讯上竞争的一个优势,所以现在阿里要拼命的补上媒体的这一块,今天看到像优酷土豆收了很多。

还有一个原因,阿里相比腾讯它的流量是属于比较缺的,像腾讯所有在场的人天天拿着这个在用,其实我们大量的行为都在这个上面,流量都在这个上面,但是阿里的变现意识非常强,因为他是电商的模式,所以一个流量,比如说在新浪微博流量在优土那里,可能这个流量价值如果能打到阿里体系里面,可能这个商业价值会放大很多倍,所以阿里又进入到一个非常需要流量的模式,我今年看阿里的时候,一方面他们打造话语权的制高点,另外他在拼命的买流量,像买优土这样的本身很大流量的入口买进来,在他那获得更大的变现,这是我的理解。

主持人:实际上就是阿里的一个布局。

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