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朱耘
近日，著名导演陆川到尊尼获加北京尊邸，挥袖上演“导演威士忌厨房”大戏，与尊邸美女大厨Phoebe共同演绎苏格兰威士忌与美味料理的完美搭配。
这是继尊尼获加“明星威士忌厨房”之后推出的又一威士忌佐餐活动，贾樟柯、李少红、刘仪伟等多位导演曾参与其中。
点评：在推广威士忌文化与美食美酒体验中，尊尼获加可谓花样频出。
在尊尼获加看来，在中国这个酒文化丰富的国度里推广传播威士忌文化，必须有更创新又更接地气的方式进行传播探索。“明星威士忌厨房”“导演威士忌厨房”正是其创新推广的方式之一。
据悉，无论是明星还是导演，做客尊尼获加主厨都不是随便做两道菜这么简单，往往是大厨与明星反复推敲，根据其作品、风格敲定菜单，而在明星或导演的选择上也与品牌精神“永远向前”紧密结合。
事实上，在多元化的今天，品牌的营销亦需要跨界及多元化，单一的形象代言人已经无法满足用户对品牌全方位的了解及喜爱。尊尼获加正尝试着通过“舌尖上的美食”让粉丝与多位明星近距离接触，结合中国的食文化与酒文化推广品牌及威士忌文化，“润物细无声”。
在跨界营销正流行的今天，品牌推广的手段日益多元，但传播的碎片化让“热点”稍纵即逝，创新的营销手段能否“奏效”依然是个系统工程，品牌营销切忌“舍本逐末”。
本文来源：中国经营报
责任编辑：
王晓易_NE0011
