长江商报消息 默默深耕纯油茶市场7年,因董事长一篇演讲引市场关注
□本报记者 刘涛
一贯低调的湖南大三湘油茶科技有限公司(下称:大三湘)董事长周新平最近火了。
半个月前,在稻盛和夫经营哲学上海报告会上,周新平作了一场20多分钟的演讲。“所有的商业都会表现为人与人之间的关系,而人与人之间的关系可以有N种方式,但最稳固最可靠的方式只有心与心的联通,只有如此才能彼此信任,这样的合作才会最有价值和意义。我们把这种关系叫做心联网。”在5月15日的演讲中,周新平说。这次颇有情怀的演讲会在网络和朋友圈疯传。
5月27日,周新平接受长江商报记者独家专访时表示,演讲中提出“心联网”模式,就是与农民相处,要“用真心换真心,不断去感动他,要形成命运共同体”,这是他对稻盛和夫经营哲学本土化实践后的真实理解。
除了大三湘董事长,周新平同时还是量子高科(300149.SZ)董事和第三大股东。而他创办的大三湘也可以说是背靠大树,牛根生、袁隆平等3000多人是该公司产品的忠实用户,完美集团、量子高科等则是该公司重量级股东。
长江商报记者发现,去年,大三湘的资料赫然出现在前海股权交易中心官网。大三湘副总周建国确认,大三湘已经完成股份制改造,期待年内或能挂牌新三板市场。周建国说,“要将产业做大,需要太多资金了。”
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融入纯茶油产业
油茶树,因其种子可榨油(茶油)供食用,故名。茶油色清味香,营养丰富,耐贮藏,是优质食用油 ;也可作为润滑油、防锈油用于工业。茶饼既是农药,又是肥料,可提高农田蓄水能力和防治稻田害虫。果皮是提制栲胶的原料。
中国粮油学会油脂分会会长王瑞元曾撰文指出,全国油茶籽年产量100万吨左右,可年产茶油20多万吨,是特种油料中的大品种,油茶树在湖南种植最多,其次是江西和广西等地。
周新平和油茶的故事始于2008年。当时,身为某外企中国区总裁的周新平辞职回到湖南老家,将当地盛产的纯茶油备选为“后半辈子要做的事情之一”。
据了解,湖南种植油茶树已有2000多年历史,在当地老百姓的饮食习惯中,茶油不可或缺。
周新平告诉长江商报记者,做纯茶油的目的很单纯——就是回到离开30年的老家,能做一件有益于当地的事。
经过市场调查,周新平认为纯茶油在国内供不应求,“很有搞头”。当年即投入300万元种植10万株油茶苗,不过第一批仅成活了200株。
当地业内人士告诉记者,农业产业是一个长期的过程。具体到茶油产品上来说,油茶树从育苗到大量挂果产出效益,需要8至10年,这期间的管理、人工、运营都需要企业持续投入,基本没有利润。
甫一开始,大三湘在油茶资源建设上便动作频频:先是流转26万亩老油茶林,与农民签订协议,以高于市场价收购茶籽原料;其次,投巨资建设4万亩的油茶树基地,与农民合作,由农民管理公司指导,并支付给农民每亩200元左右的管理费用。
7年内,大三湘陆续投资2亿元。周新平身边的员工告诉记者,开始大三湘完全没有想到要投入这么大。
此外,对于大三湘来说,跻身国内纯茶油市场是一场漫长的战斗,需要从内部到外部慢慢调整改变。不仅要积极应对2009年发生的金浩茶油事件带来的负面影响,还要在未来的销售模式创新,包括引入志同道合的股东。
大三湘高管告诉记者,在公司发展中,完美集团一直作为坚实后盾,大三湘依靠与完美集团的贸易产生利润,维持公司的正常运转,更重要的是,完美集团的销售模式给大三湘很多启发。
2013年,在通过经销商和商超销售模式失利后,被市场倒逼启动“会员制”这种类似直销的模式,从工厂直接到客户的餐桌,完全剔除经销商环节。
在漫长的磨合中,周新平置身茶油产业中进行了系统性思考:必须解决农民、公司、员工、客户等多方的问题,也就是周新平在演讲中提到的“心联网”的要旨。
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工商资本的本土融合
农业周期长、投资大、风险高的现实让国内工商资本望而却步。事实上,工商资本下乡跑马圈地十分常见,但是工商资本下乡如何与产业、农民结合得更为紧密,一直是一个值得研究的课题,大三湘的实践或许可以作为一个样本。
5月27日上午,记者在湖南常宁市西岭镇油茶基地看到,3万亩茶林布满山岗。平安村和小松柏村的山头遍地都是大大小小的油茶树。大三湘采购部主管周龙介绍,这些都是四五年前种植的,目前一些茶树已经挂果,要实现丰产还需要一段时间。
起初,当地村民对大三湘的种植项目并不信任。2008年,大三湘在亏损300万后,继续拿出资金补种,当地村民看到公司是真心干事业,很多签约的农民参与补种。此外,公司还不定时组织专业培训,让利于农民,这才让村民打消疑虑,真心合作。
周新平认为,公司与农民需要结合成命运共同体,需要正确引导,才能有所改变,这也是他在演讲时所说“心联网”的基本雏形。
按照大三湘的制度设计,油茶树种植前5年,公司通过合作社将茶山分包给农户管理,每亩每年管理费200元,6年后油茶树开始挂果,让农民以联产计酬的方式参与分红,即三分之一为当年管理成本支出,三分之一分给农户,另外三分之一归属于公司。
土地租赁期到后,茶林全部归属于当地村民,公司只收购茶籽。此外,借以依托油茶产业带动产业集群,带动油茶林下经济,生态旅游观光、油茶有机生活体验于一个基地,让农民成为基地的主人,这是大三湘立足于纯茶油产业的产业规划设计。
除了做好企业,大三湘与当地政府一起,联合单位发起幸福乡村建设活动,通过孝文化为核心的教育学习,让农民形成正确的道德伦理和价值观;参与授渔计划,将茶山基地的农家孩子送出去进行职业教育,再由参与企业安排就业岗位;2013年,大三湘拿出5%股权、周新平捐献1000万股股权收益,用于为员工和基地农户解决急难,这些措施建立,帮助企业与多方建立良好关系。
周建国认为,“必须要和农民建立鱼水关系”,得到农民的认可,企业才有发展空间。
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谋求纯茶油第一股
公开资料显示,大三湘茶油2013年8月至12月销售额是2012年同期的10倍以上。2013年全年的销售额达到8000万元,是2012年的2.5倍,公司首次实现盈利。
另一组数据显示,大三湘去年上交税收300万元,今年预计税收1000万元,“农业企业做到这个水平已经很不错了”。
业内人士告诉记者,作为资源型公司,大三湘度过了最艰难时期,未来会有一个爆发期。也就是说,大三湘在开发油茶资源和创新销售模式后,下一步是谋求进入资本市场,成为纯茶油第一股。
周建国向记者确认,目前大三湘正在报送材料,力图年内挂牌新三板。
在资本运作上,完美集团和量子高科早在企业创立初期就进入,“当时的股价按照1:1.2进入,现在已经涨到1:4了。”
股权开放也是大三湘吸引资本的措施。公司内部人士向记者透露,公司有近10%股权“放”出去了,基本是一些实力会员持有。这些投资者或许看好纯茶油的市场稀有性,也看中掌门人周新平的个人经历。
值得注意的是,未来上市将面临诸多难题。
首要问题是原料紧缺。负责基地的是大三湘油茶生态产业有限公司,位于基地所在地平安村有3万亩新近种植油茶树,尚未进入丰产期,负责人周爱平介绍,去年仅收获4万斤茶籽。
5月26日,周建国告诉记者,目前公司生产原料茶籽除依赖于与农民签订收购协议的26万亩有机认证的老茶林外,原料缺口一半需要从广西、江西油茶树主产地调运。按照测算,老油茶林26万亩,平均每亩只产10公斤纯茶油。
位于衡南县云集工业园的大三湘工厂,满负荷开工年产能是2万吨,目前的产能约2000吨,刚刚够供应会员和为其他厂家贴牌。
大三湘的油茶种植基地。
周新平。