作为拥有129年历史的汽水品牌的可口可乐，在不断发展自身业务的同时，常年持续关注公益事业，为了塑造“企业公民”的积极形象，可口可乐对公益活动的投入可谓不遗余力。
5月28日，中国妇女发展基金会、可口可乐中国联合四川省妇女发展基金会宣布乐山市沙湾区绥山社区和乐山市县街社区两所“妈妈家”社区发展和服务中心落成。自2014年3月6日第一个“妈妈家”在成都市青羊区苏坡街道中坝社区正式启用后，如今四川省已建立了4个“妈妈家”，每年可直接为超过5万名社区妇女提供学习和发展的平台，有效推动当地社区内社会效应和家庭经济效应的齐头并进。
如今凭借强大的品牌影响力和运营网络，可口可乐中国以积极行动脚踏实地地走出了一条企业和社会共同前行的公益之路。
让留守妇女找到归属感
从可口可乐成功的案例不难发现，无论在产品营销还是品牌推广上，社会公益活动都是可口可乐重要的途径之一。
此前可口可乐大中华及韩国区总裁柏瑞凯说，“我们将可持续发展理念融入了业务运营的方方面面。可口可乐中国大家庭的每一个人，都致力于实现对于妇女，水资源和健康等项目目标，并将之融入我们业务计划和日常运营中。如今无论是慈善募捐、环境保护、文化传承或者是关注弱势群体方面，可口可乐一直在做着不断的努力。
据悉，“妈妈家”社区发展和服务中心是中国首个由政府引导，妇联、社区、企业三方共建的创新社会公益项目。“妈妈家”是在可口可乐全球520计划的支持下，由中国妇女发展基金会、四川省妇联、四川省妇女发展基金会、可口可乐中国共同发起的创新性社会公益项目。
“妈妈家”整合了政府、社区、企业、社会组织等各方资源，在群众的主动参与下，以创新的公益模式，力求帮助更多女性获得公平发展的机会，同时为社区搭建分享、沟通、学习、互助的平台。
据了解，该项目顺应灾后重建的城镇化发展战略，着眼长期持续提升妇女综合素质和社区服务技能，打造妇女就近服务社区、服务家庭的良性经济循环体系。如今“妈妈家”已经集商业、家政、厨艺、护理、手工艺等培训，社区快递家政服务，女性座谈和心理咨询等综合服务为一体，甚至还考虑女性的家庭责任而特设了儿童托管区。通过“妈妈家”的牵线搭桥，很多留守妇女重拾自信，找到了社区的归属感，也获得了更多的收入。
中国妇女发展基金会秘书长秦国英表示，“女性是承接社区和家庭的桥梁，是社会的中坚力量。妇女的经济独立、素养提升不仅是家庭幸福的保障，更直接关联到全社会的可持续发展。‘妈妈家’不同于简单资助型公益项目，它围绕女性，联结家庭，服务社区，彰显了女性力量对社会发展的积极影响，为扶持妇女就业和社区综合治理探索出了一个创新的模式。”
如今通过试点，“妈妈家”已经在所在社区初显成效，成为妇女学习知识和技能、创业和再就业的孵化器。魏容，照顾孩子之余每天到“妈妈家”免费学习蜀绣。半年下来，她的作品一幅能卖几千块，她正憧憬着自己成为蜀绣大师。王丽丽，凭借在“妈妈家”学习的技能，经营小店支撑着家里日常开支，还在积极规划女儿的美好未来。
根据此前可口可乐中国披露的《可口可乐中国可持续发展报告2012~2013》数据显示，累计已有16200名妇女通过课堂和网络培训学到了市场、经营、财务管理等技能，其中很多人成为可口可乐的运营网络中活跃的一分子，靠知识和双手实现着自己和家庭的梦想。未来会有更多的可口可乐大使加入到践行企业社会责任的队伍中，可口可乐也将用他们的实际行动去影响更多的人群。
其实，可口可乐也看到了公益事业对企业品牌的推广起到了广告、促销等形式所不能代替的作用。可以发现，可口可乐虽然销量很大，但是在西部等偏远山区，知道的人则相对较少，这种品牌宣传带来的价值是可口可乐坚持公益活动的动力之一。据悉，未来两年之内中国妇女发展基金会和可口可乐计划在四川全省主要地市州建成20个“妈妈家”社区发展和服务中心，并逐渐推广到全国其他省份。
“520计划”将继续深入
作为跨国巨头的可口可乐，其系列产品在中国市场上深受欢迎。目前可口可乐为中国消费者提供超过15个品牌50多种口味的饮料选择，每天的饮用量达到1.4亿杯。目前可口可乐在华建有43家工厂，系统员工约45000人，其中99%为本地员工。
可口可乐及其装瓶厂在中国长期以来也在不遗余力地支持教育及公益事业，捐资总额超过2.7亿元人民币。与其他企业和机构相比，庞大的企业规模给了可口可乐与大大小小的组织建立合作伙伴关系的机会，并在本地和全球范围内产生最大的影响力。
四川省妇联主席吴旭作为当地项目的牵头人，对“妈妈家”有很深的感情，“作为试点省份，我们一直在积极探索新时代下社区发展的多赢模式。在‘妈妈家’落地的社区里，不仅基层妇女个人得到发展，更让人欣慰的是她们的家庭更幸福了，邻里更和睦了，社区更和谐了。我们期待把这条社区工作的创新之路更坚定地走下去。”
作为“妈妈家”联合发起者之一的可口可乐于2012年在全球创立了“520计划”，通过技能培训、经济资助和导师支持等措施，帮助贫困妇女提高技能，发展生产，创业就业。妇女也将有机会通过自己的努力，实现经济独立，获得更大的经济权力，改善她们及家庭成员的生活。
可口可乐方面表示，可口可乐一直关注社区的和谐和健康发展，女性是社区的重要支柱。“520计划”不仅解决了妇女生产技术问题，同时也帮助妇女解决资金困难瓶颈问题，是一项让广大妇女得实惠、长受惠的公益发展项目。
据悉，可口可乐“520计划”将在2020年前帮助全球500万名妇女提供学习和发展的机会。在可口可乐方面看来，妇女是家庭的支柱也是社会长期可持续发展的重要基石，女性发展事业是助力经济增长和促进可持续发展的有效的途径。
“社区的和谐可持续发展是可口可乐的业务可持续发展的基石。‘妈妈家’走出了中国特色，开辟了企业参与社区建设的新空间，是可口可乐‘520计划’在中国落地生根、结出的硕果。可口可乐深信企业是共建美好明天的积极力量，也愿意为母亲、家庭和社区继续奉献我们的一己之力。”可口可乐大中华及韩国区可持续发展副总裁张华莹表示。
目前可口可乐“520计划”已经在全球多个国家和地区落地生根，如今已覆盖包括中国、巴西、哥斯达黎加、埃及、海地、印度、肯尼亚、墨西哥、尼日利亚、菲律宾、南非和泰国12个国家。
可口可乐方面表示，“取之于社会、回馈于社会”是可口可乐公司企业文化的重要组织部分之一。多年来，可口可乐始终致力于产品和社区、环境的和谐共生，并在多方面推动经济社会的可持续发展。“可口可乐一直相信，只有我们业务所在的社区和谐和可持续发展，我们的业务才会成功。”
近年来，可口可乐除了关注并推动女性能力建设外，对水资源、气候、健康生活等诸多领域的可持续发展也做出了重要贡献。在不断赞助公益的过程中，可口可乐也进一步在企业内部宣传了自己的企业文化。通过赞助公益事业，可口可乐也成功地在中国人民的心目中树立起“认真、积极、负责”的企业形象，让自己成为社会中的一员，减少受众对外来品牌可能产生的防御心理，增强了品牌美誉度，同时也使企业品牌价值得到进一步的提升。
本文来源：中国经营报
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王晓易_NE0011
