长江商报消息 三星手机营业额连续5季下滑，苹果或成全球最大手机生产商
□本报记者 魏凡 实习生 杨玲玲 闵珍琪
1月28日，苹果公司发布2014年第四季度业绩报告，苹果公司该季净营收为745.99亿美元，比去年同期增长30%；净利润为180.24亿美元，比去年同期增长38%，均创下季度新高。与此同时，三星手机营业额已连续第五个季度下滑。互联网消费调研中心数据也显示，刚过去的一年是我国国产手机增长最快的一年，三星腹背受敌，“全球最大智能手机商”的头衔是否已经易主？
苹果将成全球最大智能手机生产商
苹果公司首席执行官蒂姆·库克称：“2014财年是我们公司开创纪录的一个财年。我们的新款iPhone、iPad和Mac以及iOS 8和OS X Yosemite操作系统都拥有令人惊喜的创新性，这使得我们正在以有史以来最为强大的产品阵容走向假期购物季节。”
有关分析认为，苹果骄人的成绩来自苹果CEO库克“艺术妥协于市场”的经营战略。2014年9月，苹果推出iPhone 6 和iPhone 6 plus，成功吸引了大批原本执着于大屏的安卓用户，苹果不可替代的奢侈品地位，也让大部分消费者趋之若鹜。
相比之下，依靠全产业链以及大屏系列牢牢占据手机市场老大位置的三星却陷入颓势。三星电子公布的2014年第四季度移动业务季度业绩显示，智能手机和其他移动设备的营收比去年同期下降了64%，达18亿美元。
三星投资者关系主管Robert Yi在财报电话会议上指出，公司第四季度的手机出货量为9500万部。他称，在那9500万部手机中，智能手机占75%至80%。也就是说，三星该季度的智能手机出货量在7100万部至7600万部之间，基本与苹果持平。但在净利润上，苹果以180亿元远远超过三星的49亿，以3.67倍的差距与三星拉开距离。
面对并不算好的成绩，去年11月，三星也曾考虑过中端市场，推出Galaxy A系列，想以此扭转在中国市场份额不断下滑的尴尬，然而结果并不尽如人意。
此外，据国内调查机构艾瑞咨询发布的相关数据显示，去年第三季度，国内B2C市场中销售的250个以上的手机品牌，整体销售额为102亿元。其中，华为位列第一，占比19.3%，苹果、三星及小米位列第二、三、四位，分别占比17.2%、17.0%和10.1%。
据一位不愿透露姓名的业内人士表示，“如今，苹果在智能手机方面或已超越三星。”就此说法，记者专门向京东方面求证了三星与苹果目前销量，尽管京东方面表示“具体销量还未进行统计”，但有内部人士表示，“自从苹果去年第三季度发布新品以来，手机销量逐步提高，而三星的智能手机销量则有些下滑，两者智能手机销量基本持平。”
此外，亦有多位北京、武汉等地的手机经销商向记者表示，“自从苹果推出iphone 6 和iphone 6 plus以后，苹果智能手机的销量明显提升，三星的大屏优势没有之前明显了。”
国产手机摆阵围攻“双雄”
实际上，不止是苹果给三星的智能手机业务方面带来冲击，近年来，作为全球智能手机最重要的市场，中国国产智能手机也带给了三星不小的威胁。
当前，目标瞄准低端市场的国产手机一直走的是降低毛利的路线，无法拥有因技术、创意带来的品牌效应和利润率。但其中也渐渐出现了佼佼者，3年来以互联网营销和手机发烧友形式通过口口相传抢占市场的小米，一直以打造高性价比的手机为目标。从2011年杀进市场，在3年时间里将销售额从一年5亿元提升至半年300亿元，2014年更是凭借6112万台手机销量成功登顶中国市场份额第一。
如今，小米逐渐将目光转移至中高端市场和国际市场。1月15日，小米Note发布，第一次将旗舰手机推到了2000元以上的价位，无论是轻薄度、屏幕大小、还是外观设计，处处向iPhone 6 plus发起挑战。
此外，一直与小米比肩而行的华为，受益于全球移动宽带基础网建设起步、3G投资持续稳步上升和4G投资快速发展，2014年运营商网络业务持续增长，今年，华为同样将目光放到国外市场。
华为公司中国地区部消费者业务副总裁罗语周在首届中国好手机盛典上发言时称,“2015年和未来，将在全球范围内产生激烈的角逐。”联想也将致力于发展中高端市场，联想CEO杨元庆表示，中国智能机市场已经发生了改变，公司需要作出调整。
“在面临高端有苹果，中低端有国产品牌时，三星处境越来越艰难。”电商观察家鲁振旺告诉长江商报记者。
“未来两三年的时间里，智能手机的增速不会像现在这么快，市场正在从增量时代步入存量替换时代。消费者变得更加挑剔，因此，厂商之间的竞争也会变得更加激烈。这两年可谓是三星转型的关键时期。”鲁振旺说。
鲁振旺认为，“中国市场对价格非常敏感，高端市场看货，中低端市场主要还是看价。国产手机价位较低，大部分用户看重2000元以下的智能手机，特别是1500-2000元，还是厂商们竞争的核心。”
“未来两年智能手机的排序还有变化空间。就像一年前，国内智能手机还是以三星为主导，一年时间过去，市场就变了。未来研发的创新力如何、工艺链成本能否降低都将影响各大厂商在智能手机市场的走势。”鲁振旺预测。
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苹果与三星的“老大”之争
美国市场研究公司IDC曾发布报告称，三星在2011年第三季度，智能手机出货量突破2000万大关，达到2360万部，同比增长223.2%，市场份额为20%，三星超越苹果成为全球第一大智能手机厂商。
多年以来，苹果和三星既是竞争对手，又是合作伙伴。2007年iPhone上市以前，三星负责为iPhone一代提供处理器、内存、闪存、屏幕和电池等产品，并在合作中逐渐发现了智能手机发展的商机。
自2011年开始，三星采用“机海”战术，大量推出新品，并率先攻占大屏市场，得以保持领先地位。在整个2013年，三星共销售3.198亿部智能手机，一举拿下32.2%的全球市场份额，稳坐智能手机市场的第一宝座。但这份靓丽的成绩也不能完全否定苹果在智能手机市场的领袖地位，无论是设计上还是操作系统上，苹果都有其独特之处，仍然是三星的强劲对手。
即使双方正为争夺世界智能手机市场主导权打得难分难舍，三星的当家产品——智能手机还是要用苹果的专利，而苹果的闪存和移动处理器仍也一直交给三星公司生产。两者的合作关系并未解除。
综观2014年三星智能手机的表现，年初首款旗舰三星Galaxy S5的销量一直不佳，下半年的拳头产品Note 4刚发布便被苹果大屏的iPhone 6超越，甚至在韩国国内，市场份额也在流失。去年11月，三星韩国国内智能手机市场份额从去年9月的61%下跌到了46%，而苹果的市场份额却从7%上升到了33%。
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未来两三年，智能手机的增速不会像现在这么快，市场正在从增量时代步入存量替换时代。消费者变得更加挑剔，厂商之间的竞争也会变得更加激烈。这两年可谓是三星转型的关键时期。——电商观察家鲁振旺
本文来源：长江商报
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王晓易_NE0011
