第七届金投赏国际创意节在上海商城剧院拉开帷幕，在这个“中国创意界奥斯卡”的舞台上，大咖云集。值得关注的是，百事大中华区首席市场执行官及康师傅饮品控股有限公司首席市场执行官李自强分享了百事派武林秘籍——“百事皆媒体”，一语双关地将现今媒体与品牌的复杂格局厘清。不仅如此，四位明星大腕联合助阵百事，包括美图秀秀吴欣鸿， “全民好爸爸”林志颖，《爱情公寓》的金牌编剧汪远及影视巨星古天乐。他们与李自强先生共同上演了一出现代版的“华山论剑”。
李自强虽然从小接受西方教育，但是对中国的武侠小说却是情有独钟，他的演讲不仅仅阐述了作为百事CMO对于自身企业的看法，更是用独到的“武林术语”表达了他个人对于整个媒体环境的理解与见解。他认为草木皆可为剑，强调“百事”皆能成为媒体。在这个网络时代，每一个个体，甚至于一个可乐瓶罐，都能成为媒体，起到传播的作用。因此百事从来没把自己看成是卖汽水的，百事产品就可以说是在年轻人中最有影响力的媒体之一。与此同时，李自强认为一个好的品牌不但需要搭建专属的媒介平台，更需要可以打动人心的内容来支撑。在这个内容为王的时代，衡量品牌营销成功与否的标准也早已悄然改变，能否引起目标客户群体的共鸣已成为品牌方最关心的话题。
现场，“全民好爸爸”林志颖表达了他对“百事皆媒体”的看法。他认为在这个网络时代，一个人就可以是一个“运作团队”，每个人都可以成为“自媒体”。不管是演员、歌手、老板，还是赛车手，他都驾轻就熟，都是整合在林志颖这个“自品牌”里面的不同内容。素有“男神”之称的林志颖在舞台上一直笑容不断，当真是迷倒一片观众。
巧合的是活动当天正是百事巨星古天乐的生日，作为古天乐多年的好友，李自强先生亲自送上了蛋糕，并和林志颖、汪远、吴欣鸿带领全场近万名观众一同为古仔庆生。同时，在这个特殊的生日蛋糕上印有一个公益二维码，只要现场观众轻轻扫码，就能将自己的一份心意送给那些需要帮助的小孩。汪远深受感染，建议由吴欣鸿拍摄一段把“乐”带回家的“微电影”，希望把祝福送给古天乐的同事，同样把快乐带给那些孤儿。“家不以远近，乐无为大小”，此举呼应了“百事皆媒体”的主题，同样也呼吁大家为慈善公益尽一份自己的力量。
百事认为自己有责任帮助年轻人建立更积极的世界观——让他们不只关注自己，也关注这个社会，关注这个世界。基于这个理念，百事带头将公益与企业文化完美地融合在一起，每年的“把乐带回家”便把这种社会责任与品牌精神，创意地结合在一起，引起大家的共鸣。
在本次金投赏创意节上，百事一举获得金投赏今年首次设立的特别奖“年度最佳品牌 Brand of the Year”。百事获奖理由不仅因为它是全球最成功的品牌之一，更是因为它坚持以“渴望”与“年轻”为品牌精神，不断创新和突破，以开创性的娱乐营销策略，引领品牌的蜕变和革新。而每逢春节期间，“把乐带回家”的主题活动始终温暖着赶路的人们，这种跨品牌跨平台的合作方式，不仅在商业上获得巨大成功，更具有深远的社会意义。
百事是“年轻人”的品牌，它关注年轻人的诉求并通过多样化的平台和渠道引领年轻人，一直以来，百事的品牌精神“Live for now”所要表达的，正是当代年轻人所追求的立足当下、立刻行动的生活方式。而百事作为一个深受年轻人喜爱的品牌，不断通过各种深受年轻人喜爱的、富有创意的传播方式，触动消费者，鼓励年轻人“渴望就现在”。 （文/晓青）
本文来源：东方早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
