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苹果风靡中国,媚富文化是其根

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苹果风靡中国,媚富文化是其根

[编者按:对于很多低收入阶层来说,与富人用上一样的iPhone手机,似乎在心理上有靠近富豪阶层的错觉,这或许是很多媚富虚荣的年轻人购买需求最强的驱动力之一。从某种意义上说,他们消费的不仅仅是手机本身,而是一种媚富文化。所以笔者坚信,若不是当前的国内社会的“媚富文化”盛行,绝不会有今日iPhone如此之流行。]

[原标题:iPhone如此流行 媚富文化是其根]

前几日(2014年9月10日)凌晨1点的苹果新品发布会,跟所有科技媒体从业者一样,笔者也熬夜等了直播,不过很不幸,直播开始没多久,笔者最终还是没敌过睡意呼呼睡去了。

早上一觉醒来,打开手机,发现关于苹果发布会的报道已经铺天盖地而来,朋友圈更是几乎80%的人都在谈论苹果刚刚发布的iPhone6以及Apple Watch。很显然,很多非媒体圈的朋友也熬夜收看了这场发布会。

一场在大洋彼岸凌晨一点召开的手机发布会,让国内亿万人民熬夜收看,这盛况应该不亚于刚刚结束的巴西世界杯,苹果的品牌的号召力之强可见一斑。

当然,这篇文章笔者不想从苹果产品如何精致、高贵及优秀来谈苹果的成功,我只是觉得苹果产品目前在国内的成功,不仅仅是科技的魅力,不夸张的说,甚至有一点文化占领的意味。

如果你跟我一样浸淫微博、朋友圈、豆瓣、百度贴吧等社交媒体,关注不同年龄、不同阶层、不同群体的在网络上的言论和举止。我们会惊人的发现,我们这个社会正处于一个媚富文化泛滥的时代。而这其中有几个网络新词最具代表意义,高富帅、白富美、土豪等。

这些新词的出现和被网民的频繁使用,无不反映出人们对富人阶层的向往。而iPhone作为高端机型,5000元左右的定价并不算亲民,这相当于一个本科毕业生一个月甚至更多的工资。但即使如此,也没能阻挡我们对iPhone的趋之若鹜,无论是在校学生、年轻白领,还是小资中产,抑或是富人阶层,iPhone的使用非常普遍。

当你乘坐上北京的地铁上,环顾四周,你会发现使用iPhone的人群的比例是如此之高。并且有数据佐证,一家媒体引用的相关机构的统计,iPhone在2013年在华销售了约4000万部。

苹果风靡中国,媚富文化是其根

而这其中的消费者主流群体,绝不是我们这些科技行业的手机玩家,更多的是普罗大众。我们应该都知道iPhone5S上市后,那种颜色的销量最好?  对,就是被称之为土豪金的金色。在一段时间内,金色的iPhone在国内市场长期处于缺货状态,黄牛甚至加价几千进行出售,仍供不应求。

为什么?因为它是土豪金,用上它不仅仅是有了一部酷炫的手机,更是一种身份的象征和文化的认同。

从某种意义上说,他们消费的不仅仅是手机本身,而是一种媚富文化。

对于富人们来说,5000元的iPhone手机对他们来说,根本不是什么奢侈贵重的物品,甚至不及他们的一顿晚餐。但是,当iPhone新品上市时,他们还是愿意率先购买尝试,并在微博等社交媒体上晒一把,以突显他们的土豪身份。

而一段时间内,有一个新词也非常流行:土豪我要和你做朋友。这其中有调侃,但更多的是人们赤裸直白的表达着对土豪富人阶层的向往。

因此,对于很多低收入阶层来说,与富人用上一样的iPhone手机,似乎在心理上有靠近富豪阶层的错觉,这或许是很多媚富虚荣的年轻人购买需求最强的驱动力之一。

而说到媚富文化,我们就不能不提一件事。中国首富王健林的儿子王思聪,近一年来在微博上走红,收获近600万的粉丝备受追捧,甚至被冠以国民老公的称谓。随意点开王思聪的一条微博,我们可以看到评论下方有不少是年轻的女生的示爱,表示愿意为之生孩子并直呼老公。

苹果风靡中国,媚富文化是其根

而王思聪确实也用iPhone手机,且是一名果粉。这之间当然并没有什么因果关系,但是毫无疑问,在iPhone手机在国内的大流行过程当中,中产阶级和富人阶层在其中的推动作用不可忽视。而在这其中,社交媒体们更是起到了推波助澜的作用,开放“来自iPhone”这样的尾巴,进一步满足了不少人秀出优越感的需求。

所以,对于iPhone的在国内的流行,我们不仅仅应该只关注其在产品方面的不断革新,更应该关注的是苹果在营销层面乃至文化认同方面对消费者的潜移默化的引导和影响。因此,我坚信,若不是当前的国内社会的媚富文化盛行,绝不会有今日iPhone如此之流行。

本文为李东楼授权网易财经《亦观察》专栏发布,转载请注明出处。本文仅代表作者观点,不代表网易立场。

作者为创业思考沙龙发起人,互联网观察者和新媒体营销实践者。

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