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戛纳电影节背后的巨大商业市场:没钱就别谈艺术

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戛纳电影节背后还隐藏着一个作用力和影响力同样不可低估的巨大商业市场。戛纳电影节可以如此辉煌,和它雄厚的经济实力以及由此而来的艺术独立密不可分。

名导新锐,巨星天才汇集的电影圣殿?华灯艳服、觥筹交错的夜夜笙歌之所?每个参加电影节或者侧眼旁观者眼中的戛纳可能千变万化。毫无疑问,这个年度电影盛会上,汇集了几乎接下来一年最重要、最有创意的电影。却很少有人清楚知道,艺术光环和镁光灯背后,还隐藏着一个作用力和影响力同样不可低估的巨大商业市场戛纳电影节可以如此辉煌,和它雄厚的经济实力以及由此而来的艺术独立密不可分。

戛纳电影节背后的巨大商业市场:没钱就别谈艺术

每年这场世界电影盛宴,汇集大批名导新秀,当之无愧的电影圣殿也引来无数朝圣者,人口较常驻人口激增三倍,多达20万。电影是戛纳的绝对主角,却不是唯一主角。另一个看不见的世界是隐藏在镁光灯背后的庞大商业帝国,而且从某种意义上来说,它才是撑起戛纳影展和它艺术辉煌的真正支柱。

短短12天,戛纳仿佛是阿里巴巴的山洞,只要你念对密符,就可以看到里面大把大把的珠宝闪耀。

稳赚不赔的戛纳电影节

2000万欧元成本,2亿收入,15天赚够三个月

在戛纳工作超过30年、即将卸位的主席吉尔-雅格布眼里,戛纳的招牌是高规格的接待,荣耀至尊的红地毯仪式,以及那些觥筹交错的奢华晚会。这个贴着法国制商标的电影节,如同同样来自法国的奢侈品牌,是以电影为主题的奢华峰会,全世界的电影从业者也借这一镀金平台宣传并出售自己的产品。

搭建这个平台,影展组织者的成本在2000万欧元左右。和威尼斯、柏林国际电影节面向大众出售电影票有别,戛纳是极少数只面向业内人士,不对外出售电影票的影展。记者注册也免费,参加所有官方场次放映或者活动,除了电影节注册人士,就必须是持电影节发出请柬者。组委会严禁将这些请柬私自交易。既然不产生票房收入,也没有记者注册费用的补充,举办戛纳影展的经济实力来自哪里?

在2000万欧元总费用中,公立和私立资金支持各占预算一半左右。在国家公共资金投入中,300万欧元来自文化部下设的国家影视中心CNC,举办城市戛纳市政府出资200万,另外还有电影宫等场地使用、评委们最后评定的别墅,宾馆赞助等折合大约350万到400万欧元左右的服务费用,还不包括国家出动上百警察维持治安的庞大开支。

当然,如此庞大的投资,戛纳市政府并不是在做亏本买卖。法国商业杂志《挑战》曾经报道,短短不到两周的盛会,影展会给当地制造3000个就业机会,总共带来2亿欧元上下的收入,15天的所获就是戛纳旅游年度收入的四分之一。

剩下一半的预算则由承办这个电影的协会组织,法国国际电影节协会运作。后者是电影节真正意义上的组织机构,它筹募的私立性质资金,保证电影节的完整运作。赞助商是私立资金的主要来源。法国电视台Canal+、法航等都是常年合作伙伴。譬如为最后的颁奖独家设计提供奖杯的珠宝品牌、以及电影节的官方化妆品牌,一次就签订5年合作协议。官方汽车更是不计投入,今年出动的数量翻倍,250辆的车队浩浩荡荡,其中100辆专供红地毯使用,在戛纳的临海大街上招摇显眼。这些事前经过影展主席吉尔-雅格布亲自检验审定的汽车,专为电影节生产,今年还加上了车内无线上网。而电影节结束后,他们会被返回工厂,重新拆卸规范化,抹掉曾经的辉煌,融入到普通的大众市场。该品牌的宣传总监介绍这些后,非常自豪,“全世界的镜头都对着我们的车品牌,这样的宝贵机会你再也找不到第二个!”

天价酒店、奢华派对

一夜房费3.8万欧,一周别墅5万欧,比平时翻5倍

一到影展期间,原本安静的小镇人口激增三倍,超过20万。4500名左右的记者和闪光灯聚集,对于奢华大品牌来说,是绝佳的宣传机会。从香槟、珠宝、化妆品、再到各大家高级定制,每个品牌都豪不计算地大把甩钱,想在这个媒体高度聚焦的场合占据一席之地。在他们来说,这绝对是一桩比广告更便宜更有针对性的合适买卖。同样的来源数据显示,每一届媒体报道带来的后续效益超过4000万欧元。

人口巨增,首当其冲受益的是当地旅游行业的酒店餐馆。戛纳克鲁瓦泽特临海大街那些5星宫殿级的豪华酒店接纳全世界的影视工业名流和政界要客。卡尔顿酒店影展开幕前,会预定5000瓶香槟和15公斤鱼子酱。在这里的总统套房里,一夜的晚会费用会达到3.8万欧元,如果想要躲避酒店的喧哗,在附近俯撖克鲁瓦泽特滨海大街的豪华别墅租一周,费用可以达到5万欧元。晚会的标准礼服,男士领结,女士珠光璀璨的迤地长裙……这也带动了附近的各种服饰商店的火热。

“一个影展的成功,整个电影工业都会兴奋”,影展总监迪耶里的总结一点没错,不过,还可以加上一句的是,整个小城也会沸腾。当地的餐馆爆满就不说了,价格会比平时高处一截,也说明了面对这个电影节营造的宝库,人人都有分享的份。

如今,伴随着需求增加,许多当地房屋中介和私人房主凭借影展期间出租私家房,也获利非浅。无论酒店、还是私家出租,房价往往可以达到淡季时价格的几倍到十几倍的不可理喻,一千欧元的房租变成5千也太正常不过。当地的房产中间或者房东,早已达成共识。所以,这时候,合理定价几乎成为苛求,在供给近乎垄断和刚性需求下,无论多贵,既然决定来到这个电影圣殿镀金,电影人都只能咬咬牙硬挺了。

不可小觑的电影市场威力

400万欧元收入,中国人多了30%,成第5大参与者

影展总代表迪耶里曾经在多个场合说过,戛纳选片是一个商业明星大片和艺术独立作品的平衡选择。用商业大制作来养艺术小片,是戛纳一贯的宗旨。所以当一些人单纯的执着认为,戛纳的成功得益于选片和电影,市场其实并不重要时,他们忘了,如果没有市场和它的卓越成效,那些好莱坞大佬们没有几个愿意花巨资跨洋越海来到这个海滨小城,而且,如果没有很大部分来源于电影市场的收入,戛纳也很难办得如此气势磅礴,用极至的奢华和品味来迎接四方电影贵宾,树立自己的贵族气息。戛纳是成功典范,威尼斯则因为市场的缺失,成为另一个极好的反面教材。

据《好莱坞报道》刚刚发表的戛纳报道,戛纳市场每年11000 到12000人左右的注册费大约带来280到400万欧元收入。而今年组委会公布的最新数据中,来自中国的注册人数增加了30%,已经成为继美法英等的第5大市场参与者。

这还远远不是戛纳电影节市场的唯一收入。影展期间的每个角落都被充分利用,转化成巨大的商机和欧元数字。从滨海的一长排国际电影村,到电影宫地下市场设立展台租借展位,再到出售实体的各种海报宣传,以及市场专业网站cinando上的广告宣传页面等,全部需要付费。市场在电影宫内高达4500平米的展位面积,一平米的租借费用大致为423欧元,2500平米的海边平台展位212欧元每平米,他们一共为市场进帐超过200万欧元。

对了,别忘了,对电影节的开闭幕示拥有独家转播权的法国Canal+电视台,每年也要向影展支付一笔巨额转播权。2010年这个数字为600万欧元,据说此后行情又有涨。

早在70年代戛纳电影市场创立之前,戛纳影展没有属于自己的独立收入。而主席雅格布创建以来发展飞速,同时建立各种商业合作伙伴关系今年市场注册人数又增加10%。戛纳能够在众多国际电影节中保持始终不可动摇的大哥大地位,如果说戛纳电影节始终以电影艺术为主导,其后面的支持梁柱,和商业市场的红火和庞大收入直接关系。

戛纳懂得如何将艺术和市场这两个看似背立的事物统一起来。它是如此成功, 连电影节总监都难以估算:“我也梦想可以知道,整个影展期间在戛纳流通的金钱到底有多少,那些在电影市场、酒店内或者签署意向的销售协议。我听说戛纳已变成了大约15座商业中心。这不是一个卖自行车的沙龙,而是展示并销售电影的市场。电影本身也是一个工业。戛纳最成功之初,正是懂得如何在艺术和市场的反差间找到平衡。”

电影人名利双收的高起点平台

片酬从80万到2000万,票房收入成倍提高

其实,就是对电影人来说,这也是一个难得的机缘。戛纳影展不仅对新人,对已经成名的影星都是一个事业提升和曝光的绝好机会,一旦获得奖项肯定,往往意味着带动随后的票房提升,制片人进帐。雅格布在自己的自转《生活像场梦》中就回忆1994年当昆汀的《虚构小说》获得金棕榈后在法国大卖,赢得286万多的观众,同时也让其中主演约翰-特拉沃尔塔的职业生涯重见起色,片酬从80万跳到2000万美金。

2008年获得金棕榈的《墙壁之间》在法国有150万观众,票房收入是制作成本的19倍之多。当然,也并非所有影片都如此得戛纳奖项借力。获得金棕榈的达内兄弟的《孩子》和罗马尼亚蒙吉导演的《四月三周两天》,在法国都只有三十多万的观众。而泰国实验色彩浓厚的导演阿皮查朋的金棕榈《回忆前世的叔叔》戛纳获奖前还没发行商,最后也已不到13万法国观众收场。

最后,别忘了还有各种零打零碎想要分杯羹的普通人,数量亦不在少数。在戛纳电影节官方Facebook下,你还可以看到许多网友的信息和留言,“如果你在2014年影展期间需要室内室外各类活动的装饰,别忘了找我。”

“我是大型活动摄影师,整个电影节期间都可以为您服务。图片和摄像,让你的投资变成永恒,同时避免让你的贵宾掏出iPhone!” 记者们在支付昂贵房租的时候,也会利用这个平台减压,一位意大利记者就三种语言并用,寻找合租伙伴,“我是记者,住处还有床位,需要的联系我。”

来源:悦幕中国电影观察

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