亲子节目走红能否撬动百亿元级"爸爸营销"市场?

新华网长沙１１月１９日专电 题：亲子节目走红　能否撬动百亿元级“爸爸营销”市场？

新华社记者李丹　明星

近期，以《爸爸去哪儿》为首的亲子节目在电视屏幕上遍地开花，不但“奶爸＋萌娃”的旅行故事让人忍俊不禁，爸爸和孩子的亲子装扮也备受消费者追捧。受节目火爆的影响，不仅广告赞助商借机大力营销，即便是分文未投的部分商家也挖空心思“移花接木”，瞄准财力雄厚的中年“奶爸们”，靠着“爸爸营销”掀起上百亿元的“亲子”消费市场热潮。

“奶爸＋萌娃”搅热电视荧屏

据不完全统计，从近期各大电视台发布的今年第四季度以及２０１４年度新节目编排表来看，最起码有不下２０档节目与亲子有关。

而湖南卫视全新“亲子秀”《爸爸去哪儿》无疑是各大亲子节目中的佼佼者。１０月２５日《爸爸去哪儿》第三期节目结束，关于沙漠中亲子表现的讨论却在延续，关于教育的话题也更加被重视。据ＣＳＮ全国网数据显示，第三期收视率达到１．８，收视份额更是冲到１３．４７％，是第一期的两倍。

节目中五对“奶爸＋萌娃”的亲密互动不仅让观众直呼“好想立刻生个孩子”，时尚养眼的亲子装也成为人们关注的焦点。林志颖和可爱小Ｋｉｍｉ的无袖机车皮夹克、石头和爸爸郭涛西服领结营造出的一大一小“绅士范”甚是抢眼。

长沙市民姚女士表示，“林志颖和Ｋｉｍｉ父子穿着亲子装从酒店走出来的瞬间，感觉心都要萌化了！我打算也去买上几套，给孩子他爸也配上，一家人穿着亲子装出门时肯定回头率很高。”

“线上＋线下”：亲子装火爆市场

商机之下，反应最迅速的是网络卖家。据了解，随着《爸爸去哪儿》播出后走红，淘宝网上各大卖家已经打出“爸爸去哪儿同款”产品的噱头。记者在淘宝上搜索发现，有上千款与《爸爸去哪儿》有关的商品，几乎覆盖了所有在节目中出现的“装备”，其中以亲子装和背包最为热门，Ｋｉｍｉ、王诗龄、田雨橙这几个小朋友所穿的同款服装人气都很高。

随意点开一家淘宝小店，一款与林志颖儿子Ｋｉｍｉ同款的皮革马甲售价１２７元，近一个月已销售８１件。小朋友们在节目里使用的箱包也大受欢迎，比如Ｋｉｍｉ的“闪电麦昆”背包，正版代购价高于原价２００元也依然脱销。同时热卖的还有几位明星爸爸的Ｔ恤、牛仔裤、饰品等。

记者搜索发现，在淘宝上售卖的亲子装超过４２万件，价格从几十元到上千元不等，涉及３０多个品牌，蕾丝、海军、田园、公主风格一应俱全。有淘宝卖家表示，以前亲子装销售旺季基本跟出游季重叠，７月、８月暑假，１０月国庆节等旅游旺季时，亲子装卖得特别火爆。但是最近随着亲子类互动节目走红，亲子装的销售热度在旅游旺季之后还在持续，所以价格一时降不下来。

“爸爸营销”：打动消费者也要靠诚意

除了亲子装，房地产、手表、电商、汽车、婴幼儿产品也纷纷搭车《爸爸去哪儿》，借助节目热度，迎来营销上的小高潮。按照市场细分的初步测算，这其中蕴含着上百亿元的商机。

在长沙，不少汽车经销商打出了与爸爸有关的促销语，比如“爸爸去买车吧”“奶爸专用车型”等。部分经销商还打起了温情牌，推出亲子自驾游、亲子游戏等活动。

节目还让不起眼的外景拍摄地火了起来，北京灵水村在节目播出后，已经成为北京周边城市市民“周末游”的热门去处，外景拍摄地宁夏沙漠和尚未播出的云南文山也成了众人争相前往的地方。游客们最大的兴趣便是要住一下明星们住过的房子，不论是林志颖恐怖的“蜘蛛房”还是Ａｎｇｅｌａ的山羊房都变成热门“景点”。

除此之外，许多旅游公司也特意开辟《爸爸去哪儿》外景拍摄地旅游线路，如“品味北京－体验秀才村，纯玩单飞六日游”“玩转沙坡头－双飞５日游”“云南双飞七日游”等，再现节目中的经典场景，让游客亲自体验一下《爸爸去哪儿》中的生活成为商家最大的卖点。家长们带着孩子进行亲子互动，让孩子在旅游的同时也学习一些新的东西，在旅行中成长。

武汉大学经济与管理学院市场营销专业博士李晟表示，现在的家庭非常注重孩子的教育，把消费与亲子结合在一起，可以成功吸引消费者眼球，在一定程度上容易增加产品推荐与成交几率。但是商家能不能收到好的活动效果，关键还要看对消费者的诚意，能不能让消费者满意、提供的服务能否让消费者踏实放心，这才是关键。

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