通过引入现代化生产设备和管理理念，加之先进的市场推广和品牌宣传手段，加多宝主控下的“王老吉凉茶”从２００２年的市场销量不足２亿元成长为年销售额超过２００亿元、商标市场价值被评估超过千亿元的“凉茶王国”。某种意义上说，“红罐王老吉”率领中国凉茶成为与可口可乐等跨国巨头分庭抗礼的饮料行业领军企业。
２０１２年５月９日，由于被查出商业贿赂，行贿者陈鸿道潜逃，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，认定这两份“补充协议”无效，广药集团正式收回此前授权给鸿道集团红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，鸿道集团无权再以任何方式使用“王老吉”商标。
然而，双方的争议并未因商标权归属尘埃落定而终结，反倒一波未平，一波又起，在凉茶配方、红罐外观专利等方面仍旧打得火热，甚至从“文斗”发展到销售市场上的拳脚相向，白热化的竞争愈演愈烈。
争议实质：谁拥有品牌谁赢得市场
广州王老吉大健康产业有限公司董事长吴长海认为：“加多宝投入，已经取得了巨额的经济回报。任何知识产权不能说谁投入就归谁。不能 吃父母的饭，长大了回过头来损害父母 。”
在谈到“配方之争”时，吴长海后悔地说：“由于当时知识产权意识不强，我们将王老吉凉茶的配方公开了，致使竞争对手可以使用，目前加多宝只归还了王老吉商标，但品牌包含了配方、商标、商誉和装潢等四个要素，并未完全归还。”
专家认为，如今的企业竞争已经进入品牌博弈时代。“王老吉”纠纷不断，为企业经营品牌、保护知识产权敲响了警钟。
广东明境律师事务所律师胡福传说，这次“红罐之争”的焦点在于知名商品的装潢与商标究竟可不可分。专利的特殊性在于不能侵犯他人的商标权。目前加多宝的外观专利里涵盖了王老吉的名称和注册商标。外观专利不能擅用注册商标。
“作为知名商品来说，包装、标识等很难从品牌上分割出来。”广东外语外贸大学市场与企业研究中心教授王卫红说，“企业的品牌战略意识非常重要。倘若加多宝凭借其营销能力、市场推广能力，早些建立属于自己的品牌，也许就不会卷入纷争。”
(原标题：“王老吉”红罐之争实质：谁拥有品牌谁赢得市场)
本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
