中国服装协会副秘书长谢青：行业正在回暖

网易财经9月9日讯中国服装协会副秘书长谢青在网易2009服装业营销高峰论坛上表示，今年我国服装出口降低在逐渐的缩小，中国的服装在欧美主要出口市场的实际份额在上升，规模以上的服装企业同比增长了18.8%，投资在持续地回升，最终形成了回暖，服装行业发展的能力整体上优于纺织行业。

不过，谢青同时指出，由于国际需求严重不足，出口形势不容乐观，内销方面短期内投资推动空间有限，政策效应将进一步减弱，结构调整任重道远，压力仍然很大。

“由于中国的服装产业本身的模式，再加上2008年全球金融危机的不利影响，使去、今两年来的国际市场竞争加剧、用工成本上升，固定投资负增长，利润下降，有不少的中小企业在这种情况下停产和关闭。今年1到2月份行业形势到达了顶点，在党中央、国务院保增长、扩内需、调结构的大政方针的指导下，在各地政府积极的推动下，尤其今年的纺织工业调整和振兴以后，中国的纺织行业开始走出严冬，目前的行业形式基本上企稳回升。

与此同时，服装行业的发展也出新了一些新的特点，第一我们现在感觉到是从规模扩张向效益扩张在转变，尽管2008年同期相比，服装行业的绝大多数指标都有一定程度的挑战，但是在主营业务收入增速明显低于上一年同期水平的同时，我们利润的增长幅度却高于上一年的同期水平，这说明的发展方式的转变，从规模扩张向效益扩张的转变，在核心竞争力转型的过程当中得到了体现。

第二，我们的产业产能从东南沿海地区向中西部地区加速转移，在东南沿海地区的企业普遍陷入困境的同时，中西部地区仍然保持着较好的发展势头江西、安徽、河南、湖北等逆势而上，实现了较好的发展。

第三、市场变化带动营销手段多样化，在竞争日益激烈，买方驱动的市场当中，卖方必须增强对消费者的影响力及增强企业的竞争能力，单纯的广告促销和简单的营销方式无法满足市场的需要。植入营销以新的营销方式应运而生。纸质媒介、电视媒介等等融为一体。”