金立凭借这几板斧 在高端手机市场站稳脚跟

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第1页金立凭借这几板斧 在高端手机市场站稳脚跟

在金立M2017的发布会上，冯小刚和徐帆自豪的说道：“成功的标准是家庭幸福，成功的标配是金立M2017。”从这句广告语可以看出，这款手机定位在高端商务市场，满足成功人士对手机的使用需求。从定价上来看，金立M2017最高级的鳄鱼皮私人定制版售价高达16999元，已经超越了手机范畴，步入了“奢侈品”领域。那么问题来了，金立M2017能不能支撑起这个售价？凭什么卖那么贵？

金立M2017

近年来随着越来越多的国产品牌理性回归到用户主导，不再为了售价盲目压低成本，采用上了更高端的供应商货源，研发生产线上也加大了投入。经过这几年的努力，国产品牌确实取得了显著进步，也推出了不少优秀的产品。品牌溢价得以提高，逐渐向高端手机市场发起了冲击。

然而高端市场已成红海，仅仅靠贴牌、堆砌硬件配置是无法满足高端用户对手机的需求，品牌和产品差异化才能立足生存。前者需要多年的积累沉淀，后者则需要具备强大的研发实力。而这两点，正是金立M2017天生优势，成为金立角逐高端市场的重要砝码。

金立M6

在品牌上，金立已有15年的手机生产历史，国内最早获得GSM和CDMA手机生产双牌照的厂家之一。从以前家喻户晓的“金品质 立天下”，到现在更亲切自然的“科技 悦生活”，金立和国人一同见证了国产品牌的成长。15年的品牌和渠道耕耘，金立手机不仅建立起良好的市场口碑，还拥有一大批忠实用户。这也让金立有了品牌溢价之本。

2016年中，金立面对政商人群发布了M6和M6 Plus手机，强势进驻高端市场。事实上，早在2015年年底M5 Plus发布的时候，金立的高端战略已初见端倪。在品牌宣传上，金立找来冯小刚和余文乐为其代言。这两位不仅是人气导演和明星，更是娱乐圈里成功人士的代表，在各自领域取得了瞩目的成绩，这与金立的高端品牌调性十分吻合。而在年底，为了突出家的味道，金立更是携手冯小刚夫妇，以“家宴”形式向外界展现了M2017高端而亲切的形象。从营销的角度来看，金立的2016年无比辉煌，明星导演的倾力代言再加上各类广告霸屏，成功吸引了用户关注，也在行业内引起了热议。

金立M6 Plus

除了营销之外，金立更是有深厚的渠道基础，在各类渠道方面的建设已经非常的完善。据了解金立在线下拥有10多万个合作点、8万多个专区、专柜数量更是超过30万，可以说金立的线下渠道已经下沉至全国各地、各级市场，其品牌影响力也已经渗透到全国各地。

然而最终让消费者买单，还得产品说了算。在产品差异化方面，金立M2017除了顶级配置、尊贵外观外，还拥有“专业安全”和“超级续航”两大核心卖点，带给用户更有品味的选择。

续航问题自智能手机普及以来就长期存在，尤其对于配置更高端的旗舰机型，各方面硬件功耗进一步提升。尽管目前许多厂家都在续航下功夫，比如加大电池容量、增加快充、系统省电等，但实际上，对于电话邮件频繁的政商用户而言，少量的电池加大如杯水车薪，大部分仍维持在一天一充的情况，而金立M2017在续航上则是质的提升。首先电池容量上，史无前例的达到了7000mAh容量，是目前主流手机的2-3倍电量。实际重度使用2天毫无难度，待机时间更超过二周时间;此外，M2017还支持24W快充，兼容QC 3.0协议，实际测试过程中轻松达到8V3A、12V2A的稳定快充功率，充满7000mAh的电池也无需长时间等待。

金立M2017

对于大容量电池而言，安全问题尤为重要。某邻国品牌在2016年发布的旗舰机型就是由于众所周知的问题，导致高端市场的份额大幅下滑。在金立M2017沿用了双电池并联的稳定设计，配合双充电芯片提高了充电效率，有效缓解了高压充电带来手机过热的现象。在电路设计中，金立M2017还采用了十重防护措施，将多种用户使用场景结合，确保手机在充电和使用过程中的安全。

除了电池安全，金立M2017在隐私安全上也不遗余力，这也是它和竞品最大的区别。手机内置了一颗安全加密芯片，这颗加密芯片具备“不可逆向解密”和“不可暴力破解”的特点，通过外力破坏芯片都无法还原已经加密过的数据。可以说，金立M2017真正着力解决了用户最为关心的三大安全问题：通信安全、数据安全及支付安全。金立M2017还是符合“中国电信加密通信标准”的手机终端，可实现用户手机话音通信加密、个人信息保护以及丢失手机信息保护等多项安全服务。值得一提的是，金立M2017是首款采用了“安全加密芯片+活体指纹监测”技术的手机。

作为一款高端政商旗舰机，金立M2017不止是品牌和体验，比其他机型蕴含了更深层次的内涵文化，并且为用户提供了更尊贵的定制服务，这些都使其有别于市面上常见的其他高端旗舰机型。

金立M2017

金立M2017的设计不仅有硬朗的线条，同时也有不少圆润的设计，体现出“方圆有度，刚柔并济”的设计理念，金立M2017的设计中还使用了大量的对称设计，处处体现出奢华尊贵。金立M2017选用了全手工裁剪的顶级头层小牛皮的后盖，经过60天40多道工序精心打磨。私人定制版使用更为高端的意大利鳄鱼皮后盖，让手机档次再度升华，难怪能够自信称为“成功的标配”。

金立M2017

国产手机和国际品牌之间的差距正在逐步缩小，溢价能力开始凸显。金立M2017成功把握了高端商务阶层的格调和需求，成功突围国际巨头把持的高端商务手机。奢华工艺的高贵典范，安全续航的珠联璧合，金立M2017无疑将成为高端商务旗舰的至臻之选。