新年伊始万象更新 平板市场能够否极泰来？

（原标题：新年伊始万象更新 平板市场能够否极泰来？）

要论这些年来消费电子领域谁最火爆，那么毫无疑问是2016年的虚拟现实和人工智能，大家在各种媒体上看到最多的也是它们；论谁卖出了最多的产品，那么智能手机绝对是当之无愧的霸主；论谁尽管状况不佳但是反弹势头明显，那么毫无疑问是PC和笔记本电脑，2016年底销量和利润的强势反弹就是最好的说明；但是如果说谁混得最惨，平板电脑可能会成为许多人心目中的首选。

至于出货量几连跌笔者就不细数了，反正笔者没有赶上平板电脑最为辉煌的阶段，如今平板电脑市场的各种不景气、出货量的各种下跌和传统平板厂商的各种转型，以至于被寄予厚望、最有能力用“互联网思维”重振平板电脑市场的小米也不过是出了两款产品后草草收场（反正传言的小米平板3至今没下文，互联网思维如今也被OV用传统渠道打得满地找牙）。

作为平板电脑行业老大的苹果日子同样不好过，前一段时间苹果的CEO蒂姆·库克同志也做出的降薪的决定，当然iPad不能把所有的锅都背着，iPhone也得作出检讨，但是曾经红极一时的iPad甚至沦为了鸡肋产品，平板电脑行业的萧条由此可见一斑。

iPad销量不佳令库克颇为烦恼

回到国内，华为是鲜有的在传统平板电脑领域表现不错的厂商，在2016年中出货量居然实现了正增长，而在平板电脑最为火爆时遍地开花的华南厂商则举步维艰，有的转型去做VR眼镜了，有的转型去做手机然后死了，还有的直接溜之大吉闭门歇业。

转型智能手机的蓝魔也一度传出倒闭消息

数据永远是最具有说服力的，我们可以参考一下2015年和2016年平板电脑市场的出货量统计，相比2015年，2016年几乎每个季度全球市场的出货量都出现了10%左右的下跌，反映在数量上也是700万台左右的量级。以2016年Q2季度为例，全球平板电脑总出货量约为3870万台，而2015年Q2季度这一数据为4410万台，可能大家觉得这个出货量还算可以，那么笔者也找到了2013年的数据，2013年Q4季度全球总出货量为7690万台，仅苹果一家便拥有2600万台的出货量，从数据对比可以看出，从2013年至2016年，全球平板电脑市场用腰斩来形容毫不过分。

尽管平板电脑也曾经红极一时，但是平板电脑最为辉煌的2013年左右距离现在也已经过去了5年，那些抱着二代三代iPad的用户手头的家伙虽然还能用，但是真的没法适应如今的新应用，而五年前的Android恐怕也已经卡成了PPT，所以经过这几年的沉淀，设备更新换代的需求开始逐渐显现，换机潮可能会在2017年出现。针对可能即将到来的换机潮，笔者也为大家梳理了一下在新的一年中平板电脑市场都有哪些看点值得大家关注。

●新品iPad 传言不断但创新有限

相信关注平板电脑的用户最近看到了各种关于苹果将会在2017年推出全新iPad平板电脑的消息，但是各种消息传来传去，无外乎多了一种屏幕尺寸、边框可能变窄、处理器再次升级等等。功能上有变化吗？传言没有，并且从这些升级的传言来看，功能上也应该不会有太大变化。

新品iPad Pro值得期待

再来看苹果在iPad产品线方面的调整。Air系列基本上已经可以宣告终结，因为iPad Pro 9.7的存在已经完全吞噬掉了iPad Air 3存在的价值。至于即将推出的10.5英寸版本，9.7到12.9之间的确缺乏一个中间品，新产品来填补这一空白也合情合理，并且有消息称苹果推出10.5英寸版本意在抢占教育/商业市场，10.5英寸能够比较好地解决这一领域的应用需求。至于Mini系列，苹果似乎好久没有进行过更新了，可能苹果认为以iPad Mini 4目前的能力还可以满足未来一段时间用户的使用需求，所以没必要更新。不过新的iPhone 8传言有5.8英寸版本，如果消息属实，那么Mini系列的存在意义将进一步被削弱。

Apple Pencil受到了设计师的青睐

那么再来看iPad Pro在办公方面的表现。从目前来看，iPad Pro尽管在销量和净利润方面较竞争对手表现不错，但是从用户的反馈来看，iPad Pro在办公体验方面并不占优。当然Apple Pencil的确受到了设计师等专业用户的喜爱，不过Surface整体表现更为出色。

总的来说，iPad在娱乐方面的表现远胜过办公领域，不过目前iPad的在娱乐方面的优势正在不断被缩小，当iPad拿在手中越来越没什么卵用的时候，不知道苹果将会用什么方法来吸引老用户更新自己手中的设备。

苹果自带吸引关注Buff加成

既然笔者并不看好苹果iPad在未来平板电脑市场中的表现，那么为什么还说这是新的一年中平板电脑领域值得关注的终点事件呢？其实答案很简单，因为它是苹果啊。

第3页：Android平板进步神速 细分领域有亮点

●Android平板进步神速 细分领域有亮点

你对于Android的印象还停留在碎片化、寨板、卡顿和全家桶吗？如果是，那么你一定是一个偏向于悲观主义的人，不过不好意思，你的确有些太过悲观了。的确，采用Android系统的平板电脑在当年给人留下了相当恶劣的印象，系统碎片化、应用卡顿、山寨产品横行以及各种软件全家桶令人防不胜防，以至于消费者对于Android平板电脑有些敬而远之，同时也由于iPad和Android平板电脑的使用体验差距实在太过悬殊，所以也造成了苹果在平板电脑市场中一家独大的局面。

Android平板电脑不断进步

不过随着硬件性能的不断提升，Android阵营的平板电脑也逐渐开始向更好的体验进发。三星、华为等一线品牌均在平板电脑领域有着不错的表现，而在针对日常娱乐方面，华硕、宏碁等厂商也均有不错的产品推出。

当然在平板电脑并不景气的情况下，寻找一条合适的道路突破现有局面成为众多厂商的当务之急，这其中华为无疑成为了一个成功的典型范例。华为平板M2和M3两代产品均以影音娱乐为出发点，联合哈曼卡顿打造的顶级音效和华为在屏幕显示方面积累的丰富经验使得这两款产品在影音娱乐方面的表现堪称完美，于是在影音娱乐领域，华为平板成为了消费者的最理想选择。

主打影音娱乐的华为M3平板电脑

华为的例子很直观地说明了一个问题，尽管目前平板电脑市场处在一个历史低谷，消费者对于平板产品的热情也日渐式微，但是这并不说明平板电脑已经被历史所抛弃，面对大屏手机和变形笔记本电脑的双重挤压下，Android平板电脑依旧有其特有的竞争力。

其实细分领域还有很多值得发掘的东西，影音只是华为寻找到的一个不错切入点，当你的产品足够打动消费者时，那些被压抑已久的购买力将会释放，这也是为什么华为能够在整体低迷的局面下已久获得大幅增长的原因。

细分市场Android设备值得期待

在新的一年中，关于Android平板电脑我们目前并没有什么太多的消息，三星Galaxy Tab S3或许是一款不错的产品，但从目前曝光的信息来看，它恐怕很难吸引用户去更新换代。至于其他品牌也暂时还没有新品的消息，但是华为平板M3已经为Android平板电脑指出了一条明确的发展道路，新的一年在细分领域，Android平板还是非常值得大家期待的。

第4页：Windows领域 二合一产品更上一层楼

●Windows领域 二合一产品更上一层楼

相较于iOS和Android来说，Windows在平板电脑中所占的份额并不大，不过在强势崛起的二合一平板电脑中，iOS和Android在面对Windows时可以说是毫无优势可言，Windows 10当之无愧成为这一领域的霸主。在传统平板电脑逐渐萎缩的情况下，二合一产品成为平板电脑市场中为数不多的亮点，闪耀整个2016，并且在新的一年中二合一产品还将会为平板电脑市场的复苏增添更强动力。

二合一平板电脑迎来爆发

此前由于Intel核心在便携设备方面的表现并不算好，所以这极大影响了二合一产品的体验。随着Intel第七代CPU的上市，新处理器能够更好地平衡性能和功耗之间的关系，更充足的性能和不错的功耗水平让移动办公体验更加出色，在生产力上的表现也日趋成熟。

Intel第七代处理器在平衡性能和功耗方面有上佳表现

当然这还不是全部，骁龙835芯片与Windows 10的合作无疑为二合一平板电脑市场带来全新活力。这意味着未来Windows设备将不再由Intel一家独大，竞争者的加入使得二合一市场充满了不确定性。预计在2017年下半年，市场上将会出现骁龙835核心、使用Windows 10系统的二合一平板电脑，届时消费者也将获得更多选择。

微软和高通的合作颇具看点

二合一产品赋予了平板电脑更多的可能性，相较于传统笔记本电脑更好的便携性能也吸引了众多商务人士对于二合一产品的关注。2016年的爆发式增长已经说明了一切，由微软Surface引发的平板电脑变革将会在2017年延续，二合一与笔记本电脑的界限在未来也将会逐渐模糊。

传言微软将会在2017年推出全新的Surface Pro 5，微软在Surface Pro 4和Surface Studio上的成功已经证明了微软在硬件方面步入了一条正确地轨道。不过其他PC厂商也不会坐视微软在这方面的不断进步，戴尔、惠普、联想等厂商均已经有计划推出二合一或者可变形新品来与之竞争，国产平板厂商也将会有动作出现，这都将会是2017年平板市场的看点。

第5页：趋势预测 2017平板市场能够迎来触底反弹

●趋势预测 2017平板市场能否迎来触底反弹

想要重现2012年左右平板电脑的空前盛世并不现实，但是经历了漫长的衰退期后，消费者手中所有的老旧产品已经难以满足现如今应用的需求，所以老旧设备淘汰必将会带来一波换机热潮，以平板电脑3-5年的使用周期来看，2017年将会成为换机潮的开始。

二合一设备未来前景广阔

二合一设备的不断成熟让许多企业级用户看到了此类产品的巨大价值，同时随着产业的不断成熟，设备的购置成本也将会出现小幅下降，所以二合一产品的潜能尚未完全释放，保持一个良好的增长势头应该是二合一产品在未来一段时间内的主旋律。

iPad在面向商业和生产力应用方面也做出了许多努力，这些努力也获得了回报，我们在越来越多的商业场合看到了iPad Pro的存在，尽管iPad Pro的新功能对于个人用户意义并不算大，但是强劲的性能也拥有巨大吸引力。

iPad Pro在商业领域运用也非常广泛

综上，未来平板电脑的发展将会更加偏向于商业用途驱动，平板电脑未来将会在企业和机构中发挥更加重要的作用。随着商业用户需求的不断上升以及个人用户的换机需求叠加，平板电脑将会出现类似于PC和笔记本电脑那样的回暖态势。

但是需要注意的是，更加偏向于娱乐应用的Android平板电脑尽管在细分领域有所作为，但是其严重的碎片化极大制约了新版本的推广，同时兼顾娱乐和办公用途的iOS能够更好实现用户诉求，所以Android平板电脑很可能将会成为平板电脑市场回暖中的一个例外。

总结：

平板电脑将会在很长一段时间内扮演一个更大屏幕智能手机和更加便携的生产力工具这两大角色，所以此前曾有专家预测五年内平板电脑将消失并不算靠谱。对于平板电脑来说，触底反弹只是一个时间问题，很多消费者目前保持了一种持币观望的态度，而随着未来更具竞争力、更具创新精神以及体验更加出色的产品出现，平板电脑市场也将会触底反弹，出现一个明显的上升态势。

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