彩电需求高端化 海信年度产业发展报告

（原标题：彩电需求高端化 海信年度产业发展报告）

1月12日，海信在北京发布2016-2017电视产业年度发展报告，海信电器总经理胡剑涌对2016-2017彩电市场发展趋势进行了分析，并提出未来海信将坚持高端精品战略，以技术引领市场，做全球高端电视领导品牌。

海信发布的电视产业年度发展报告显示，2016年，中国彩电市场在全球彩出货量下滑背景逆势增长，主要受益于中国彩电消费市场高端产品需求的增长。从全球来看，中国市场智能电视、4K电视的市场渗透率以及电视均价和平均消费尺寸均超越北美、西欧，跃居全球第一。

中国彩电市场需求高端化 成全球电视消费风向标

海信报告显示，2016年中国彩电市场的互联网电视渗透率高达84.7%， 互联网电视已成标配。随着互联网电视的普及，用户用网络来收视的习惯已经养成。海信互联网用户大数据研究显示，互联网电视用户日均在线时长接近5个小时，在线视频点播已经成为用户看电视的第一选择，占用户看视频时长的68%以上。 

 互联网电视成标配，用户互联网收看习惯养成

海信电器总经理胡剑涌在报告中谈到，随着互联网电视的高速普及，新兴互联网企业所谓的内容竞争优势已不复存在。以海信互联网电视聚好看视频平台为例，聚好看资源覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷等多家视频媒体资源，可谓是打通BAT，这种优势视频内容整合服务完胜单一的视频内容平台服务。

内容不再是新兴互联网企业的竞争优势

根据中怡康线上线下全渠道监测数据，传统中国优势彩电企业市场份额占据市场前3位，海信也以全渠道15.78%的零售额份额实现领跑,连续第13年实现彩电市场销售占比第一。

传统中国优势彩电企业依然领航市场

海信报告显示，画质仍是用户购买电视的第一关注要素，17年显示技术的比拼将成为竞争主旋律。

17年显示技术比拼将是彩电市场竞争主旋律

目前电视显示技术已形成激光电视、量子点电视和OLED电视三大阵营。液晶电视将沿着终极量子点发展方向，融合ULED、8K、HDR等新技术和OLED技术对撼，可以预见，液晶电视未来三年仍是市场主流产品。OLED价格相比同尺寸液晶电视高达3倍，且技术成熟度不足，缺乏竞争优势。激光电视相比传统电视画质更加真实、护眼，相比同尺寸液晶电视价格成本更低，在超大屏市场将快速发展。

2017年，55+大平板占比预计将达到36.3%，市场份额增幅5.4%，成为市场唯一增长尺寸段。未来五年，85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%，电视大屏消费时代已经到来。 

55+大平板份额持续增长，电视进入大屏消费时代

海信报告显示，在线视频是互联网电视用户第一内容需求，海信互联网电视视频用户数已占到整体激活用户数的73%。2017年，互联网电视视频产值预计将达到150亿元，因此，视频运营仍将是互联网电视重点发展方向。

视频运营仍将是互联网电视重点发展方向

从海信的年度报告分享数据可以看出，彩电消费的大屏化、智能化、高端化趋势明显，可以预见，2017年彩电市场产业转型、技术迭代的步伐将不断加快，而彩电市场的竞争依然是由核心技术驱动，单纯的价格战作为市场兴奋剂的做法将面临失灵，拥有自主技术，引领产业升级并持续提升用户产品体验的企业将在产业转型期赢得更大市场份额。

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