Apple Watch为何输给Fitbit？功能过于复杂 售价昂贵

以下是文章全文：

就在两年前，外界还预计智能手表——尤其是Apple Watch——将会灭掉功能简单的健身手环，后者只能监测健身活动。然而，事实恰恰相反，健身手环不但取得了增长，还同时蚕食了智能手表销量。其实这也可以理解：用户不想多花钱使用不必要或者重复的功能。

Apple Watch出货量大降

市场研究公司IDC在12月5日发布的可穿戴设备市场统计报告显示，今年第三季度，Apple Watch出货量份额降至4.9%，远低于去年同期的17.5%。Apple Watch第三季度的出货量为110万部，较去年同期的390万部大降71%。三星几乎要追赶上苹果，该韩国公司第三季度售出了100万部智能手表。所有其他主要可穿戴设备制造商都生产健身手环，廉价智能手表，或者两者都生产，但不是苹果或三星那种高档靓丽的手表。

Apple Watch出货量大幅下滑

苹果对IDC的数据提出了异议，该公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示，今年假日购物季的第一周，公司面向消费者的Apple Watch实际销量达到创纪录高位。这与IDC公布的Apple Watch出货量数据表现既然相反。IDC公布的是苹果面向零售商的Apple Watch出货量，不是实际销量。这只能说明，苹果在去年向零售商出货了大量AppleWatch，今年的供应量明显下降。

Apple Watch是售价最贵的智能手表。尽管苹果在可穿戴设备市场收入的份额要远高于其出货量份额，但是Apple Watch和其他高端智能手表正在沦为小众产品。否则，苹果就会发布AppleWatch的实际销量。但现在，苹果一直拒绝这么做。

Fitbit专注于健身

从销量上看，Fitbit是可穿戴设备市场的领头羊。Fitbit目前销售7款产品，全是手环或者夹扣式健身设备。Fitbit并不看好智能手表。上周，Fitbit收购了智能手表制造商Pebble。但是，Fitbit对于Pebble的产品一点也不感兴趣，只是为了获得软件以及部分开发人员。

Fitbit似乎一开始就走对了路，他们的产品专注于一个特殊用途——健身。Fitbit目前最贵的设备售价为250美元，支持GPS定位、音乐控制以及消息通知，但是所有其它功能都与健身有关。Fitbit大多数其它产品的售价约为最贵手环的一半甚至更低。

Fitbit健身手环功能专一

Fitbit的产品一目了然，不会被看成是其它产品，也不像Apple Watch那样拥有数百款应用，配备多个可爱的表盘。它不需要用户进行学习，因为本身就简单、直观。相比之下，Apple Watch需要用户适应，并且学习一些新操作。而且，Apple Watch的起售价差不多就是Fitbit设备的最高售价。

也许，是智能机对优质传统手表造成了不可挽回的伤害。瑞士手表销量在今年呈现出自由落体趋势，许多人可能预计是Apple Watch造成了这一结果，但其实不是。法郎的升值、欧洲旅游业的降温等市场因素在一定程度上影响了瑞士智能手表销量，但是最有可能的是，手表已经不再是一个必需品，即便是对于那些西装革履的人来说也是这样。从口袋里掏出智能机来查看时间已经是一件司空见惯的事情。

Apple Watch过于花哨

越来越多的人把手表视为一种精美的配饰。即便Apple Watch拥有Fitbit设备的所有健身追踪功能，但是许多人买家对于它的附加特性——精美设计、漂亮表带以及丰富应用——仍不买账。智能机并不具备健身手环的功能，但它是一款通信设备，便携电脑，这是智能手表无法匹敌的。

此外，许多人购买可穿戴设备是想把它作为礼物赠送给好友，因此价格是一个重要参考因素。一些人更愿意购买一款120美元的可穿戴设备赠送给好友，而不是350美元的设备。

即便在当今这个时代，人们有时依旧注重某个功能和低价位。这一人性化表现可能会在不久的将来对那些被大肆炒作的科技产品形成严重冲击。所谓的物联网最有可能最受这种冲击：对于普通用户来说，智能水龙头和灯泡的功能可能没有制造商和营销人员想象的那么有用。

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