被网购逼走的外资百货去哪了

外资百货冲击最大

持续发力电商行业的互联网巨头，似乎要彻底改变消费者的消费习惯，而受影响的不仅仅是国内企业，冲击最明显的往往是在国内市场根基并不深的外资企业。

资料显示，此次英国传统百货马莎在中国内地关闭的10家商铺分别位于上海金钟广场、上海宝山万达广场、苏州观前街、青岛李沧万达广场、上海南京西路、上海莘庄仲盛、武汉汉街、上海五角场万达、上海月星环球港和北京世贸天阶。

其实，马莎并不是首个外资百货巨头大批量关店外资百货企业。

记者统计发现，这是自2012年年底电商开始崛起时开始算起，马莎已经是第6家开始大批关店的外资百货企业，其他几家分别是，巴黎春天百货、大丸百货、美国梅西百货、百盛百货和尚泰百货等外资百货品牌。

而从国内市场的关店情况看，天津津乐汇、天津远东百货、天津百盛百货、北京华堂商场、武汉NOVO百货、马莎百货，甚至巴黎春天百货和尚泰百货在国内没有直营门店，已经完全退出中国市场。

有意思的是，记者还了解到，马莎百货在中国市场将仅剩线上业务正常运转。记者了解到，目前马莎所有线上店铺正在推广双十一大促活动，并且可以正常下单。

事实上，虽说外资企业最先受到电商直接冲击，但国内的百货企业也好不到哪儿去。

据联商网独家统计的《2016年第一季度百货上市公司营收排行榜》数据显示，2016年第一季度45家百货上市企业中，38家企业营收出现下滑，占比84.4%。以此前一直被业内誉为新型百货的新华都为例，2015年度业绩快报显示，净利润亏损3.87亿元，较上年同期大幅下降1155.70%。

对此，有业内人士对记者分析说，对于外资百货的持续关店和停滞不前的现象，主要原因是随着近两年物业成本、人工成本和运营成本的持续增高，多家百货企业已经入不敷出，而面对电商低成本和供货渠道的直营化现状，实体店最终沦为“试衣间”。

华强北已成历史

“其实，百货行业受电商冲击似乎来得并没有那么快，而受冲击最严重的应该是此前曾经繁华一时的电子商城，如北京的中关村和曾经拥有 电子第一街 之称的华强北。”有业内资深人士对记者分析说。

众所周知，中关村和华强北曾经是国内电子市场繁华的代表市场，繁华时代的中关村和华强北被业界冠名为“电子高科技”等电子行业繁华的代名词，然而时至今日，这一切已经成为历史。

出租率已出现明显下滑，在2015年，时任深圳市市场监督管理局福田分局华强北所所长林伟东曾在接受媒体采访时介绍，华强北所所辖范围的商场最近几年出租率都在下降，最低的只有30%，没有一个商场的出租率是100%。

“同质化严重和房租上涨成为中关村和华强北在竞争过程中首先失利的因素，而随着电商的迅猛崛起，成为压倒中关村和华强北的最后一根稻草。”有业内人士对记者直言。

而对于在电商的冲击下实体店为什么会有点招架不住，上述人士对记者直言，最关键还源于实体店本身的经营理念太落后，而经营手段太陈旧、其经营思路太狭窄，只习惯于传统经营模式。

而重要的外部因素是，市场环境不利于实体店的生存和发展，运行成本偏高、物流环节过多、税负过重等。

在电商的持续冲击之下，谁会成为下一个，本报记者将持续关注。

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