刷的是流量 耍的是流氓 自媒体缘何成泡沫高发地

叶健、许晋豫/新华网

刷的是流量　耍的是流氓

不久之前，公众号圈里有一种说法是，做不出十万加阅读量文章的公共号都是耍流氓。但随着9月28日刷量工具的短暂失效，大家才发现，很多人却是靠着耍流氓才刷出十万加。

公众号的泡沫到底有多大？

虽然网上流传一些公众号大号的阅读量对比，但是业内人士提醒，此举容易“误伤”。因此，查看面上的数据更具有参考性。

作为国内知名的自媒体大数据公司，清博大数据9月29日发布的监测结果显示，“微信公号造假的数据规模在5%-10%之间，在下降幅度超50%的1400+个账号中，也验证了造假集中在少量账号。”

另一家知名自媒体大数据公司，新媒体排行榜9月29日的表述则更为谨慎，“28日阅读数下降高达80%以上，总计占比为1.42%的124个账号，终究难免会被外界解读为有刷阅读之嫌。”

北京快侠科技创始人孙巍也告诉记者，“根据快营销统计分析，大号的粉量是真粉的三到五倍。10个号称几百万的大号，我们回归分析仅20%的真粉。”

不过，并非所有的大号都在刷量。记者通过“新媒体排行榜”检索十多个公号发现，有些公众号在9月28日的阅读量确实有所下滑，但仍有公众号在当日的阅读保持高阅读量，比如咪蒙、严肃八卦等。但是这种刚性基本都局限于娱乐领域，偏垂直的行业媒体往往是刷量的重灾区。

泡沫之下的四个“冤大头”

对于目前的自媒体，泡沫似乎到了不忍直视的地步。

“远远超出了我们的预期。”一位广告从业人士告诉记者，“近一年来，公众号刷流量几乎是公开的秘密，我们投广告时，也会通过技术手段和人工判断来剔除水分。但是现在的情况显示，我们还是低估了”。

和阅读量一同被刷起的，还有公众号的广告报价。

“自媒体报价一直在飙升，很多公众号不说是兰博基尼级，至少也是保时捷水平。”上述业内人士告诉记者。

记者在“新媒体排行榜”中，检索了多个互联网公众号，撇除少数9月28日未发布的公号，数个公号阅读量均有明显下滑。

例如“IT内参”在9月28日的阅读量仅为519次，而此前4天的阅读量均超过1.5万次。另一知名大号“创意社”，28日的阅读量低于5万次，此前5天的阅读数均超过10万次。

在自媒体江湖，阅读量是与广告价格密切相关。IT内参和创意社所属的“速途网络”，正是靠着诸多自媒体冲上了新三板。公开转让说明书显示，速途网络旗下的“微媒体联盟”，运营超过500个微信公共号。以微信公众号为主的“新媒体产品与服务”，2015年收入超过2470万元，同比增长近40%。其2015年主营业务收入超过6300万元，同比增长超过100%。

公众号泡沫之下，除了广告主当了“冤大头”，腾讯其实也是受害者。

“自媒体和微信其实是竞争关系”，孙巍告诉记者，“自媒体广告拿得多了，微信官方的广告收入自然也就少了。已经进入收割期的微信，最近也推出了多款广告产品。”

所以，这次脱掉自媒体的底裤，被业内人士视为庄家发起的“斩首行动”。腾讯8月公布的最新季报显示，二季度微信广告收入达36.97亿，增长80%。显然，在微信的主动作为之下，这一数字还将继续飘红。

“冤大头”还包括那些笃信数据的投资人。如今自媒体融资并非罕见，甚至一些知名投资人都投资了不少自媒体。在这个众声喧哗的年代，优秀自媒体的商业价值毋庸置疑，但对于投资人来说，问题是到底值多少钱？

当然，受害者还有那些不刷量的原创者。

对此，天使投资人魏武挥表示，当微信刷量成为常态，就会出现“劣币驱逐良币”的现象，一些实际上访问量很差的公号因为刷量可以拿到巨额营销收入，而本分的公众号因为不刷号、阅读量低却拿不到生意。

下一场泡沫，直播？

有风口的地方就有泡沫。回顾新媒体的发展史，就是吹泡沫和挤泡沫的过程。微博如此，微信如此，如今正当红的直播似乎也是如此。

孙巍告诉记者，他监测过若干微博粉丝上千万的大号，发现六七成都是僵尸粉，不少大V还有共同的僵尸粉。

业内人士告诉记者，在微博发展早期，各类增粉服务此起彼伏，这也在一定程度上加速了微博的繁荣。随着微博业务的成熟，以及商业化诉求的凸显，微博也重拳打击第三方刷量业务，这也使得微博官方提供的服务更显溢价。最新财报显示，微博二季度净利润同比增长超过500%。

类似地，微信在经历了如火如荼的野蛮生长之后，当活跃用户已经超过惊人的8亿时，微信也开始了挤泡沫。

如今，正处在“风口”上的新媒体就数直播了，各类直播平台的估值也是频频攀升。

“比起微信，直播这个行业更让人担心。”魏武挥认为，“直播行业泡沫比微信大得多，以致营销界和投资界都不愿意进行投资。”

在这个创业盛行的年代，每一个热门的行业都会引来热钱，也容易催生泡沫。对于身处其中的人来说，在享受泡沫带来的虚假繁荣时，也需要考虑清楚，一旦泡沫破灭之后，路在何方？

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