黑莓放弃硬件业务 但市场上将继续有新手机出售

黑莓Priv资料图

未来的黑莓将是软件公司、创意公司以及“印章”公司的综合体，致力于提高智能手机安全与生产力。

皮尼于2012年加盟黑莓，当时黑莓收购了其所在的无线电频率公司Paratek Microwave。皮尼解释称，在他被任命为设备团队主管前，黑莓公司就已经下定决心退出硬件行业。他说：“我们已经探讨了很长时间，我们正远离内部开发硬件的时代。坦诚地说，这是个利润超低的领域，而且竞争非常激烈。”

当然，从黑莓公司最近推出的产品中可以看出，其转型日益明显。2015年年末，黑莓硬着头皮推出了首款Android设备Priv。今年8月份，也就是宣布停产Classic手机不久，黑莓又发布了DTEK50，实际上就是重新包装过的Alcatel Idol 4，并装载了黑莓的专属软件。事实证明，这款设备并非孤立的，黑莓公司早有先例。

皮尼解释说：“DTEK50实际上是我们的合作伙伴制造的，我们只是通过传统渠道帮助其销售和分销。接下来，我们将与这些合作伙伴达成更多协议，以扩展我们的品牌和软件授权协议。”黑莓设备将继续销售，但黑莓公司重点将集中于产品设计、营销以及分销方面，该公司将更多担任合作伙伴的顾问和授权者角色。

2015年9月份，黑莓首席执行官程守宗（John Chen）曾为自己设定1年期限，希望能够带领设备部门实现盈利。他当时表示：“如果到2016年9月份，我依然无法找到硬件设备盈利的方式，届时我会认真考虑只做软件公司。”皮尼表示，黑莓最新推出的设备取得“相当大的成功”，但利润率太低，继续制造智能手机根本不值得。

皮尼将黑莓的困境归咎于市场变化。他说：“你必须投入巨资用于创新，必须每隔几年就要重塑市场。这在今天是非常困难的，除非你能控制芯片组和手机各种零部件，否则难以实现你的目标。市场上的素有设备都基于同样的芯片组平台，从硬件角度来看，它们几乎没有太大差别。消费者真正期待的差异化因素来自手机内部——软件。”

黑莓将继续为其他市场开发BB10软件。而在美国，这意味着黑莓需要扩大Android投入，因为该公司已经推出Priv，以便支持其DTEK安全和BlackBerry Hub等应用。这可能促使DTEK50等产品完全成为自主品牌设备，不再凸显合作伙伴关系，黑莓可进行第二次计费。

皮尼承认，他们不会与最大的Android品牌建立这种合作关系，因为这些品牌已经在开发自己内部的安全和生产力应用。黑莓公司的目标是第二甚至第三级手机制造商。

黑莓已经与印尼合资企业BB Merah Putih达成首份授权协议，印尼是黑莓硬件设备的最大市场。该公司还没有透露在北美洲是否有类似计划，皮尼也没有证实黑莓手机是否继续与第三方合作制造。皮尼表示：“市场上将继续有黑莓手机出售。”黑莓公司将继续授权专利，它大约有3.8万项专利。

对于这些举措将对公司造成哪些影响，皮尼认为不会出现重大人事调整，尽管小规模的调整必不可少。他说：“我们将继续提高整个团队的效率。在转型过程中，肯定有某些功能更受关注。但我认为不会发生重大变化，而效率却会越来越高。”

[广告]活动入口:

买美股，上老虎 - 超低佣金，每股只需1美分