TCL高端品牌形象 从宛如初现到剑胆琴心

（原标题：TCL高端品牌形象 从宛如初现到剑胆琴心）

9月28日，2016 年TCL集团秋季新品发布会在广州举行，推出了高端副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，并宣布中国女排主教练郎平成为高端副品牌XESS创逸电视产品的形象代言人。同时，TCL通讯发布了年度商务旗舰手机TCL 950与年轻商务手机TCL 580，并展示了全系列智能穿戴产品。

发布会现场，TCL集团董事长兼CEO李东生表示，“在整个企业的业务发展过程中，我们必须要持续的提升我们的竞争力，包括提高我们的产品技术创新能力和提升企业的品牌和形象。”

从心出发

2016年初，TCL通讯提出了“宛如生活 Tout Comme La Vie”全新品牌理念。在同质化严重的手机市场，没有比真诚，发现美、审视美，更让人渴望与向往。在这个过度强调性价比和功能堆叠的时代，如何才能满足消费者对于情怀的追寻?TCL通讯中国区秉承兼收并蓄、融会贯通的精神，犹如一股清流注入手机拼杀的血海，持续挖掘，汲取中华文化精髓不断吸收西方先进技术，从人文、人性出发，走上一条“宛如生活Tout Comme La Vie”的品牌道路。

本次发布的商务旗舰手机产品TCL 950、TCL 580代表着其“宛如生活 Tout Comme La Vie”品牌主张的再次发声与例证。两款手机新品与高端副品牌“创逸”(XESS)相得益彰，拓展TCL高端消费市场。

TCL集团副总裁、TCL通讯集团首席运营官兼中国区总裁杨柘表示，“从TCL 750用户数据分析可以看到两点，首先，我们的用户群发生了巨大变化，35岁以下的用户占比85%。其次，大家对我们的品牌理念有了全新的认知，这是一个有文艺范的、优雅的、美好的品牌。”

TCL 950手机作为TCL通讯2016年商务旗舰产品，搭载高通骁龙820处理器，2100万像素摄像头、专属“悦键”、并拥有会议助理、环球通等功能。为消费者带来了高性能商务体验的同时，还将进一步锻造TCL通讯的全新品牌形象。TCL 950手机的产品理念为“剑胆琴心”，其所追求的正是“外求胜，内求安”的人生态度。让为事业打拼的商务精英在工作 与生活中寻求平衡，保持一颗“剑胆琴心”。

TCL 580手机是专为轻商务人士量身定制的机型，将成为TCL通讯抢占千元机市场的重点产品。TCL 580拥有超高的颜值，2.5D水滴弧面设计融合全金属中框带来了灵动流畅的机身弧线，7.05mm的纤薄机身采用对称的美学平衡设计，金属与玻璃的完美结合创造了浑然一体的质感。TCL 580手机以“菁英本色”为产品理念，鼓励初入职场的年轻人，要精心打磨，舍弃棱角与天真，坚守自我成就梦想，始终守护住自己的“菁英本色”。

全品类发力

2015年，TCL 集团累计申请技术专利数18813件，在国内同行企业中排名第三。其中，成立于1999年的TCL通讯，已经经历了17个年头的风雨发展之路。作为全球领先的移动终端厂商，TCL通讯是中国最早拿到手机牌照12家企业之一，2003年市场占有率稳居国产手机第一。在国际市场中，据国际研究机构Gartner数据显示，TCL通讯2015年手机出货量在全球手机厂商中排名第五，在国产手机厂商中稳居海外市场销量第一。

近年来， TCL以“智能制造+互联网服务”的产业形态，打造了一种全新的生态体系，致力于围绕家庭、移动、商用三大场景，为用户创造更为丰富的产品与服务体验。据了解，2015年，随着TCL的教育、娱乐、生活、游戏四大子生态链的逐步成熟，TCL的互联网应用服务在差异化内容服务方面的优势逐渐突显。本次发布会TCL展出了智能新品Go Watch智能手表拥有IP67级防尘防水、多种表壳表带搭配、实时情感分享、运动健康教练等功能，最佳智能生活伴侣;MH10智能手环则拥有轻薄时尚的外观设计、IP67级防尘防水、心率实 时监测、健康管理与消息通知功能。

拓宽渠道范围

TCL通讯中国区在渠道方面采取运营商与公开市场并重的策略，此次TCL 950及580新品将在京东商城、天猫商城、苏宁易购三大电商平台同步销售。未来TCL通讯将进一步加强与三大运营商、电商之间的合作，力争尽快完善国内公开渠道的构建工作，以实现全渠道覆盖为最终目标。

TCL 950手机售价3299元，将于9月28日18时在京东商城、天猫商城与苏宁易购三大国内主流电商平台联合首发;TCL 580手机售价1399元，将于9月28日18时开启预售，10月10日10时正式开售。