从夏普手机回归 看日系厂商的中国之路

不同风格的日系手机（图片引自易迅网）

日本手机品牌其实也有不少，有些品牌其实是我们都想不到它还推出过手机产品，NEC、夏普、东芝、日立、富士通、三菱、三洋、京瓷、索尼、卡西欧、NTT DoCoMo和SoftBank等等一些品牌。而在笔者印象中这些日系厂商中踏足过中国市场的也有不少，不过最终运却都是一样。

日系手机的全线溃败

日系手机的离开也要从2005年说起，多家知名日系手机厂商相继宣布退出中国市场。比较有代表的就是东芝、松下、三菱、NEC、夏普、京瓷这几家厂商。

炫酷的日系手机（图片引自unwire）

2005年3月东芝宣布将旗下合资公司南京普天王芝公司所占33%的股份出售给南京普天通信，就此正式退出中国手机市场，东芝也成为了首个退出中国市场的日系手机品牌。

东芝手机（图片引自新浪微博）

随后同年12月松下关闭了位于捷克和菲律宾的两家手机制造工厂和位于英国美国的手机研发中心，并裁员1400人，停产GSM手机、减弱销售力度。而松下手机公司中国负责人也表示松下手机也会就此退出中国市场。

夏普代表的无边框机型（图片引自hainei）

同样还是2005年，夏普手机随着众多日系厂商一同退出了中国市场，不过在2008年的时候其回回归了中国市场，不过好景不长，在2013年的时候再度宣告退出，直至今年8月夏普携两款新机正式回归，开启了第三次中国之行。

三菱手机（图片引自新浪微博）

时间来到2006年，三菱数源移动通信有限公司也坚持不下去，撤掉了位于北京、上海、广州的手机部门，关闭了位于杭州的工厂，在中国的研发、生产、销售和售后服务人员也全部被裁，此举也表示了三菱手机退出中国市场的意愿。

NEC手机（图片引自新浪微博）

同年12月，NEC手机宣布将正式退出中国市场，并决定在中国暂缓所有2.5G手机新品的推出，中国业务随着进行了重组和调整，位于武汉的工厂也宣告停产。

在2008年的时候又一家日系厂商京瓷宣布退出中国市场，而这些日系厂商相继推出中国市场究竟是因为什么呢？

水土不服的日系手机

很多品牌在进入不同的市场之后都会进行一定的本土化改变（就如同在国内吃中餐和到美国吃中餐同样的菜却有着两种不同的口味一样），虽然说日系手机厂商同样打着本土化的旗号，但并未这么做。在中国市场的管理层仍未日本人，并且研发中心多设在日本，这也导致了管理机制的僵化、产品没有针对性，并不能抓住消费者的需求。并且由于管理层无法用中国思维来考虑国内市场需求，也让中国市场在战略方面就已经落后许多。

水土不服的日系手机只能选择离开（图片引自sz3c）

除了管理层面，在产品的营销和推广上日系手机也存在这一些问题。日本厂商在宣传方面的投入是比价少的，不只是宣传少就连产品也少的可怜，比如三菱就曾在一年中只推出一款产品，许多消费者都不知道有这样一个品牌。在价格方面也是日系手机的一个影响，对于市场来说千元入门产品是最受欢迎的，而日系手机许多配件都从日本采购导致成本增加，自然价格就居高不下。

在市场方面日系厂商不仅本土化做的不到位就连产品也无法顺应消费者。加之陈旧的“全国总代理”模式和对却倒的不重视 ，而丧失了大多数手机零售市场。

夏普手机的回归或仅是日系厂商的一个标志

作为日系厂商的一份子，夏普多次进军中国市场同样也多次退出，不过在今年的回归，夏普却融入了中国血统（鸿海集团完成对夏普的收购），我们可以发现新夏普已经有所变化，无论是价格还是设计，似乎已经找不到当年老夏普的基因。

夏普A1宣传海报（图片引自京东商城）

不知道夏普的回归是否会引起日系厂商回归的的新趋势呢？曾经退出中国手机市场的这些品牌都在干些什么，还有意重回中国手机圈么？

夏普A1（图片引自京东商城）

而此前退出中国手机市场的松下也宣布推出了推出智能手机行业，不过从近年来的状况来看松下好像后悔了，在印度推出了一连串的千元手机。据悉松下已打算重回全球智能手指市场，并主要面向发展中的国家，而未来能否重回国内市场我们就不得而知了。

夏普C1宣传海报（图片引自京东商城）

而像是当年的一同推出中国市场的东芝、NEC、三菱、京瓷这几家厂商好像仅有京瓷还在坚持手机业务，NEC也一直在运营商网络业务、IT解决方案业务、IT/NW平台业务、显示产品业务、研究与开发、软件开发销售、研发、地区业务统括职能方面，东芝也一直致力于业务领域包括数码产品、电子元器件、社会基础设备、家电等业务。如今我们在提到三菱多数人会想到汽车和机电，至于手机恐少有人知道。

夏普C1（图片引自京东商城）

日系手机厂商不得不提的索尼

说道目前为止日系手机在国内发展最好的肯定是索尼了（话说除了索尼外你还能在国内找到日系手机么，当然刚刚回归的夏普不算），其实进入国内市场这么多年，索尼也经历了多次变迁，尽管业务有亏损但仍对手机业务不离不弃，同样没有放弃中国市场。

依旧屹立在中国市场的索尼手机（图片引自新浪微博）

从1995年成立主要生产移动电话的合资公司北京索鸿电子有限公司（出资74.5%）开始，到后来成立的索尼爱立信移动通讯有限公司，再到2011年10月开始到2012年2月的两轮股份回购诞生的新公司索尼移动通信。

正在进行众筹的索尼全新旗舰（图片引自京东众筹）

在大多数消费者眼中索尼的手机设计还是十分美观的，只不过价格略显偏高，而且在某些配置上索尼深深的保持着自己的设计思路（比如旗舰机上万年不变的3GB运行内存），而在新机发布方面索尼也采用时下流行的模式，先众筹再上市，难道这种模式只是因为不自信要试探一下市场？

写在最后

俗话说的好优胜劣汰是大自然中不变的法则，随着市场及消费者需求的一些改变有些品牌注定会消失在历史长河中，如果你不想被后浪拍在沙滩上就要拿出更加创新更吸引消费者的产品。那些曾经在中国出现的日系手机厂商现在已经所剩无几，不过笔者认为除了一些市场方面的原因，退出手机业务主要是因为这些厂商的自身因素，你觉得呢？

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