（原标题：艾瑞报告：乐视414背后的生态电商模式）
【手机中国 新闻】5月25日，国内知名第三方数据分析机构艾瑞咨询发布了《乐视商城414活动效果整体评估研究》。报告对参与活动的乐视用户进行调研分析，认为乐视商城开创了一个全新的售卖模式，使得生态规模扩大，用户成本降低，从而逐步完善生态运转。
据了解，生态414硬件免费日当天，乐视全生态总销售额突破23.6亿元，其中，会员总销售额突破20.2亿元，超级电视总销量超54.9万台，超级手机总销量超58.2万台，智能硬件及衍生品总销售额超8500万元，乐视游戏中心TV版单日充值109万元/手机版单日充值1073万元，易到用车总销售额超5400万元，网酒网总销售额超4500万元，生态合作伙伴美的空调销售额近100万元，蒙牛嗨MILK销售额超70万元。
这样的数据，意味着多个行业销售纪录的打破。艾瑞此次报告的出炉，意味着乐视商城已然得到了国内权威的互联网经济研究团队的关注和认可。
硬件免费大获成功
报告显示，在414活动之前，购买过乐视会员的人数占总用户量的45.9%。这充分说明，414硬件免费日活动，不仅巩固了原有会员的稳定性，同时吸引了大量的新用户参与到乐视生态闭环中。
当然，乐视全生态产品的热销，更是验证了乐视硬件免费模式的成功。
在艾瑞对414活动的用户调查中，87.8%的用户表示，对活动的满意度来自于硬件免费的“促销形式”。可见，414内容生态电商节对于用户生态消费意识的养成，引领内容行业向付费时代的过渡，起到了巨大的渗透作用。
从用户所购买的促销组合来看，最受欢迎的促销组合是乐视超级影视会员+赠电规，其次是乐次元影视会员+赠手机。
数量最多的用户选择了购买会员的服务，充分说明乐视此举正式开启了互联网内容由免费进入付费，与此同时彻底实现硬件免费的新时代。
乐视商城已成生态电商代名词
艾瑞报告认为，相对于传统电商销售商品“以实物为主，品类繁多，但品类之间互无关联，无法实现品类的联动效应”，乐视商城所销售的，都是与乐视生态相关的硬件产品、内容产品以及合作伙伴/网站的商品。
乐视生态型商城这样的定位，也与互联网由“PC时代”发展到“移动互联时代”，再到“场景化时代”的发展阶段相匹配。而场景化革命之下，乐视作为一个具有完整生态闭环的公司，无疑是生态型商城的业务支撑和依托。
报告称，乐视商城依托于乐视生态而生，因而乐视生态用户是乐视商城最主要的用户来源，且运营投入低，用户粘性好。
同时在本次414活动的前期推广中，乐视商城微信公众号及微博表现十分抢眼，其中乐视商城微信公众号覆盖51.4%的线上人群，仅比电商网页广告低1.9个百分点，其影响力也是仅次于电商网页广告。
显而易见，无论是垂直子业务生态布局的完善，还是生态开放能力的储备，乐视的完整生态系统，都是孕育生态型电商的天然土壤和温床——乐视生态型电商发展的条件得天独厚。
生态电商是行业趋势
乐视生态型电商的模式，已经从最初的被质疑，正在成为中国电商行业场景革命的引领者。“生态型电商”的概念，也不再是仅仅作为一个行业热词的存在，而是切切实实地，展开在电商行业甚至整个互联网发展的当下。
乐视生态O2O高级副总裁、乐视商城负责人赵一成表示，乐视商城致力于打造全球最顶尖的生态型电商。而且目前全球尚没有一家严格意义上的O2O销售平台，O2O模式在中国更是尚无成功案例。
即将到来的618电商节,乐视商城又将推出怎样的生态玩法？ 一起期待吧。
本文来源：手机中国
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王晓易_NE0011
