那个做电竞节目的英众文化，玩互联网，但也没忘记电视观众

（原标题：那个做电竞节目的英众文化，玩互联网，但也没忘记电视观众）

去年有个央视团队，用《天下足球》模式做了档叫《天下英雄》的英雄联盟节目，用央视的专业度获得了很多玩家的认可，今年他们想做的是用游戏娱乐性抓住传统电视观众。

英众文化拿下了今年的明星召唤师项目，这个有周杰伦参与的游戏直播秀就是他们切入电视观众的重要媒介之一。在前不久结束的明星召唤师直播中，更多传统综艺节目的元素包着游戏的壳被加入了进来，在对抗中设计了游戏原本没有的任务关卡交给嘉宾完成，游戏解说的角色也由参与嘉宾的实时话音取代。这种电视综艺策划 + 游戏直播的方式也将会是他们未来的迭代思路。

不过更加综艺化的元素对于直播团队制作水准的要求也越来越高，游戏直播跟传统的电视直播从画面抓取到应用的各种技术都不太一样，需要自己去摸索。负责周董直播的导演王佳表示，做一次观众看不到明显失误的游戏综艺直播要比做个大型游戏赛事直播都难。“主要还是不断的在试新的东西，这对于流程的把控要求极高。” 但直播就是玩家最喜闻乐见的方式，还得继续做下去，尽管会更复杂。

“下一次的直播可能会在某些环节跟卫视的综艺节目对接，” 英众创始人徐鲤告诉我，他认为电视受众跟现在的直播受众虽然看上去有很大的鸿沟，但中间应该是存在一个平衡点的，“如果验证成功，再往后的周董直播可能就是一个新形式的综艺节目了。” 他们的各种尝试就是为了找到这个平衡点。

在获取新用户群这一方面，除了周董，英众文化打的另一张牌是《FIFA》，他们是这个游戏项目核心赛事的主办方，在 5月 开赛的职业联赛的直播合作方中多的两个角色是乐视体育和腾讯体育。将电竞和体育关联起来也成了今年的一个趋势，阿里的电竞计划是由阿里体育背后推动，在腾讯互娱发布会中《FIFA》则作为游戏外延 IP 源培育的典型案例。

对于这种跟传统竞技体育相关性非常强的项目，央视团队能够发挥的空间就比较大了，他们也希望借此抓住更多习惯于看传统足球赛事直播的用户。

通过电视的模式去抓电竞的受众基本已经被验证成功了，经过去年资本的洗礼后，直播平台上出现了《Lying man》这样的游戏综艺，各种制作精良的电竞访谈类节目也涌现了出来。英众除了《天下英雄》，又跟腾讯合作了一档叫《竞迹》业内访谈节目。 那么反过来通过电竞去获取传统用户用户的关注能否成功还等待验证。

在我看来，电子竞技赛事或内容制作领域，更多优质内容的出现带来的利好是大于竞争压力的。过去这些赛事制作或基于赛事产生内容的创业公司，跟游戏大厂的合作关系非常趋近于简单的甲乙双方关系，但当他们可以持续产出有影响力的优质内容时，其话语权会更强，可以操作的空间会更大。英众去找新的用户群背后的逻辑也在于将内容变成一个扩大影响力的媒介。

另一方面，将这些内容带来的用户聚合也是这些创业公司正在考虑的问题。社区可能是第一选择，我们之前报道的T-REX就是例子，英众也有这样的计划，这里的关键在于足够强的内容运营能力。

此外，新的用户还包括手游竞技，小米马上要主推的手游竞技米联赛也由英众文化主办，他们也在准备新一轮的融资。

原创文章，作者：Mihawk，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5045459.html

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