祝芳浩：品牌统一化 重视用户真实需求

（原标题：祝芳浩：品牌统一化 重视用户真实需求）

赶在传说中的iPhone SE发布之前，360手机今天下午召开了猴年第一场新品发布会，推出新一代的千元产品——360手机f4，同样是一款小屏幕手机，拥有蛮不错的颜值和做工，而且支持PDAF相位对焦、VoLTE语音通话以及指纹识别，再加上价格进一步下探到599元，看起来有着极强的竞争力。

官方将360手机f4的竞争对手定为红米和魅蓝，它们凭借着低价格成为千元机市场的主力军，不过我们在于小米和魅族的高层交流中了解到，他们都有意拉高产品的价格定位，此时360手机将价格再次下探到599元又是出于什么考虑呢？带着这个疑问，手机中国与360手机总裁祝芳浩以及天猫手机总经理潘志勇进行了深入交流。

品牌统一化，细分三系列

360手机总裁祝芳浩在发布会上宣布，360从此也是一个手机品牌，这就意味着从此不会再有奇酷和大神，只有一个360品牌。品牌统一化利大于弊，以往的多品牌共存策略很容易让用户产生困扰，用户会分不清几个品牌之间的关系，而统一为一个品牌之后，这种困扰将不复存在。

统一后的360手机品牌细分成三个系列——F系列、N系列以及Q系列，F系列就是以往的大神F系列，以带给用户舒适的使用体验为核心；N系列则是大神Note系列，定位发烧友级产品，高配置是特点；Q系列就是奇酷，卖点是科技创新，也是360手机品牌最高端的产品线。通过细分来进行区别，能够让360手机的市场定位更加清晰，用户一听到360手机就很容易联想到安全这个卖点。

关于599元起的定价

同时拥有PDAF相位对焦、VoLTE语音通话以及指纹识别功能的手机中，360手机f4应该是最便宜的了，我觉得这已经非常接近成本价，甚至360是在不赚钱卖手机，这种玩法很符合周鸿祎的性格，周鸿祎领导下的360非常擅长在硬件不赚钱的情况下通过应用分发、手游等等服务来实现盈利。

正如祝芳浩所说，360手机是从消费者角度进行选择，某蓝某红希望的产品提价是他们自己一厢情愿，360手机的理念则是“不是看自己想干什么，而是看用户想要什么”，在价格能够满足用户需求的同时，360手机同样很注重用户体验，例如今天发布的360手机f4就是主打舒适，不仅看着舒服、摸着舒服、用着舒服，价格必须也要有诚意，这样的手机不用过多去宣传，用户用了觉得好，很自然的会在朋友圈中进行宣传。

至于为什么推出小屏幕手机，祝芳浩表示依然是从用户需求来思考，360手机旗舰版、极客版配备6英寸大屏幕，它们在上网、看电影等使用场景有优势，但是单手打电话的体验并不是很好，因此360手机才会推出这款低价质优的小屏幕机型，来满足需要舒适单手握持手感的用户需求，喜欢大屏幕的用户依然可以考虑N系列以及Q系列的产品。

强强联合

360手机f4从预热到最终上市，都有另一个伙伴天猫手机在推动，360手机和天猫手机的强强联合也是本次发布会的一个亮点，我们知道，天猫手机总经理潘志勇曾经担任奇酷科技CBO，那么是不是他的关系才两家实现合作呢？

对此问题潘志勇表示，天猫手机之所以和360手机合作，是因为双方的目标一致，中国大概平均一个人有1.6部手机，所以说很多人是双机的，其中一款手机需要有很好的单手握持手感，而4英寸屏幕的iPhone SE还是偏小，并不符合国内用户的喜好，配备5英寸屏幕的360手机f4大小适中。同时360手机在安全方面有很多好技术，可以给用户带来更好的体验，天猫作为一个平台，希望做的是让手机厂商能够更多的更好的直接去面向用户去经营，所以今天在天猫平台也对整个发布会做了直播，未来同手机厂商的合作将会更深入。

关于天猫平台的发展，潘志勇表示，天猫手机在2015年大概做了400多亿，今年的目标基本上是600到700亿之间，而且因为天猫跟苏宁深度的合作，天猫+苏宁在今年能够做到1000亿，中国整个手机大概是4000亿左右，能够占到25%左右。