日本手机那些事：运营商广告堪比段子手

服务:同人漫展将售“痛SIM”卡

首先我们先来看看最近日本手机市场的热门服务。在《日本手机那些事儿》刚刚开始的时候，我们曾经介绍过日本的“痛”文化，这类文化主要是指二次元爱好者把喜欢的动漫形象喷涂、印制或者是贴到汽车、手机、自行车这类日常生活用品中。所谓的“痛”是从旁观者的角度来讲的，比如你走在路上看着一辆车身被喷涂为初音MIKU的特斯拉，你搞不好也会觉得心痛，这就是“痛”文化名称的来源。

之前日本将这类痛文化发展到了手机、汽车、自行车、甚至是飞机的机身上，而如今，IIJ的个人向通信服务IIJmio更是计划将这类痛文化衍生到SIM卡中。

C891期间ainIIJmio推出会场限定“痛SIM”（图片引自IIJmio）

在12月29日-31日期间将要在日本举行的同人漫展Comic Market 89（以下简称C89），IIJmio将会在展台发售会场限定设计的“痛SIM”，除了SIM卡之外，还会在会场散发原创贴纸。

流量卡为SIM卡本身印有图案的真·痛SIM（图片引自IIJmio）

通话卡只有包装袋上印有二次元图案（图片引自IIJmio）

会场发售的痛SIM有IIJmio的500MB流量卡与通话卡两种，价格均为3000日元。其中流量卡上印有不同画师印制的图样。这张SIM卡原本是NTT DoCoMo发行的供虚拟运营商使用的SIM卡，因此卡片的部分留白可以供虚拟运营商印制logo，而IIJmio就利用了这片白色的空间印上了二次元图案，把它变成了所谓的“真·痛SIM”卡。不过考虑到印刷时的条件限制，这款真·痛SIM卡只有nanoSIM。

而通话卡则只有SIM卡包装上印制了画师绘制的二次元图样，这个包装袋里其实并没有SIM卡，需要用户登录IIJmio的网站进行注册签约，之后再将（没有印制图案的）通话SIM卡寄送给用户。所以说通话SIM不能算是“真·痛SIM”，因为只有包装上针对C89印制了图案而已。

展台有限量海报和纸袋赠送，先到先得（图片引自IIJmio）

在C89开展期间，每天IIJmio展台都会为最先购入痛SIM卡的用户送出同样印有画师绘制图案的海报及纸质购物袋。而其他参加C89的二次元宅们，即便没有购买SIM卡，也可以在IIJmio设立的C89专页中申请现场发放的贴纸。总之，借由这么一场同人漫展，IIJmio又为二次元文化开辟了一个新领域。

新机:配置简单功能不简单的功能机

新品部分本周我们来介绍一款翻盖手机，前几周我们已经把DoCoMo目前上市发售的冬春智能新机都介绍过了，只剩一款预计1月发售的迪士尼手机还没有详细信息。本周要讲的是DoCoMo本次冬春新品中唯一的一款翻盖功能机，这类机型如今在日本主要是针对老年用户推出，但是无论是外观设计还是功能层面都没有懈怠，就起颜色来说就算是年轻人用也丝毫没有违和感。

翻盖功能机松下P-01H（图片引自docomo）

这款翻盖手机是松下推出的P-01H，因为是功能机，所以在配置上不会像智能机那么夸张。电池容量1000毫安时，屏幕分辨率为854×480，屏幕尺寸为3.4英寸。在手机的翻盖上还有一个用以显示时间或信息的细长条屏幕，这一个小屏幕为0.9英寸，分辨率为128×36。摄像头像素数为510万。

P-01H共有四种颜色，其中金色看起来比较适合上了年纪的用户，黑色看起来更适合男性用户，而白色与红色对于年轻女性用户来说也非常适用。和大多数日系机型一样，P-01H虽然是一款功能手机，但是也能够支持IP55/57级别的防水防尘，毕竟这类功能对于日系机型来说算是必备的基础功能了。

短信文本显示支持超大字体（图片引自docomo）

界面显示同样支持大字体模式（图片引自docomo）

整体来说，P-01H的基本功能都是专门针对老年用户打造的，比如其UI与文字显示都能够支持超大字体。当用户在阅读短信时，文字可以显示为“超大文字”，这种字体更方便视力下降的老年用户。而菜单页面与系统界面同样也都能够支持大字体显示，提升用户在浏览手机屏幕时的便利性。

功能机也可以具备计步器功能（图片引自docomo）

P-01H虽然是功能机，但也具备计步器的功能，以实现健康管理的效果。除了每天行走的步数之外，海尔可以显示出该运动量消耗的热量，支持每周、每月的数据查看。

运动数据、手机使用次数可以定时发送给预设的联系人（图片引自docomo）

手机中的“守护邮件”功能可以将手机使用者每天的运动量、启用手机的次数等数据定时发送给预先设定好的联系人。这样一来，如果是和子女分开居住的老人，子女只需要通过手机查看老人每天的运动数据就可以了解老人的健康状况。而如果使用这款手机的是儿童，家长也能够通过“守护邮件”了解到孩子每天启用手机的次数，防止孩子过渡沉迷于手机。

P-01H支持手机钱包支付功能（图片引自docomo）

另外P-01H还能够支持手机钱包（おサイフケータイ）功能，这一功能其实在智能机诞生之前就已经应用在日系的功能机种，通过手机内的FeliCa芯片来实现“刷手机”支付操作。这一功能直到现在仍旧存在于日系的智能机、功能机中。

户外可自动切换显示模式，调整屏幕对比度（图片引自docomo）

而如今功能机中常见的“阳光屏”，在P-01H中也有所体现。此前索尼在自己的Z系列中加入了这一功能，称手机传感器可以自动判断光线的强弱，区分室内与室外，来对手机的对比度进行调整，保证手机屏幕随时都能清晰显示。而P-01H的显示屏也同样具备这一功能，根据光线强弱，自动切换室内、室外模式。

豆知识:日本运营商的逗比广告

最后到了豆知识环节，我们来聊聊文章开头提到的，如同段子手开会一般的日本运营商广告。今年BRAND OF THE YEAR评选出的最受欢迎电视广告是运营商au by KDDI推出的全新广告系列——“三太郎”系列。而在此之前，从2006年到2014年，连续八年夺得这一奖项的则是日本另一家运营商SoftBank。可见日本运营商之间的激烈竞争不仅仅体现在机型、签约用户数上，更体现在如何通过搞笑广告达到“圈粉”和“推广”一石二鸟的效果上。

本次获奖的au三太郎系列广告（图片引自au）

首先我们先来说下au by KDDI本次获奖的三太郎系列。其实在以往三大运营商都有不少非常暖心的情感类广告，只不过随着时代的发展，“恶搞”成为了新的流行趋势，而日本的广告也逐步偏向了这样的恶搞方向。

au的“三太郎”系列广告以日本历史传说中的三个人物为主角，通过三人的交谈、冒险植入au最新的促销、新机信息。这三大主角分别是传说中击退恶鬼的桃太郎、被乌龟报答而前往龙宫的浦岛太郎、以及幼年时在相扑中战胜熊的金太郎。

au学生优惠广告桃太郎篇

日系广告中经常用到的一个方式就是“谐音梗”。以三太郎系列中“桃太郎的诞生”篇为例，金太郎、桃太郎与浦岛太郎三人坐在一起，聊起了桃太郎是如何出生的。桃太郎表示自己是在老奶奶用柴刀劈开桃子之后、从桃子里生出来的，自己还被柴刀砍到了一点点。于是金太郎与浦岛太郎就展开了一轮猛烈吐槽，而桃太郎则一再表示自己就是“啪”的一声被砍出来的。

老实说看到这里整个广告就像是三人闲聊，而直到片尾才出现了谐音梗。旁白用带着欧美人口音的日语说道“狠狠地砍下去。au的学生优惠套餐”。因为日语中“砍”与“优惠”都同样是“割り”这个词，因此在广告最后实现了一语双关的谐音效果。

三太郎系列在日本已经播放了几十条广告，从观众的角度来说就像是看着三傻一路冒险一样。在au赞助的游乐园设施排队时头顶也同样会有电视播放三太郎系列广告，从排队的游客爆发出的笑声来看，三太郎系列在日本确实有着很高的好评度。

DoCoMo 4G广告3秒煎饺篇（中文字幕）

下面再来看看DoCoMo最近为了推广4G网络推出的广告系列——3秒Cooking。这段广告看起来像是烹饪教程，此前推出的炸虾篇和煎饺篇被当做搞笑视频在微博热传。广告以“3秒烹饪”的形式具象展现4G网络究竟有多快，而煎饺篇更是以馅料合二为一的形式提现了“宽频二合为一”的网络速度优势。

SoftBank 2011年圣诞节广告

与前两家运营商一样，SoftBank的“白户家”系列同样是搞笑定位，并且还让一只北海道犬变成了SoftBank的象征。“白户家”系列其实本身就是个很有笑点的设定，这一户姓“白户”的人家除了妈妈与妹妹之外，还有一只白色北海道犬作为“爸爸”、黑人小哥作为“哥哥”，各路当红艺人不定时作为家人、邻居等角色客串，基本就是装蠢耍笨的定位。在2011年圣诞节，SoftBank推出了白户家圣诞节特别篇广告，讲述了作为爸爸的北海道犬因为向往宇宙飞行、而真的搭乘飞船飞往宇宙的故事。北海道犬在宇宙中与忙着奔赴地球送圣诞礼物的圣诞老人擦肩而过，并且将自己的祝福也借由广告送给了所有用户。

在白户家系列广告中出现的“予想外です（真是出乎意料）”曾经夺得日本的流行语大赏。这句台词在上面的广告中也同样出现，当宇航员对北海道犬说“不用担心，最先被送达太空的就是狗哟”，北海道犬则回答“不，我基本算是个人”，而此时宇航员所回复的就是这句“白户家”系列中出现频率最高的知名台词，“真是出乎意料啊”。

用今年夺得广告大奖的au的话来说，其实这类广告追求的不是反复重申“打折！促销！”的洗脑效果，而是单纯的想要给用户带来笑点。三太郎系列广告中并没有详细说明au的学生优惠究竟是什么样的优惠内容，但却借由一个谐音梗让人对au的学生优惠留下了深刻的印象，对此真的感兴趣的学生用户必然会进入官网查看最新优惠。DoCoMo 3秒烹饪的系列广告也同样如此，没有用户看不懂的复杂数据，只通过秒表中显示的不足3秒的时间让你意识到“快”这一个概念。说实话，这类广告要比传统广告翻来覆去的洗脑形式更加讨喜。本周《日本手机那些事儿》到这里告一段落，下周继续吧。