摘要：据市场研究机构IDC的公开数据显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右，同比下降2.5%。这是6年来出现的首次季度出货量同比下滑的情况。
销量逐步下滑 国产智能机陷入死胡同？
“今天是美好的，明天是残酷的。”用这句话来形容当年国产智能机的现象也不为过。国产智能机一连串鲜艳的数字背后，隐藏着市场的饱合和逐步下滑的迹象。同时，消费者趋于理性的消费观，也对国产智能机造成一定影响。单纯拼手机硬件、拼手机价格、靠山寨外形、靠饥饿营销的方式已经不能再引起消费者对其的关注了。
而大量低质量的手机混入市场，更是让消费者对国产智能机失去信心。在某手机论坛网友自发做的问卷调查中，有多达38%的国产智能机用户跟贴表示以后将不再购买国产智能机，用户流失非常严重。而质量差、用户体验差、售后差成为前三吐槽对象。智能机市场再不大刀阔斧改革，增强产品质量与用户体验，盲目追求产品销量，国产智能机未来之路充满危机。
针对大家都在担忧国产手机刚经历了短暂的繁荣是否将回归衰退期问题，有专家表示：智能手机虽然处于饱合状态，但各个厂商都在寻求另一条“康庄大道”，特别是有实力、有想法的手机厂商。而美图手机的成功，使得更多的手机厂商重新深耕细分市场这片“蓝海”。联想、中兴、TCL等国产品牌也纷纷推出女性手机、拍照手机、女生手机等子品牌，对差异化竞争做出的正面回应。
“我们选择在这个时候推出Dream手机，除了是前期对目标客户的研究耽误太多时间外，更是看准细分市场的未来潜力。而Dream手机的目标客户，也锁定13-25岁目标人群，Dream手机将在技术与文化上满足真正差异化的细分市场需求。”追梦科技联合创始人李兰望先生告诉记者。
90后成为国产智能机的消费主力 您做好准备了吗？
“90后是互联网一代，他们从出生就开始接触到互联网。他们与我们不一样，他们追求个性、与众不同，不喜欢随大流的手机。同时，他们对品牌粘性也并不高，对手机消费处于随性状态。”对90后手机消费模式研究了三年后，追梦科技创始人李兰望先生说。
天猫公布的手机大数据报告也证实了李总的话。在天猫的手机大数据中，魅族、VIVO、OPPO占据90后消费者消费前三，而喜欢的主要原因是“个性、音乐、文化、时尚”。有意思的是，80后与70后的消费群体更注重小米、酷派、华为等国产智能机品牌，而喜欢的原因主要由“性价比、高配置、大屏幕”为主。可以看出，90后有着不同的消费观点与消费需求。而针对这些，国产智能机厂商准备好了吗？
90后来了，您准备好了吗？（图片来源于网络）
深挖用户需求 Dream手机做智能机细分市场先行军
随着90后消费者的崛起，手机市场消费结构呈现出明显的年轻化趋势，90后群体成为手机细分市场里潜力巨大的目标用户，而针对他们而研制的智能机也并不是没有。例如美图手机、TCL么么哒之类，都在试图用自己的一套理念捆绑90后消费者，并取得一定成功。
作为追梦科技联合创始人，在李兰望看来，多数手机品牌“插足”细分市场行为前景不明，一方面是因为对细分市场缺乏真正的前瞻性，大多属于跟风行为，另一方面是对用户行为没有研究透彻，在产品特性上容易被竞争对手迅速模仿甚至超越。借鉴于此，追梦科技在进行手机研发过程中，从原来以产品为中心转向以用户为中心，深挖用户需求。加强与用户的双向互动，针对用户特性改善产品性能，让用户接受和满意产品，才是细分化服务的真正开始。
做“抬头族” Dream手机打造全新品牌文化
Dream手机面向年轻族群。并针对青少年目标使用习惯进行了技术上的升级。如青少年手机使用时间过长问题，Dream手机开创了超强的护眼系统，将有效的保护用户的视力。除此之外，Dream手机的另一杀手锏：独创的双模式，可帮助用户防止干扰，制定计划提醒，提高学习效率，协助年轻一族自我提升。
“虽然我们技术很先进，我们可以利用科技尽量保护用户的眼睛、用科技协助青少年管理时间。但我，包括追梦科技都建议所有的智能手机用户，如无必要，请尽量减少使用手机的时间。做个抬头族，多看看身边的风景，它其实比你微博上的风景更美。多抬起头，去享受生活。”追梦科技联合创始人李兰望说。
总结：细分市场必须真正做到：一是深耕用户需求，做到了人无我有、人有我优；二是坚持打造自有的品牌文化，并通过时间的考验得到用户认同。专注细分市场的企业未来成长空间有多大，不但取决于其产品能否持续接地气，更考验着企业对用户体验的关注和对品牌的专注。希望国内手机厂商多出些与追梦科技一样，有技术、有梦想、敢为人先的企业。
本文来源：手机中国
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王晓易_NE0011
