近日，新锐通信品牌PHICOMM斐讯在中国大陆正式推出主打运动和健康概念的4G全网通手机P660L，这是继其2014年底在欧洲以自有品牌“PHICOMM”首发这一战略机型后的又一重大动作。斐讯赋予了P660L独特的品牌定位—轻客，意喻着为用户减压，带来更健康的生活方式。P660L首发渠道选择了国内著名电商平台—京东，并已取得了较好的销售开局。截至目前，斐讯P660L除了在中国大陆及台湾地区销售外，还进入德国、法国、英国、马来西亚，印度，新加坡等多个国家。这标志着又一个中国制造的本土手机品牌开启了全球化的征程。
严谨布局海外市场，斐讯步步为营
在海外首发战略机型，然后回国销售似乎成了部分国内通讯企业的常规打法。因为海外首发既能表现厂家对自己产品的十足信心，又会对后期国内上市带来品牌势能，所以受到大牌通讯企业的垂青。作为一家成立于2009年的年轻通讯公司，斐讯以企业及家庭数据通信产品起家，于2011年设立手机研发部门正式进入手机行业，并越过功能机，直接进入智能手机的研发。斐讯从成立之初就把品牌国际化作为企业发展的核心战略之一，因此在国际市场的开拓上不遗余力，但又步步为营。从2012年开始，斐讯逐步建立起欧洲、东南亚、中东北非、俄罗斯等多个区域总部，正式开启品牌国际化里程碑。作为全球重点市场的欧洲，斐讯的布局开始于2012年，斐讯将欧洲总部设立于德国慕尼黑。在慕尼黑斐讯不仅设有销售分公司，还有规模庞大的研发中心和IDC数据中心正在建设。在欧洲手机市场的开拓上，斐讯走了一条由OEM/ODM，再到自主品牌的扎实发展道路。正是有了渐进式发展的积累和沉淀，斐讯推出自有品牌也是水到渠成的事情。以自有品牌PHICOMM推出的P660L先后在德国、法国、英国等几个欧洲国家上市，并受到了当地消费者的喜爱，德国知名科技网站www.curved.de、www.technoviel.de等对斐讯轻客手机P660L产品进行了报道和测评，对其精美的外观和精良的工艺高度评价，并称之为是“IFA展上最亮眼的产品之一”。同样，因为有了欧洲市场所带来的沉淀和品牌势能，斐讯在开拓全球他市场的难度也大大降低，斐讯快速进入了马来西亚，印度，新加坡等东南亚市场。正确的战略和恰当的策略使斐讯在国际化道路不断提速。
精准定位+优秀产品成就斐讯战略级产品——轻客手机P660L
功能机时代机海战术曾是红极一时的企业策略，有足够数量的机型才能拿下足够多的市场业绩似乎成为那个时代的金科玉律。然而，进入智能机时代后，对企业来说，每款产品巨额的研发和市场投入已经让企业无法同时支撑更多的型号;对消费者来说，用了十几年手机形成的审美疲劳也让消费者逐步接受了精品手机才是王道的消费理念。因此，手机市场快速进入精品时代，成功的手机企业都只凭几款热销型号就能支撑起超过80%以上的销量。而且，随着智能机时代产品配置同质化日趋严重，找到消费者真正的痛点，为自己抢夺独一无二的细分市场成了诸多手机品牌的最新策略。斐讯也深谙此道，在对目前消费者的行为习惯做了深入的调查以后，发现都市年轻群体在竞争激烈的社会环境中正承受巨大的压力，房子、车子、孩子、票子等诸多因素让很多人心力交瘁，进而带来诸多健康问题。怎么想法减压是这个人群现在面临的巨大难题。而运动则成为大家首选的释放压力的方式。轻客手机P660L应运而生，斐讯提出的“轻客”即是代表着一个全新的族群，又是一种为生活、为身体作减法的健康生活理念。P660L从产品设计上就处处体现出“轻”的理念，机身采用极简设计哲学，大量采用铝镁合金等轻质高端材质，并运用精密模具、阳极氧化着色、一体成型和CNC等多种先进工艺，纤薄至7.2mm的身材， 110克体重，刚好一手掌握的5寸屏幕，都让这它看上去“小巧纤薄”。除了外观的“轻”，P660L更能让使用者变“轻”，其内置专业芯片级计步器及ST计步软件，高灵敏，低功耗，每秒百次检测，比普通手机采用的运动app省电166倍，可以24小时全天候记录你的运动状况和睡眠状况，并提供专业数据分析，为你带来更为健康的生活方式。视网膜屏的细腻逼真，如实还原各种色彩应有的表现张力;1300万像素索尼CMOS摄像头，重点解决了普通手机拍照时暗光表现差、拍照速度慢等问题，与普通卡片机不相上下。除此之外，轻客手机P660L还是是一款FDD +TDD双模双待4G手机，全球通用。8核高通CPU，2G运行内存+16G机身内存足以满足各种日常应用，这都让轻客手机P660L越发卓尔不群。因此，斐讯把这款定位独特，并创造出全新细分市场的轻客手机P660L作为其战略机型就再恰当不过了。
从2013年推出针对阅读人群的阅丰手机，到2014年推出主打健康减压概念的轻客手机，稳扎稳打的斐讯开始在全球手机消费者心目中播下了属于自己的种子。相信对于已经拥有数百人手机研发团队、上千人全球营销团队并具备国际视角的斐讯，必定能不断的推出精品，来赢得更多消费者的选择和青睐。
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王晓易_NE0011
